廣告運(yùn)作策略培訓(xùn)課件-文庫吧在線文庫
【正文】 誕生造成的巨大影響 首先以口頭語言為代表的階段 其次書面語言、文獻(xiàn)記錄技術(shù) 第三印刷時代 第四報紙誕生 第一章 廣告運(yùn)作概述 ? （二）現(xiàn)代廣告所依存的社會和市場背景 ? 市場體制的建立 ? 技術(shù)的有效開發(fā)和充分使用 ? 交通系統(tǒng)的完善 ? 消費(fèi)才純收入的增加 ? 教育水平的提高 ? 人力成本的提高等 ? 四、中國廣告的發(fā)展過程 ? 廣告市場的轉(zhuǎn)化 ? 廣告市場的消失 ? 廣告市場的恢復(fù) ? 廣告發(fā)展的歷史階段 第一章 廣告運(yùn)作概述 ? 第二節(jié) 廣告運(yùn)作的本質(zhì) 一、廣告運(yùn)作的含義 二、廣告運(yùn)作的歷史發(fā)展 三、廣告運(yùn)作的本質(zhì) 四、廣告運(yùn)作涉及的組織 一、廣告運(yùn)作的含義 ? 廣告運(yùn)作是指在現(xiàn)代廣告中廣告發(fā)起、規(guī)劃、執(zhí)行的全過程，是廣告主體的主要行為。 ? （ 4）廣告不單單是對有關(guān)商品信息進(jìn)行傳播，它還會對企業(yè)形象、企業(yè)理念、某些與企業(yè)有關(guān)的價值觀、以及勞務(wù)等信息為內(nèi)容進(jìn)行傳播。 技藝高超的織布匠哈甫總是應(yīng)諸君的要求織出最好的布匹來。 ? 擁有宏觀上的把握和整體理解的能力。 禁煙廣告 第一章 廣告運(yùn)作概述 ? 第一節(jié) 廣告的定義 ? 第二節(jié) 廣告運(yùn)作的本質(zhì) ? 第三節(jié) 廣告運(yùn)作的基本程序 第一章 廣告運(yùn)作概述 第一節(jié) 廣告的定義 一 、 對廣告的理解 二 、 廣告的分類 第一章 廣告運(yùn)作概述 ? 一 、 對廣告的理解 ? 來源于拉丁語“ Advertere”，“改變方向”、“給予注意” ? Advertising（廣告） ? “做廣告”（ Advertise）這一詞語的含義便成為“引起他人注意” 第一章 廣告運(yùn)作概述 ? 公元前 1000年，古埃及出現(xiàn)用蘆葦做的“宣傳單” ? 它的內(nèi)容是懸賞一個金幣尋找一個名叫西姆的奴隸。遠(yuǎn)在古代，經(jīng)商點需有“幌子”（又名“望子”）和招牌。 ? （ 7）廣告作品是廣告活動的組成部分，是廣告活動中的一個環(huán)節(jié)。 ? 責(zé)任：制定營銷 計劃 及 決 定 最終的廣告或促銷計劃。但是調(diào)查手段落后、信息虛假和客戶認(rèn)知度不高等問題嚴(yán)重困擾著這一行業(yè)的健康發(fā)展。 對資料進(jìn)行分析研究。我們一般可以按照如下的思路進(jìn)行分析： 環(huán)境辨析 ? 環(huán)境是經(jīng)營的大氣候，往往對企業(yè)營銷和廣告策劃都有框定性的、滲透性的、甚至是決定性的影響。 廣告的表現(xiàn)策略 ? 完成廣告作品的創(chuàng)意、設(shè)計、制作，為了使廣告作品與策略決策思路的要求保持一致，制定表現(xiàn)策略，對訴求風(fēng)格、創(chuàng)意、設(shè)計、制作的原則進(jìn)行判定和說明是十分必要的。 ? 第三階段：嘗試看看（ TRY）。 2023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1:36:20 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/3/42023/3/42023/3/42023/3/4 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 2023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/42023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 1知人者智，自知者明。 2023/3/42023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉
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