某年度中國(guó)大陸洗衣機(jī)市場(chǎng)綜合研究報(bào)告(文件)
【正文】 LGWD80180N ￥￥ 2980WD12175N ￥￥ 4208簡(jiǎn)析： LG從 2023年開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)。 4月開(kāi)始在全國(guó)一、二級(jí)城市大力推廣。 * 95℃ 殺菌洗滌； *除泡沫系統(tǒng)； 8段水位； *預(yù)約 319小時(shí) ； *快洗功能；* 防皺功能； * 手洗功能； *400、 800、 1000、 1200除泡沫系統(tǒng) :洗滌和漂洗過(guò)程中發(fā)生泡 沫過(guò)量，洗衣機(jī)可自動(dòng)進(jìn)行感知，并通過(guò)排水和給水自動(dòng)清楚泡沫，使洗滌和漂洗性 能提高。 2023年推出的產(chǎn)品已 “龍卷風(fēng) 1+1”系列為主。* 1+1＝離心力洗滌 +波輪洗滌 ； *斜筋不銹鋼內(nèi)桶 ； *六段水位 ； *少量衣物迷你洗 16小天鵝XQB52851G ￥￥ 1868 * 特有浸泡，標(biāo)準(zhǔn)， 快速、牛仔，羊毛，沖洗六種程 序洗滌及三種漂洗程序* 立體噴瀑水流*八級(jí)水位* 24小時(shí)預(yù)約洗滌簡(jiǎn)析： XQB52851G屬于小天鵝 “ 靚彩 ” 系列產(chǎn)品。 “ 易主 ” 后的小天鵝在新品發(fā)布會(huì)上推出“ 第五代噴瀑王 ” 系列全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)。? 羊絨、絲綢、牛仔等 14種洗滌程序。產(chǎn)品價(jià)格定位在 2023元左右。更明確表示，將把蘇州的生產(chǎn)基地建成三星海外最大的洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，其產(chǎn)品不僅供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，還要返銷(xiāo)本土，產(chǎn)品線(xiàn)也將大大延長(zhǎng)。? 投放結(jié)構(gòu)。? 投放時(shí)間。華東、中南、華北三大經(jīng)濟(jì)圈成為廠商廣告投放的重點(diǎn)地區(qū)。? 大部分品牌廣告主以廠商為主， LG已經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商為主。由于在 4月份中國(guó)大陸地區(qū)遭受非典，海爾在這廣東、北京、上海這三個(gè)地區(qū)投放大量廣告來(lái)宣傳其新上市的保健雙動(dòng)力洗衣機(jī)，內(nèi)容以 “ 海爾保健雙動(dòng)力 /消毒洗衣 /干凈徹底 ” 促銷(xiāo)廣告為主。松下： 2023年松下硬性平面廣告投放總量為 ，排名第三，與去年相比投放費(fèi)用增長(zhǎng) 59%。LG： 2023年硬性平面廣告投放費(fèi)用 ，比 02年增長(zhǎng) 597%。21平面媒體投放前十品牌22軟性媒體傳播研究軟性平面廣告綜述： 2023年軟性平面廣告投放 1253篇，共 691285字，與去年 3416篇相比減少 %，字?jǐn)?shù)減少 %。因此，在投放結(jié)構(gòu)上，國(guó)內(nèi)品排排名靠前。這種投放主要考慮到軟性宣傳效果相對(duì)硬性廣告宣傳見(jiàn)較慢的特點(diǎn)。其次是海爾的生產(chǎn)基地青島。另外《家電大視野》、《電器制造商》專(zhuān)業(yè)雜志的投放分別排在第五和第七位。軟性廣告投放效果反應(yīng)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，所以軟性廣告投放的類(lèi)型和地區(qū)與硬性廣告也有很大差別。新品信息廣告投放地區(qū)是北京、重慶、福州。主要是一些國(guó)外品牌對(duì)軟性廣告的認(rèn)識(shí)程度不夠，投入力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于硬性廣告?！督鹆晖韴?bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》投放比重大。 12月主要針對(duì)新產(chǎn)品 “ 泡沫凈 ” 做新品信息宣傳，宣傳區(qū)域選在華東、中南地區(qū)。各品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力： 隨著消費(fèi)者對(duì)售后服務(wù)的重視，單純實(shí)行 “ 三包 ” 服務(wù)已經(jīng)跟不上市場(chǎng)發(fā)展。用戶(hù)根據(jù)金卡上的內(nèi)容，可享受每年 12次的上門(mén)保養(yǎng)服務(wù)。 惠爾浦近期則推出 10年保修服務(wù)。并且推出 “ 品質(zhì) 安裝 回訪(fǎng) ” 的 “ 三重鏈接 ” 消費(fèi)方式。 家電連鎖企業(yè)專(zhuān)業(yè)化體現(xiàn)在采購(gòu)、銷(xiāo)售、和售后服務(wù)全過(guò)程中。 第三方服務(wù) ： 雖然眾多廠商提出很完善的服務(wù)措施，但在執(zhí)行中，只有少數(shù)知名品牌真正做到所承諾條款。 27第五節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查調(diào)研樣本背景資料28無(wú)提示品牌提及率29消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)種類(lèi)分析消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買(mǎi)容量分析30。賽維公司業(yè)務(wù)范圍目前主要以 3C產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)維修服務(wù)為主。 各連鎖企業(yè)的服務(wù)各具特色。 第四節(jié) 服務(wù)策略分析26渠道服務(wù) ： 家電銷(xiāo)售渠道由于近幾年家電連鎖、大型超市、家電大賣(mài)場(chǎng)的介入形式變的多樣化。 LG對(duì)其冰箱產(chǎn)品推出整機(jī)保修 3年，主要部件享受 10年保修服務(wù)。 榮事達(dá)的 “ 紅地毯 ” 服務(wù)。這些擴(kuò)充和延伸，都在更大程度上保障消費(fèi)者利益。24軟性廣告投放前十品牌25 家電市場(chǎng)近年來(lái)除價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)，在 2023年開(kāi)始服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。 1月、 12月是投放高峰。 3月份宣傳以干衣機(jī)為主， 1月份對(duì) XQB50580J“ 一桶洗 ” 做了大力宣傳。軟性廣告投放媒體育硬性廣告有相同之處，都是以《半島都市報(bào)》、《青島晚報(bào)》和《青島早報(bào)》為主。產(chǎn)品信息廣告投放地區(qū)北京、青島、長(zhǎng)沙。軟性廣告投放主，廠商占總投放的 %。大眾媒體的投放占總體投放的 %。華東、中南地區(qū)為主。? 投放時(shí)間。在軟性平面廣告宣傳上，國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌相比，投放力度小。 4月以滾筒洗衣機(jī)的促銷(xiāo)廣告為主，投放在廣州、沈陽(yáng)、北京和華東、中南地區(qū)的一、二級(jí)市場(chǎng)。投放的重點(diǎn)地區(qū)在北京、上海，以促銷(xiāo)廣告和形象廣告為主，在大眾媒體上宣傳新上市的 “ 泡沫凈 ” 系列洗衣機(jī)。 9月份硬性廣告投放費(fèi)用 197萬(wàn)元，主要投放在廣東、北京地區(qū)，宣傳 XQSB60JN。投放時(shí)間集中在 4月、 9月、 11月。? 投放媒體類(lèi)型。以促銷(xiāo)廣告、形象廣告為主。在 2023年，松下、 LG加大了平面廣告投放力度。 40CM超薄機(jī)身是該產(chǎn)品的最大特點(diǎn)，也是主要宣傳點(diǎn)。18三星F1235JS ￥ 4300 F1035JS ￥ 4300? 40CM超薄機(jī)身? 模糊邏輯控制功能可以自動(dòng)檢測(cè) 衣物重量從而根據(jù)洗衣量來(lái)選擇 最恰當(dāng)?shù)南匆? 時(shí)間和進(jìn)水量 。 簡(jiǎn)析： 榮事達(dá)在 2023年 5月推出 “ 星河 3200” 系列滾筒洗衣機(jī)。17榮事達(dá)XQG50747G ￥￥ 1996 ?內(nèi)桶采用 3200孔設(shè)計(jì)。小天鵝洗衣機(jī)產(chǎn)品一直比較重視 “ 節(jié)能、節(jié)水 ” ，除了 “ 保水 ” 系列外，還開(kāi)發(fā)出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)全封
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