奧美廣告_創(chuàng)意策略-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 F/SPRING_B/rc Target Market目標(biāo)市場(chǎng) ? 她是母親 ,全心全意都放在她珍貴的獨(dú)養(yǎng)兒身上 . 人口上 ? 2539歲 ,工作的母親 ? 城市域 ,高中上教育程度 ? 1,500元人民幣以上的家庭收入 心理上 ? 積極 ? 願(yuàn)為了孩子多付些錢(qián) ,只要對(duì)他們好 Ogilvy Mather 29 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 與孩子生病 /發(fā)燒相關(guān)的行為 ? 3歲下的兒童 ,一發(fā)燒 ,父母親會(huì)馬上送醫(yī)院看醫(yī)生 . ? 5歲以上的小孩 ,父母親可能會(huì)先給予退燒藥並觀察病情 ,~39oC以上的肛溫仍會(huì)送院看醫(yī) . ? 醫(yī)院在過(guò)去是單一的取藥途徑 ,但隨各地醫(yī)療報(bào)銷(xiāo)制度的改變 ,越來(lái)越多的母親會(huì)去藥局買(mǎi)藥 ,以便在家中備上感冒、退燒藥供不時(shí)之需 . ? 孩子發(fā)燒時(shí) ,只願(yuàn)吃下藥 馬上退燒 ,否則心中的焦慮無(wú)以倫比 ,因?yàn)闊妙^腦會(huì)燒壞 ,恨不得能代替孩子發(fā)燒 . Target Market目標(biāo)市場(chǎng) (續(xù) ) Ogilvy Mather 30 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 她最擔(dān)心的事 ? 孩子的現(xiàn)在和未來(lái) . ? 他 /她快樂(lè)嗎 ?健康嗎 ? ? 為了使孩子更愉快的成長(zhǎng) ,母親應(yīng)該多做些什麼 ? ? 如果因?yàn)槭韬?,而使孩子受到什麼無(wú)可彌補(bǔ)的傷害 ,她絕不會(huì)原諒自己 . ? 比如說(shuō) ,發(fā)燒太久沒(méi)有處理 ,而導(dǎo)致燒壞腦子 這種事 . ? 但小孩又常為了莫名其妙的原因發(fā)燒 ,她一定得找個(gè)安全可靠的藥放在家裡 . ? 孩子一發(fā)燒 ,她就心跳、焦慮 ,覺(jué)得自己快昏過(guò)去 . Target Market目標(biāo)市場(chǎng) (續(xù) ) Ogilvy Mather 31 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 她的需求 一個(gè)安全、簡(jiǎn)單的解決方法 , 能在孩子發(fā)燒的那一刻 ,解決孩子發(fā)燒的痛苦 , 減輕她的焦慮 ,避免發(fā)燒引起的後遺癥 . Target Market目標(biāo)市場(chǎng) (續(xù) ) Ogilvy Mather 32 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 現(xiàn)在 將來(lái) (廣告後 ) 我最怕孩子發(fā)燒 , 看他臉紅 ,呼吸也不對(duì)了 , 病懨懨的 ,心真急啊 ! 聽(tīng)說(shuō)發(fā)燒太久會(huì)燒壞腦子 , 這怎麼行 ?! 我恨不得自己幫他燒 , 只要有辦法能退下來(lái)就好 ! 有時(shí)候沒(méi)法子馬上看醫(yī)生 , 更是急得我滿(mǎn)頭大汗 . 小孩的退燒藥有很多 , 不過(guò)都叫不出名字 , 也不知道可不可靠 . 百服寧 ?我聽(tīng)過(guò) , 好像是大人用的止痛藥 ? 兒童百服寧是大藥廠出的 ,退燒很快 ,又很可靠 , 買(mǎi)一些備在家裡 , 小孩發(fā)燒的時(shí)候就不會(huì)這麼急了 . 廣告片的那個(gè)母親的焦急 ,真是太真實(shí)了 ,讓我想起上次大毛發(fā)燒的時(shí)候 .......... Button 按鈕 Ogilvy Mather 33 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 利益點(diǎn) Benefit 在你最需要的時(shí)候 兒童百服寧幫你減輕孩子發(fā)燒的痛苦 減輕母親的焦慮 操作的按鈕 Mother39。 00:17:3600:17:3600:17Friday, March 3, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :17:3600:17Mar233Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 00:17:3600:17:3600:173/3/2023 12:17:36 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 12時(shí) 17分 36秒 上午 12時(shí) 17分 00:17: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 00:17:3600:17:3600:17Friday, March 3, 2023 1知人者智，自知者明。 :17:3600:17:36March 3, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時(shí) 17分 36秒 00:17: 1比不了得就不比，得不到的就不要。t really understand each other most of the time. And they are embarrassed to take the initiative to do so. 因此 ,人們其實(shí)並不容易彼此了解 ,而且大家通常羞於主動(dòng)去了解別人 . Creative Target 創(chuàng)意目標(biāo)對(duì)象群 Ogilvy Mather 53 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? They are also too busy to explore more about life. 他們通常也太過(guò)忙碌 ,沒(méi)時(shí)間探索人生的無(wú)限可能性 . ? Thus, life sometimes will appear to be quite noninteresting and unfulfilling. 因此 ,生命有時(shí)會(huì)變得無(wú)趣 ,也沒(méi)什麼成就感 . Creative Target (Cont39。 ? 對(duì)該品牌的了解 ? 創(chuàng)意與才情 Ogilvy Mather 7 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 品牌管家 的作業(yè)模式 ,嘗試在邏輯的過(guò)程中加入詩(shī)和散文 . ? 新的策略格式的修改 ,嘗試在例行公事之外 ,加入一點(diǎn) 春天的筆觸 ? 清楚 激發(fā) Ogilvy Mather 8 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 廣告的靈魂 創(chuàng)意策略 The Soul of Advertising Creative Strategy Jean Lin October 1997 Ogilvy Mather 9 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 因?yàn)槟懔私馑? 你知道怎麼對(duì)他說(shuō)話(huà) , 你知道他的喜怒哀樂(lè) ,如何被你引起 , 你知道他的行為決策的模式 , 如何引誘他作決策 , 就是 創(chuàng)意策略 Ogilvy Mather 10 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc * 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會(huì)看穿我的心 我的情 我的愛(ài) 都為你澎湃 卻不敢 說(shuō)明白 * ** 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會(huì)看穿我的心 我的情 在澎湃 想要說(shuō)明白 你不要 想溜開(kāi) ** 有一分愛(ài)藏在心 等待有情的人來(lái)把門(mén)開(kāi) 擁抱我的情懷 燃燒我全部的愛(ài) 證明我的存在 冷漠的臉 火熱的心 我的秘密 在你面前 怎能躲得開(kāi) 你不要那樣看著我的眼睛 (蔡琴 )
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