第四章廣告心理-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 印象的記憶。斯科特進(jìn)一步將廣告心理的知識(shí)系統(tǒng)化，出版了《廣告心理學(xué)》 該書研究的廣告心理的任務(wù)有兩個(gè)方面：一是廣告如何有效地說服消費(fèi)者購(gòu)買；二是廣告如何被消費(fèi)者快速準(zhǔn)確地接受、記憶特定的商品信息。 1901年美國(guó)心理學(xué)家 W ?心理學(xué)是研究心理現(xiàn)象、心理規(guī)律的科學(xué)。 1903年 W知覺是現(xiàn)在、組織和解釋感覺刺激使之成為一個(gè)有意義的、連貫的現(xiàn)實(shí)映象過程。 （ 2）四大聯(lián)想律在廣告中的應(yīng)用 一 是接近聯(lián)想律 二 是對(duì)比 律 三 是因果律 四 是類似律 （二）廣告與情感過程 —— 態(tài)度 態(tài)度的含義 態(tài)度就是公眾對(duì)某中對(duì)象的穩(wěn)定的心理傾向 態(tài)度的特性 （ 1）態(tài)度必有對(duì)象 （ 2）態(tài)度的習(xí)得性 （ 3）態(tài)度具有穩(wěn)定性 （ 4）態(tài)度的內(nèi)在性或間歇性 （ 5）態(tài)度有結(jié)構(gòu) （ 6）態(tài)度有方向 態(tài)度的功能 （ 1）調(diào)節(jié)的功能 （ 2）自我防衛(wèi)的功能 （ 3）價(jià)值表現(xiàn)功能 （ 4）知識(shí)功能 態(tài)度改變的兩種方式 （ 1）否定向肯定轉(zhuǎn)變 （ 2）肯定向否定轉(zhuǎn)變 態(tài)度與廣告 （ 1）廣告信息本身必須與消費(fèi)者的潛在需求有關(guān) （ 2）廣告信息源有較高的可信度 具體而言： A、 突出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，也不回避次要特征的不足。 顏色 正面聯(lián)想 負(fù)面聯(lián)想 白 純真、清潔、潔靜、樸素、潔白、明快、喜歡、神圣 志哀、講和、投降 黑 雍容華貴、穩(wěn)定、深沉、嚴(yán)肅、堅(jiān)毅、權(quán)威、高尚感 不幸、靜寂、絕望、死亡、壓抑、恐怖、兇兆、肅穆、威脅、罪惡、悲哀 藍(lán) 清雅、深邃、寧?kù)o、幸福、力量、希望、智慧、深沉、深遠(yuǎn)、鎮(zhèn)定自若 過于嚴(yán)謹(jǐn) 灰 中庸、平凡、溫和、謙讓、中立、不得要領(lǐng) 知識(shí)階層專色 顏色聯(lián)想的內(nèi)容 紅 愿望強(qiáng)烈、精神振奮、感情奔放、熱血、喜悅、熱情、激動(dòng)、喜慶、歡樂、幸福愛情、革命、活力、熱烈、積極、憤激 戰(zhàn)爭(zhēng)、流血、不安、嫉妒、危險(xiǎn)、停止 橙 陽氣、飽滿、積極、熱烈、運(yùn)動(dòng)、活潑、充足、興奮、健康、明亮、有活力 欺詐、嫉妒 黃 忠誠(chéng)、高貴、光明、醒目、希望、快活、愉快、黃金、智慧、輝煌、權(quán)威、財(cái)富、明麗、豐收 病態(tài)、低賤（歐美）、死亡（伊斯蘭教） 綠 穩(wěn)重、性情平靜、充滿樂觀和希望、積極向上、安適、和平、成長(zhǎng)、久遠(yuǎn)、自然、健康、青春活力、安全 不成熟 青 誠(chéng)實(shí)、沉著、廣大、悠久、沉靜、智慧 沉悶、缺乏活力、消極 紫 莊重、優(yōu)雅、高貴、壯麗、幼稚、貴族、權(quán)力、永遠(yuǎn)、氣魄 焦慮不安、多愁善感 金銀色 輝煌、珍貴、華麗、高雅、活躍、時(shí)代感 色彩禁忌心理的運(yùn)用 部分國(guó)家地區(qū)的顏色禁忌 國(guó)家地區(qū) 禁忌顏色 說明 中國(guó) 日本 中東地區(qū) 瑞典 法國(guó) 德國(guó) 意大利 巴西 新加坡及泰國(guó)等 黑、白 黑、深灰、黑白相間、綠色 粉紅、紫、黃 藍(lán)黃色組 墨綠色 茶色、黑色、深藍(lán)色 黑色、紫色 紫色 黃色 黑色 代表死亡 不吉利 不吉利 代表國(guó)家色 納粹軍服色 不吉利、消極 悲傷 絕望、兇喪 悲觀、消極、絕望 不詳、喪事 我國(guó)部分民族的禁忌顏色 （四）廣告與公眾線條心理 在廣告宣傳中，線條運(yùn)用占據(jù)重要位置，線條運(yùn)用恰當(dāng)，不僅可以強(qiáng)化宣傳作品的視覺效果和心理效果，而且可以提高廣告作品的審美價(jià)值，所以應(yīng)注意“線條心理”，由于線條本身的外形變化和粗細(xì)等特點(diǎn)，公眾在線條暗示下便會(huì)有不同的心理感覺和聯(lián)想，富有情感意義和象征意義。能記憶的是少數(shù)的內(nèi)容 （ 4）記憶的適度重復(fù)規(guī)律。 根據(jù)時(shí)勢(shì)需要發(fā)布相關(guān)的廣告作品，配合時(shí)勢(shì) 把企業(yè)的宣傳活動(dòng)、主題內(nèi)容融合于時(shí)勢(shì)之中，使之成為解決社會(huì)熱點(diǎn)問題的一個(gè)方面。 08:57:2108:57:2108:57Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 08:57:2108:57:2108:573/8/2023 8:57:21 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 8時(shí) 57分 21秒 上午 8時(shí) 57分
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