公共關(guān)系傳播概述-文庫吧在線文庫
【正文】 復(fù)制大量信息傳遞人數(shù)眾多的傳播對象 三、傳播的類型與方式 ?（二）傳播的方式 ? 直接傳播 ? 間接傳播 ? 循環(huán)傳播 ? 螺旋型傳播 ? 多級傳播 第二節(jié) 公共關(guān)系傳播媒介與選擇 一、公共關(guān)系傳播媒介的種類與特點 ?語言媒介（有聲語言、無聲語言 〈 動作、姿勢、體態(tài)、表情、服飾 〉 ） ?印刷媒介（報紙、雜志、書籍） ?廣播媒介 ?電視媒介 ?網(wǎng)絡(luò)媒介 各種大眾傳播媒介的優(yōu)缺點 ?報紙的優(yōu)點 ? (1) 發(fā)行面廣，覆蓋面寬。 各種大眾傳播媒介的優(yōu)缺點 ? 報紙的不足 ? 報紙在編輯方面內(nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散。 ? 雜志讀者比較固定，易接受雜志宣傳 ?雜志具有明確的穩(wěn)定的讀者群體。 各種大眾傳播媒介的優(yōu)缺點 ? 廣播的缺點 ? 對于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應(yīng) ?因為廣播畢竟無形，聽眾不能看到產(chǎn)品的外觀、色彩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，難以引起人們對產(chǎn)品的視覺印象。 ? 電視媒介信息帶有較強的娛樂性，易于為受眾接受 ?電視媒介在四大媒介中，最具有娛樂性。 各種大眾傳播媒介的優(yōu)缺點 ?網(wǎng)絡(luò)的缺點 ? 如意識形態(tài)和文化滲透 ? 假新聞假信息傳播 ? 色情泛濫 ? 個人隱私遭到侵犯 ? 知識產(chǎn)權(quán)遭到侵犯等 網(wǎng)絡(luò)傳播的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，它既可以實現(xiàn)面對面?zhèn)鞑ィ挚梢詫崿F(xiàn)點對點傳播。電話從 1876年貝爾發(fā)明到 1946年商務(wù)流通電話問世。電視是視聽合一的媒介，具有現(xiàn)場感強、形象真實、可信度高等傳播優(yōu)勢，給觀眾一種面對面交流的親切感，而且能夠直觀展示產(chǎn)品、產(chǎn)品的使用過程和使用效果，具有很強的說服力和感染力。 ?由于種種因素的制約，受眾對信息接受的效果與傳者初始動機可能不同。 2. 傳播效果 “ 影響有限 ” 論 ?受眾選擇 “ 3S” 論 ? 選擇性注意 ? 選擇性理解 ? 選擇性記憶 ?“ 仁者見仁，智者見智 ” 第四節(jié) 公共關(guān)系傳播方法與技巧 （一）實施有效傳播的方法 ? 1．選擇最佳的信息源 ? 選拔品德優(yōu)良、能力強、形象好的人員從事公關(guān)工作，必要時還可借助社會名流、權(quán)威人士作為本組織的傳播者。在公關(guān)廣告中我們就常?？梢泽w會到。在公共關(guān)系傳播中，情感的煽動可以帶來其他傳播方式所不能到達(dá)的效果。 :10:2612:10:26March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :10:2612:10Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 7日星期二 12時 10分 26秒 12:10:267 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 7日星期二 12時 10分 26秒 12:10:267 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?如，報紙上醒目的標(biāo)題、高層建筑物上的巨幅宣傳畫、天天播出的電視廣告等等，都能增加信息刺激的強度，吸引公眾的注意。公關(guān)人員要根據(jù)各種可能存在的環(huán)境來努力營造良好的傳播背景，獲得最佳傳播效果。 ? 從持續(xù)時間的長短來看，有即時性效果和延時性效果等?；ヂ?lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)發(fā)展史上是一個重大轉(zhuǎn)折點，使網(wǎng)絡(luò)公關(guān) “ 山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村 ” ，也是公關(guān)發(fā)展史上的一座里程碑。這些人群是各類產(chǎn)品追逐的目標(biāo)，具有較高的價值。 閱讀 ? 公關(guān)業(yè)的發(fā)展與媒介技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)，它隨著媒介技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展。 各種大眾傳播媒介的優(yōu)缺點 ? 網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點 ? ： ? 比如在網(wǎng)上參與活動，發(fā)獎，征集發(fā)言等，電視報紙是無法直接同步的； ? ： ? 比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)對于人文的表達(dá)更直接，所以才會有網(wǎng)戀、網(wǎng)婚等社會現(xiàn)象的出現(xiàn)。他們之所以這樣稱謂，是因為報紙、雜志等印刷媒介，讀者一拿到它，就會盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節(jié)目和內(nèi)容。 各種大眾傳播媒介的優(yōu)缺點 ? 廣播的優(yōu)點 ? 廣播的信息傳播迅速，時效性強
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1