少兒用品品牌營銷方案研討-文庫吧在線文庫
【正文】 篇二 商家如何操作，滿足孩子追求酷的心理？ 深化產(chǎn)品個(gè)性維持產(chǎn)品魅力 限量銷售維持產(chǎn)品的獨(dú)特性 有意加強(qiáng)自己品牌同孩子參照群 (朋友和其它參照系 )的聯(lián)系 孩子很容易被耐克、迪斯尼、麥當(dāng)勞等名牌產(chǎn)品的個(gè)性特征打動(dòng) 2023年 NIKE在中國限量推出的一款超值馬年紀(jì)念版籃球鞋（中國地區(qū)限量264只） 尋找年齡稍長(zhǎng)的童星做廣告，打動(dòng)年齡稍大的孩子，波及年幼的孩子 走近我們已經(jīng)忘卻的童真世界 兒童世界的時(shí)尚潮流 緊隨孩子熱衷的動(dòng)向和潮流，是品牌的生存之本，探知兒童心理動(dòng)向的根源至關(guān)重要 兒童對(duì)社會(huì)感知的最新變化 兒童世界的時(shí)尚潮流 他 們 關(guān) 心 (此處指美國兒童 ) 環(huán)境 犯罪 戰(zhàn)爭(zhēng) 種族 2023年養(yǎng)生堂公司承諾顧客每購買農(nóng)夫山泉的１分錢捐助申奧和１分錢捐助陽光工程，而這兩件事均是中國兒童關(guān)心的問題 聯(lián)想 麥當(dāng)勞禁止使用污染環(huán)境的塑料餐盒努力塑造負(fù)責(zé)任的環(huán)保形象；卡通 《 地球衛(wèi)士 》 在美大受歡迎 保護(hù)兒童安全的產(chǎn)品；犯罪問題經(jīng)常被用做卡通和電子游戲的題材 1990年馬特爾公司發(fā)起名為“芭比娃娃迷聚會(huì)月”的活動(dòng)，旨在呼吁世界和平 迪斯尼制作了有關(guān)不同種族的卡通如 《 阿拉丁 》 、《 印地安公主 》 家庭生活對(duì)兒童的影響 兒童世界的時(shí)尚潮流 父母總是期望孩子快點(diǎn)長(zhǎng)大 兒童對(duì)安全的需求更大了 兒童對(duì)家的依賴性更大了 祖父母越來越擔(dān)當(dāng)起培養(yǎng)孩子的任務(wù) 家庭結(jié)構(gòu)的變化 恒定不變的事物：父母、兄弟姐妹、寵物 變與不變中蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)值得挖掘 兒童的教育生活 早晨 到校 學(xué)校 午餐 游戲 放學(xué) 兒童世界的時(shí)尚潮流 如何配合兒童的教育情況，進(jìn)入他們的視野？ 使教育富有吸引力 (寓教于樂的產(chǎn)品和節(jié)目將大受歡迎 ) 融入孩子的學(xué)校生活 每個(gè)階段都蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī) ，例如早晨，紐約的費(fèi)?；鶢柍鲎馄嚪?wù)公司解決了家長(zhǎng)因?yàn)楣ぷ髟驘o法送孩子上學(xué)的問題受到歡迎 他們喜歡的游戲 — 游戲如一根導(dǎo)火索，引發(fā)孩子內(nèi)心深處的情感火山劇烈的噴發(fā) 兒童世界的時(shí)尚潮流 項(xiàng)目 男孩 女孩 參加體育活動(dòng) /各種游戲活動(dòng) 27% 11% 游覽主題公園 22% 20% 玩電子游戲 /玩具 11% — 與朋友相伴 10% 23% 戶外活動(dòng) 6% 2% 逛商場(chǎng) 2% 8% 和男孩子玩耍 — 8% （調(diào)查對(duì)象： 8— 12歲的孩子 資料來源： 《 贊德爾報(bào)告 》 ， 1995，贊德爾集團(tuán)） 體驗(yàn)他們獨(dú)特的世界 兒童世界的時(shí)尚潮流 特別的象征： 特別的場(chǎng)所： 特別的節(jié)日： 特別的事物： 特別的主題： 愿望 親吻和擁抱 眼淚 秘密
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