網(wǎng)絡(luò)市場營銷中的產(chǎn)品策略-文庫吧在線文庫
【正文】 有物理形狀的物質(zhì)產(chǎn)品。 階段周期 （ 2）成長期 成長期是指該產(chǎn)品在市場上快速被消費者所接受 ,銷售額迅速增長的階段。因此，產(chǎn)品市場生命周期是指商品交換價值的消失過程。 產(chǎn)品整體概念及 對企業(yè)的營銷意義 產(chǎn)品整體概念 1．產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵 現(xiàn)代市場營銷學(xué)認(rèn)為 ,產(chǎn)品是指能夠提供給市場 ,用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物 ,包括實物、服務(wù)、場所、組織、思想等。 4．理解并掌握產(chǎn)品、域名、網(wǎng)頁等品牌策略。 2．產(chǎn)品的市場生命周期 ? 產(chǎn)品的市場生命周期主要取決于產(chǎn)品上市后的需求變化和新產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度。該階段具有成本高、費用大、銷量少的特點。 1．實體產(chǎn)品和虛體產(chǎn)品 網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品分為實體和虛體兩大類 ,主要是根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)來區(qū)分的。 網(wǎng)絡(luò)市場營銷的產(chǎn)品策略 產(chǎn)品選擇策略 1．合理選擇適合網(wǎng)絡(luò)市場營銷的商品 雖然大多數(shù)產(chǎn)品，從書籍、音樂到汽車、房地產(chǎn)，從生活用品到生產(chǎn)資料等都可以在網(wǎng)上銷售，但對于一些需要現(xiàn)場試用的產(chǎn)品，則不太適合在網(wǎng)上銷售，如需要根據(jù)嗅覺、味覺、觸覺等測試出結(jié)果后才能做出購買決策的產(chǎn)品。 (8)名牌產(chǎn)品。在條件許可的情況下 ,也可根據(jù)一部分消費者對產(chǎn)品的特殊需求 ,提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。 5．設(shè)立論壇和新聞組服務(wù) ? 公司設(shè)立自己的論壇和新聞組 ,安排專門的人員管理和負(fù)責(zé)問題分類。商標(biāo)或品牌通常由文字、圖形或二者的組合構(gòu)成。樹立名牌要做到四個提高：提高知名度、提高信譽度、提高美譽度、提高市場占有率。 3．開發(fā)新產(chǎn)品的意義與一般策略 ? 開發(fā)新產(chǎn)品的意義：一是企業(yè)生存的需要；二是滿足消費者的需要。 :29:5311:29:53March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :29:5311:29Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 3日星期五 11時 29分 53秒 11:29:533 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 3日星期五 11時 29分 53秒 11:29:533 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。隨著因特網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展 ,這個過程將一直延續(xù)，不斷翻新。是針對商標(biāo)的知名度、信譽度而認(rèn)定的，是國際通用的法律概念。例如，“殺毒軟件”是商品名稱，“瑞星殺毒軟件”是商業(yè)名稱。依據(jù)客戶的需要 ,自動、適時地通過網(wǎng)絡(luò)提供提醒、解答服務(wù)。 2．售中服務(wù) ? 售中服務(wù)主要解答用戶在購買過程中所遇到的問題。 (4)網(wǎng)絡(luò)營銷費用遠(yuǎn)低于其他銷售渠道費用的產(chǎn)品。 2．?dāng)?shù)字化產(chǎn)品和非數(shù)字化產(chǎn)品 （ 1）數(shù)字化產(chǎn)品 數(shù)字化產(chǎn)品指以數(shù)字形式存于磁盤、等介質(zhì)上的產(chǎn)品 ,如計算機軟件、電子報刊等。該階段具有銷售量基本穩(wěn)定 ,促銷費用增加 ,利潤開始下滑的特點。 ? 產(chǎn)品生命周期是指一種產(chǎn)品從投放到市場開始到最后被市場所淘汰的整個時間過程 ,這是產(chǎn)品的一種更新?lián)Q代的經(jīng)濟現(xiàn)象。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1