某廣場軟文構(gòu)思與廣告策劃方案-展示頁
2025-02-18 09:53本頁面
【正文】 開盤 封頂 感恩） Company Logo L o g o 為何要利用機(jī)關(guān)報(bào)？ ? 借力機(jī)關(guān)報(bào)影響力 ? 塑造德匯公信力 ? 讓“三老”滿意 Company Logo L o g o 可參考： Company Logo L o g o Company Logo L o g o Company Logo L o g o 我們的投放主題 —— 德匯紀(jì)實(shí)系列： ?（定位篇） ?老商圈的新名片 ——德匯名品廣場重建升級紀(jì)實(shí) ?（開盤篇） ?以德興疆，再創(chuàng)商業(yè)傳奇 ——德匯名品廣場開盤紀(jì)實(shí) ?（封頂篇） ?眾志成城，重塑金身 ——德匯名品廣場封頂紀(jì)實(shí) ?（感恩篇） ?厚德載重任，大愛鑄永恒 ——德匯實(shí)業(yè)集團(tuán) 1商業(yè)的成功就是最大的成功。L o g o 德匯名品廣場軟文構(gòu)思與廣告策劃 匯報(bào)人 劉濤 第三部分 L o g o 一、本次傳播是什么？ ?本次傳播運(yùn)動是一次商業(yè)營銷推廣行為 ?本次傳播運(yùn)動是一次品牌修復(fù)行為 ?本次傳播運(yùn)動是一次化危為機(jī)行為 ?本次傳播運(yùn)動是一次企業(yè)文化推廣行為 Company Logo L o g o 二、傳播定調(diào)與現(xiàn)有傳播資料的修正 ?溫和 ，攻擊性不要過強(qiáng)， ?精彩且精準(zhǔn) ，“讓品牌在繁華中璀璨”、“城市建筑美學(xué)”等傳播概念精彩但不夠精準(zhǔn)，使投資者摸不著頭腦。 ?履新 ：自揭傷疤不要太多，不講太多政治與火災(zāi)，在內(nèi)部溝通中可以強(qiáng)調(diào)以激勵(lì)士氣。 ?寬厚、感恩 Company Logo L o g o 三、為什么要堅(jiān)持這樣的傳播思路？ ?德匯素來就是商業(yè)明星，引發(fā)關(guān)注度高 ?德匯火災(zāi)事件本身富含新聞性，需審慎處理 ?德匯的受損商戶、競爭對手盯著，需溫和處理 ?德匯處于政界、傳媒界的謹(jǐn)慎對待范圍 Company Logo L o g o 四、怎么做？ —— 6結(jié)合 ? 高端傳播與商業(yè)傳播相結(jié)合 ? 高端報(bào)道 +商業(yè)傳播（軟文 +廣告） ? 廣告?zhèn)鞑ヅc活動傳播相結(jié)合 ? 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合 ? （如新疆經(jīng)濟(jì)報(bào) +都市消費(fèi)晨報(bào) +亞心網(wǎng)） ? （要考慮利用烏魯木齊的交通廣播媒體） ? 社會媒體與自有媒體相結(jié)合 ? 充分利用德匯報(bào)、網(wǎng)站、商戶終端、戶外等自有媒體 ? 德匯網(wǎng)站同步刊登系列報(bào)道和軟文 ? 德匯報(bào)集納系列報(bào)道和軟文。2火災(zāi)災(zāi)后重建紀(jì)實(shí) Company Logo L o g o 六、十大軟文，八大硬廣 —— 操作思路和要點(diǎn)： ? 選擇市民類報(bào)紙，如 《 都市消費(fèi)晨報(bào) 》 、 《 烏魯木齊晚報(bào) 》 ? 軟文投放陣型： 352 ? 宏大開篇 （ 2篇） 賣點(diǎn)推展 （ 5篇） 市場強(qiáng)化 （ 3篇） ? 老商圈的新名片（定位語） 出現(xiàn)在每一篇軟文和廣告中 ? 考慮媒體特點(diǎn)和投放預(yù)算，采取 A、 B、 C三期投放策略： ? A期策略： 開盤前投放 6篇軟文，以 《 都市消費(fèi)晨報(bào) 》 和 《 烏魯木齊晚報(bào) 》 為主，示例： 6篇軟文投放到 《 都市消費(fèi)晨報(bào) 》 的周 1的財(cái)經(jīng)專版和周 4的房產(chǎn)專
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1