某手機(jī)推廣策劃案ppt21頁-文庫吧在線文庫
【正文】 。 :19:5210:19:52March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :19:5210:19Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 10時 19分 52秒 10:19:529 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 9日星期四 10時 19分 52秒 10:19:529 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。使其在鄭州市場上的占有率達(dá)到 20% 4/5/2023 12 商務(wù)策劃 目標(biāo)市場策略 4/5/2023 13 商務(wù)策劃 產(chǎn)品定位策略 ? 業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，造成國產(chǎn)品牌強勁復(fù)蘇的最大功臣就是細(xì)分市場。 調(diào)查顯示：影響消費者購買因素為通話質(zhì)量（ 64． 5%）、價格合理（ 56． 1%）、輕便小巧（ %）、名牌（ %）、功能多（ %）、功能新（ %）、可選擇顏色（ ）。 本策劃文本包括市場調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計劃、廣告促銷活動計劃等組成部分，為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面指導(dǎo)。 4/5/2023 5 商務(wù)策劃 營銷環(huán)境分析 二、營銷環(huán)境微觀因素分析 根據(jù)對手機(jī)消費群體的調(diào)查顯示： 中年輕人成為主力， 30 歲以下消費者所占比例持續(xù)增長，其中以 2125 歲年齡段的比例增長最為明顯。手機(jī)制造商的主要競爭還集中在價格、 款式、 色彩、 功能等產(chǎn)品特性方面， 但隨著手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象不斷加劇、市場增長率下降、銷售利潤低等情況的出現(xiàn)， “服務(wù)” 必將成為下一輪競爭的焦點，國產(chǎn)手機(jī)廠商要避免國內(nèi)的低水平價格競爭，建立有效的集團(tuán)聯(lián)盟，發(fā)揮集體優(yōu)勢，實現(xiàn)橫向和縱向的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合，形成集約化生產(chǎn)、 專業(yè)化協(xié)作的競爭優(yōu)勢，各企業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)，挑戰(zhàn)國外品牌。 4/5/2023 16 商務(wù)策劃 媒體投放計劃
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