市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述 一 、 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念和意義 概念 目的 意義 二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的決策程序 確定企業(yè)任務(wù) （ 1） 概念 （ 2） 特征 確定企業(yè)目標(biāo) —— 任務(wù)的具體化。 措施 ：投入大量現(xiàn)金維持相對(duì)市場(chǎng)占有率來(lái)?yè)敉烁?jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。 三 、 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 密集性發(fā)展 （ 1） 概念： 在現(xiàn)有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi) ， 挖掘潛力 ， 提高市場(chǎng)占有率 。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合 一 、 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的含義和內(nèi)容 含義 內(nèi)容 （ 4Ps） 二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn) 可控性 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的因素是企業(yè)可控制的因素 影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的因素有兩個(gè)方面： （ 1） 可控制的因素：如技術(shù) 、 競(jìng)爭(zhēng) （ 2） 不可控制的因素：如政治 、 經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 動(dòng)態(tài)性 企業(yè)營(yíng)銷是整體效果 ， 是應(yīng)變量 。 :42:4519:42:45March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :42:4519:42Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 3日星期五 7時(shí) 42分 45秒 19:42:453 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 3日星期五 7時(shí) 42分 45秒 19:42:453 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 （ 2） 形式 ① 后向一體化 —— 向后控制供應(yīng)商 ， 實(shí)行供產(chǎn)結(jié)合 ② 前向一體化 —— 向前控制分銷系統(tǒng) ， 實(shí)行產(chǎn)銷結(jié)合
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