某廣場軟文構(gòu)思與廣告策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 什么要堅(jiān)持這樣的傳播思路？ ?德匯素來就是商業(yè)明星，引發(fā)關(guān)注度高 ?德匯火災(zāi)事件本身富含新聞性，需審慎處理 ?德匯的受損商戶、競爭對手盯著，需溫和處理 ?德匯處于政界、傳媒界的謹(jǐn)慎對待范圍 Company Logo L o g o 四、怎么做？ —— 6結(jié)合 ? 高端傳播與商業(yè)傳播相結(jié)合 ? 高端報(bào)道 +商業(yè)傳播（軟文 +廣告） ? 廣告?zhèn)鞑ヅc活動(dòng)傳播相結(jié)合 ? 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合 ? （如新疆經(jīng)濟(jì)報(bào) +都市消費(fèi)晨報(bào) +亞心網(wǎng)） ? （要考慮利用烏魯木齊的交通廣播媒體） ? 社會(huì)媒體與自有媒體相結(jié)合 ? 充分利用德匯報(bào)、網(wǎng)站、商戶終端、戶外等自有媒體 ? 德匯網(wǎng)站同步刊登系列報(bào)道和軟文 ? 德匯報(bào)集納系列報(bào)道和軟文。 ? 軟文傳播與故事傳播相結(jié)合 ? 自有媒體、網(wǎng)站、公共媒體開專欄、 DM等 ? 廣告?zhèn)鞑ヅc軟文傳播相結(jié)合 ? 硬廣告與軟文搭配使用，形成組合拳 Company Logo L o g o ?高端傳播與商業(yè)傳播相結(jié)合 ?高端報(bào)道 ?硬廣告 ?軟文 Company Logo L o g o 五、高端報(bào)道，高調(diào)亮相公信力媒體 ?操作要點(diǎn)： ?選擇主流媒體（黨報(bào)系列，凸顯權(quán)威與公信力），選擇第 2版或者第 3版的半版版面，建議選擇自治區(qū)人民政府機(jī)關(guān)報(bào) 《 新疆經(jīng)濟(jì)報(bào) 》 （對開大報(bào)，下屬有 《 都市消費(fèi)晨報(bào) 》 和亞心網(wǎng)，可以組合起來傳播） ?以新聞系列報(bào)道的方式做 ?媒體寫手介入，與媒體合作，當(dāng)?shù)馗叨嗣襟w配合 ?巧妙彰顯責(zé)任，避免突兀自揭傷疤 ?發(fā)布結(jié)合四大節(jié)奏（定位 開盤 封頂 感恩） Company Logo L o g o 為何要利用機(jī)關(guān)報(bào)？ ? 借力機(jī)關(guān)報(bào)影響力 ? 塑造德匯公信力 ? 讓“三老”滿意 Company Logo L o g o 可參考： Company Logo L o g o Company Logo L o g o Company Logo L o g o 我們的投放主題 —— 德匯紀(jì)實(shí)系列： ?（定位篇） ?老商圈的新名片 ——德匯名品廣場重建升級紀(jì)實(shí) ?（開盤篇） ?以德興疆，再創(chuàng)商業(yè)傳奇 ——德匯名品廣場開盤紀(jì)實(shí) ?（封頂篇） ?眾志成城，重塑金身 ——德匯名品廣場封頂紀(jì)實(shí) ?（感恩篇） ?厚德載重任，大愛鑄永恒 ——德匯實(shí)業(yè)集團(tuán) 1 Company Logo L o g o 十篇軟文分主題闡釋二 ?老商圈的新名片 ?結(jié)合羅教授定位語的釋義 ?突出老商圈的成熟與繁華 ?突出老商圈的升級與重構(gòu) ?入主時(shí)尚航母，領(lǐng)秀南站商圈 Company Logo L o g o 十篇軟文分主題闡釋三 ?商業(yè)老字號，財(cái)富新德匯 ?十年精心運(yùn)營，成就商業(yè)金字招牌 ?三年苦心雕琢，重構(gòu)財(cái)富匯聚港灣 Company Logo L o g o 十篇軟文分主題闡釋四 ?身居亞洲之心，誰觸動(dòng)了我的心？ ?（感性結(jié)合理性的述說）
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