某年度中國(guó)大陸洗衣機(jī)市場(chǎng)綜合研究報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 勢(shì)，為各廠商調(diào)整 2023年的市場(chǎng)推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。n 品牌結(jié)構(gòu) — 國(guó)內(nèi)品牌。西門子、惠而浦、伊萊克斯等歐美品牌在中國(guó)也完成了本土化生產(chǎn)，但他們并不像日韓企業(yè)在市場(chǎng)展開價(jià)格戰(zhàn)、做大量促銷活動(dòng)。因此，一些廠商推出商場(chǎng)柜臺(tái)或者只把高端產(chǎn)品擺進(jìn)商場(chǎng)，作為品牌形象的宣傳。在中、高端市場(chǎng)，各品牌產(chǎn)品技術(shù)含量不同，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)為技術(shù)。 城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度平穩(wěn)上升 國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快增長(zhǎng)，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值躍上 10萬億元的新臺(tái)階，達(dá)到 102398億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng) 8%。 10?宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析：城鎮(zhèn)居民收入增長(zhǎng)，居民收入差距拉大 據(jù) 2023年城鎮(zhèn)居民家庭調(diào)查資料顯示：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 7703元，比上年增長(zhǎng) %，扣除物價(jià)因素，實(shí)際增長(zhǎng) %。城鎮(zhèn)居民人均用于交通通信的支出為 626元，比上年增長(zhǎng) %，占消費(fèi)支出的比重為 %，比上年同期上升了 。雙動(dòng)力洗滌方式 。 2023年的 “ 非典 ” 使消費(fèi)者記憶猶新，也讓消費(fèi)者改變了很多衛(wèi)生觀念和習(xí)慣。 海爾滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)發(fā)展到 30大系列， 600多個(gè)型號(hào)，堪稱國(guó)內(nèi)品牌之最。洗衣機(jī)洗滌劑分配器盒也采用抗菌塑料制成。DD直接驅(qū)動(dòng)方式 ： DirectDrive電機(jī)直接連接并帶動(dòng)內(nèi)桶，效皮帶輪所產(chǎn)生的噪音和故障，使用壽命更長(zhǎng)。雖然產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，但產(chǎn)品功能較全，并且內(nèi)桶采用斜筋不銹鋼，保持了品牌在消費(fèi)者心中高品質(zhì)的形象?？闪顑?nèi)外桶水流交換頻次增加，形成多角度，高密度千千絲般水流深入衣物纖維內(nèi)部，沖淋衣物，充分漂洗、徹底瓦解頑漬，強(qiáng)化洗滌效果。? 24小時(shí)預(yù)約功能最大脫水轉(zhuǎn)速 1200轉(zhuǎn)最大脫水轉(zhuǎn)速 1000轉(zhuǎn)簡(jiǎn)析： 三星在 2023年宣布，全線進(jìn)入洗衣機(jī)市場(chǎng)。投放前五名中，外資企業(yè)三個(gè)。由于廣告投放類型以促銷類和形象類為主，因此在大眾媒體上投放效果更加明顯。這是一款不用洗衣粉洗滌的雙動(dòng)力洗衣機(jī)，在 9月正式推向市場(chǎng)。與其他品牌不同的是， LG的廣告大多由經(jīng)銷商投放。軟性廣告投放時(shí)間集中在節(jié)日長(zhǎng)假之前和洗衣機(jī)銷售旺季?！栋雿u都市報(bào)》、《重慶晚報(bào)》、《青島晚報(bào)》三份報(bào)紙類媒體投放比例最大。 9月以新品信息和產(chǎn)品品質(zhì)為主。北京、南京是廣告投放的重點(diǎn)地區(qū)。從廠家到經(jīng)銷商，服務(wù)宣傳已經(jīng)成為又一個(gè)熱點(diǎn)。 24小時(shí)熱線服務(wù)，市區(qū) 24小時(shí)內(nèi)上門服務(wù)， 24小時(shí)信函回復(fù)服務(wù)， 24小時(shí)應(yīng)急上門服務(wù)， 24小時(shí)修后回訪服務(wù)。與傳統(tǒng)大型百貨商場(chǎng)的信譽(yù)優(yōu)勢(shì)相比，家電連鎖企業(yè)的優(yōu)勢(shì)是能夠?qū)⒎?wù)做的更專業(yè)、更細(xì)致。賽維這種第三方服務(wù)解決一些沒有強(qiáng)大服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的品牌后顧之憂，但能否真正做成中國(guó)最大的維修服務(wù)商，還要經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)。國(guó)美推出 “ 六個(gè)一 ” 的服務(wù)戰(zhàn)略，包括：差價(jià)補(bǔ)償、 “ 不滿意就退換 ” 、“ 異地購物 ” 等服務(wù)；蘇寧根據(jù)家電業(yè)和用戶個(gè)性化特點(diǎn)的需求，提出了加強(qiáng) “ 四化 ” 建設(shè)，即 “ 服務(wù)體系網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)管理信息化、服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)項(xiàng)目制度化 ” 。 伊萊克斯向所有客戶承諾，享受三年內(nèi)整機(jī)包修、主要零部件十年包修的服務(wù)。 如海爾推出 500元全程管家服務(wù)，即用戶購買海爾任何家電產(chǎn)品后都可得到一張服務(wù)金卡。 1月主要針對(duì) “ 龍卷風(fēng) ” 系列，在華東、華北地區(qū)做產(chǎn)品信息類宣傳。小天鵝： 2023年軟性平面廣告投放 177篇，比去年減少 37%，卻排在第二位。23海爾： 軟性平面廣告投放時(shí)間也是集中在 4月、 9月、 11月。北京擁有眾多全國(guó)性媒體，在城市投放中排在首位。主要是由于國(guó)外企業(yè)對(duì)軟性廣告的作用認(rèn)識(shí)不夠。大力度的廣告投放，為松下 2023年競(jìng)爭(zhēng)中低端市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。 4月份硬性廣告投放費(fèi)用為 418萬元，主要投放在廣東、北京、上海、甘肅地區(qū)。? 投放區(qū)域。19第三節(jié) 平面媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 ?硬性廣告投放研究硬性平面廣告綜述： 2023年硬性平面廣告投放 ，投放頻次 9173次，與去年 %,投放頻次減少 %。該系列滾筒洗衣機(jī)通過內(nèi)桶 3200孔設(shè)計(jì)，增加洗凈度，并且可以洗羊絨。 03年下半年受到 “ 易主 ” 影響，新品推出速度減慢。15松下XQB558552 ￥￥ 2888 XQB528522 ￥￥ 1680 簡(jiǎn)析： 松下洗衣機(jī)在中國(guó)地區(qū)產(chǎn)品以全自動(dòng)波輪為主。 WD80180N是2023年初上市的一款低價(jià)位滾筒洗衣機(jī)，在功能比較有代表性。 24小時(shí)預(yù)約洗滌 。這款洗衣機(jī)不僅可以消毒殺菌，還是一款不用洗衣粉的產(chǎn)品?？梢允r(shí)、省水 50%。具有 不用洗衣粉洗滌的功能 。 2023年，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出為 6030元，比上年增長(zhǎng) %。超過 1000億元的城市有 13個(gè)，比上年增加 4個(gè)。多數(shù)商品類的銷售均有較快增長(zhǎng)。 03年在洗衣機(jī)中、低端市場(chǎng)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主。售后服務(wù)、產(chǎn)品集中于中低檔的劣勢(shì)正在被改善。日韓品牌松下、 LG、三星加大進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)力度，除了完成產(chǎn)品本土化生產(chǎn)外，廣告、市場(chǎng)活動(dòng)的大力度投入，也使其銷量有大幅增長(zhǎng)。預(yù)計(jì) 2023年洗衣機(jī)銷量將達(dá)到 1220萬臺(tái)。 市場(chǎng)份額計(jì)算公式如下： Pi=（ Si/Σsi ） 100%?。?Pi為 I品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)份額 Si為 I產(chǎn)品在特定時(shí)間內(nèi)的銷售量 Σsi 為所有同類產(chǎn)品在某段時(shí)間內(nèi)的銷量總和 ) 6三、市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法? 消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國(guó)際資訊有限公司在 2023年對(duì)部分熱銷產(chǎn)品進(jìn)行了多次專項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研，并于 2023年 1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進(jìn)行了涉及 30種家用電器及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的消費(fèi)者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認(rèn)知度、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預(yù)購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點(diǎn)商場(chǎng)定點(diǎn)攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方
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