公共關(guān)系的傳播與媒介-文庫吧在線文庫
【正文】 把新產(chǎn)品的信息傳遞給受眾，而且會(huì)使新產(chǎn)品在受眾 —— 消費(fèi)者中獲得更大程度上的信任。 —— 看書，選擇安靜的地方，學(xué)習(xí)的內(nèi)容更突出。否則很容易使人產(chǎn)生審美疲勞。 n 選擇性記憶的三個(gè)階段： 信息的輸入階段。短期記憶信息儲(chǔ)存量主要是取決于這些信息是否有意思。而后者則是指人們能夠以不同符號(hào)如語言文字或圖像把接觸過的信息復(fù)述出來。換言之，在大眾傳播中越突出某一事件，多次、大量地報(bào)道某一事件，就會(huì)使社會(huì)中的公眾突出地議論這一話題，這便是 “議題設(shè)置 ”。打開這些大標(biāo)題的內(nèi)容看看，有很多人發(fā)表評(píng)論。n 2）議題設(shè)置要考慮受眾的導(dǎo)向需求 ,即議題本身具有人皆共知的重要性 ,議題與受眾有極大的相關(guān)性、議題包含很強(qiáng)的趣味性 。期刊的內(nèi)容一般是圍繞某一主題、某一學(xué)科或某一研究對(duì)象，由多位作者的多篇文章編輯而成，用卷、期或年、月順序編號(hào)出版。n 電子媒介（電視、廣播）在信息傳播中具有特征： 1．時(shí)效性； 2．遠(yuǎn)播性； 3．生動(dòng)性； 4．技術(shù)性（技術(shù)含量高）。 （ 3）電視節(jié)目的制作、傳送、接收和保存的成本較高。(4) Inter既是一個(gè)本地實(shí)體，又是一個(gè)國際性實(shí)體。(10)Inter并不是專門為計(jì)算機(jī)專業(yè)人員、工程師、無所事事者或技術(shù)人員所使用，甚至可以說大部分用戶都不在這些人之列。n （三） Inter的服務(wù)功能 Inter含有極豐富的信息資源，并能使處于異地的計(jì)算機(jī)方便地進(jìn)行信息交流與資源共享。 6． World Wide Web(萬維網(wǎng) )，是一個(gè)資料空間。李 。 21:54:3921:54:3921:54Friday, January 22, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 21:54:3921:54:3921:541/22/2023 9:54:39 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 9:54:39 下午 9:54 下午 21:54:39一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 219:54 下午 一月 2121:54January 22, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 21:54:3921:54:3921:54Friday, January 22, 2023? 1知人者智，自知者明。 22 一月 20239:54:39 下午 21:54:39一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 219:54 下午 一月 2121:54January 22, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。謝 謝一月 2121:54:3921:5421:54一月 21一月 2121:54 21:5421:54:39一月 21一月2121:54:392023/1/22 21:54:39? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。萬維網(wǎng)聯(lián)盟（ World Wide Web Consortium，簡稱 W3C），又稱 W3C理事會(huì)。 。 NSF資助的所有網(wǎng)絡(luò)均采用 TCP／ IP協(xié)議即傳輸控制協(xié)議與網(wǎng)際協(xié)議，這是 Inter中的一個(gè)最基本的協(xié)議。(7) Inter并不是處處相同 (同構(gòu)性 )的，與此相反，它存在廣泛的差異性 (異構(gòu)性 )。在大多數(shù)的省會(huì)城市都已經(jīng)可以接受個(gè)人用戶通過當(dāng)?shù)仉娦挪块T的計(jì)算機(jī)網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)的用戶 .n n （一）互聯(lián)網(wǎng)的基本特征 互聯(lián)網(wǎng)，它是指全球最大的、開放的、由眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的主要采用 TCP／ IP協(xié)議的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及這個(gè)網(wǎng)絡(luò)所包含的巨大的國際性信息資源。（ 3）廣播只有聲音，沒在文字和圖象，聽眾對(duì)廣播信息的注意力容易分散。（你們能說出幾種耳熟能詳?shù)碾s志嗎？我不能）； （ 3）理解能力受限。第二節(jié) 公共關(guān)系的傳播媒介 一、報(bào)紙與雜志 —— 文字傳播媒介 二、廣播與電視 —— 電子傳播媒介三、 Inter因特網(wǎng) —— 網(wǎng)絡(luò)傳播媒介四、非語文傳播符號(hào)n 一、報(bào)紙與雜志 P214 報(bào)紙、雜志同屬于文字傳播媒介。n 主題活動(dòng)：各種組織在重大節(jié)日的活動(dòng)，諸如企業(yè)成立 50周年，學(xué)校成立 60周年。當(dāng)大眾傳播媒介熱情介紹某個(gè)新聞事件，也就意味著這個(gè)新聞事件可能成為公眾關(guān)注的 “議題 ”。 根據(jù) 3S理論，傳播者能夠決定傳播的內(nèi)容，卻無法決定受傳者是否接受、怎樣接受和接受什么。 DHC，這個(gè)日本品牌是因?yàn)?“8008208820”的美妙音樂被很多人記住的，并在不斷看這個(gè)廣告中的過程中把它記住的?！⌒畔⒌拇鎯?chǔ)階段。 —— 對(duì)于一個(gè)企業(yè)的促銷信息，不同的受眾對(duì)產(chǎn)品、信息的理解不同，有人看重產(chǎn)品價(jià)格，有人在乎品牌，有人在乎企業(yè)是否是公益性的，等等，那么一個(gè)信息傳播，他們最終獲得的信息是不一樣的。政府的主要觀點(diǎn)在新聞中不斷被重復(fù)強(qiáng)調(diào)。從這一角度看，提高信息的競爭能力，應(yīng)注意的因素：n 1對(duì)比，將內(nèi)容大不相同的稿件或節(jié)目編在一起，表現(xiàn)為強(qiáng)烈的對(duì)比，以引起受眾較大的注意。 n 在兩級(jí)傳播模式的詮釋下， 大眾傳播在人們的 認(rèn)知階段 具有重要作用 ；而 在 說服和決策階段 ，人際傳播的影響更顯著 。大眾傳播的觀念和意見首先是傳向 ‘意見領(lǐng)袖 ’，然后再由這些意見領(lǐng)袖傳到人群中不那么活躍的部分。n 挑戰(zhàn)三：把關(guān)的可行性降低 n 首先，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的迅捷性和無障礙性大大降低了 “把關(guān) ”的可行性。也就是說，網(wǎng)絡(luò)論壇中，傳播權(quán)幾乎已經(jīng)完全被大眾所分享，傳統(tǒng)意義上的把關(guān)人在網(wǎng)絡(luò)論壇中就分解為以下三個(gè)層面。 n 挑戰(zhàn)一：把關(guān)人的角色被弱化n 傳統(tǒng)媒體的信息控制通過各個(gè)層級(jí)的把關(guān)人來完成， “把關(guān)人 ”在傳統(tǒng)媒體中處于決定媒介內(nèi)容的支配地位。 個(gè)人自身也 是把關(guān)人。n （二）把關(guān)人的傳播行為： “疏導(dǎo) ”與 “抑制 ” 一般地說，把關(guān)人的傳播行為包括 “疏導(dǎo) ”與 “抑制 ”兩個(gè)方面。n 通過以上
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