某年度中國微波爐市場綜合研究報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 第二節(jié) 中國微波爐產(chǎn)品 2023年度產(chǎn)量狀況 1. 中國微波爐生產(chǎn)企業(yè)（前十位）產(chǎn)能情況 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第二章市場總量與市場結(jié)構(gòu) 序號 生產(chǎn)企業(yè) 2023年產(chǎn)能 （萬臺） 1 順德格蘭仕 1500 2 天津 LG 1000 3 順德美的 1000 4 上海松下 320 5 天津大宇 300 6 順德惠而浦 150 7 順德新寶 100 8 廈門燦坤 100 9 青島海爾 90 10 蘇州三星 80 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600蘇州三星青島海爾廈門燦坤順德新寶順德惠而浦天津大宇上海松下順德美的天津LG順德格蘭仕 2. 中國主要品牌廠商的生產(chǎn)情況： 02004006008001000120014001600格蘭仕 LG 美的 松下 海爾2 0 0 0 年 2 0 0 3 年微波爐主要品牌產(chǎn)量情況2023年 2023年 2023年 2023年第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第二章市場總量與市場結(jié)構(gòu) 3. 2023年微波爐產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)分析 品牌 產(chǎn)品技術(shù) Galanz 數(shù)碼光波、球體微波、 微波增強(qiáng)補(bǔ)償技術(shù)、多重防微波泄露技術(shù) LG 弧形內(nèi)膽、多重微波 Midea 紫微光 Panasonic 變頻技術(shù) Haier 轉(zhuǎn)波、健康微波 Whirlpool 脆烤燒烤 Samsung 蒸汽爐、陶瓷內(nèi)膽、 TDS National 獵菌、烤神、變頻技術(shù) Sanyo 超級族射波 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第二章市場總量與市場結(jié)構(gòu) 4. 價(jià)格策略分析 ? 主要城市產(chǎn)品價(jià)格分析： 0100200300400500600700800北京 長春 長沙 成都 廣州 貴陽 哈爾濱 杭州 合肥 濟(jì)南 昆明 南京 寧波 青島 上海 沈陽 太原 天津 無錫 武漢 西安 廈門 鄭州 重慶2 0 0 3 年2 4 個(gè)城市微波爐產(chǎn)品平均價(jià)格表平均價(jià)格 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 第二節(jié) 渠道策略分析 1. 微波爐產(chǎn)品銷售渠道形態(tài)描述 目前國內(nèi)微波爐市場渠道銷售體系與整體家電渠道銷售體系基本相同。這種模式基本解決了微波爐生產(chǎn)廠家分公司、辦事處等未能覆蓋三四級市場的問題。返點(diǎn)與其銷量直接掛鉤，對特別有影響的訂單，有額外獎(jiǎng)勵(lì)。而西北地區(qū)和西南地區(qū)等內(nèi)陸地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平欠發(fā)達(dá)消費(fèi)能力較低，所以微波爐產(chǎn)品在此投放較少。家電類產(chǎn)品通常硬性廣告集中在產(chǎn)品廣告上，而構(gòu)成其硬性廣告的主體的是“形象廣告”與“促銷廣告”。其中僅格蘭仕一個(gè)品牌就占有全部字?jǐn)?shù)的 43%，足可見市場份額與宣傳力度關(guān)系之密切。 第四節(jié) 服務(wù)策略分析 1. 品牌服備競爭力分析： 售后服務(wù)基本承諾趨同： 雖然目前各微波爐生產(chǎn)廠家所打出的售后服務(wù)標(biāo)語花樣繁多，但就其售后服務(wù)實(shí)質(zhì)性承諾內(nèi)容卻十分相近。 美的 ： 美的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)約 800個(gè)，基本能覆蓋地市級及以上城市。推出如此長期的售后服務(wù)也從側(cè)面說明了 LG和美的對于自身產(chǎn)品品質(zhì)的信心。 2023年軟性廣告仍然以大眾媒體作為主要投放媒體對象，另外行業(yè)和專業(yè)媒體上的廣告投放也有所增加。在 2023年由廠商舉辦了大型促銷活動(dòng)美的和格蘭仕的經(jīng)銷商也有較大量的硬性廣告投放，輔助廠家舉辦促銷活動(dòng)。 微波爐產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)且消費(fèi)能力極強(qiáng)的華東地區(qū)均有較大規(guī)模投放，而處于內(nèi)陸的西部地區(qū)則鮮見廣告投放。 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 第三節(jié) 平面媒體廣告競爭動(dòng)態(tài)分析－硬性廣告投放研究 2 0 0 3 年硬性廣告投放概況美的7%三星3%其它2%海爾20%LG35%格蘭仕27%松下6%2 0 0 3 年度微波爐硬性廣投放區(qū)域概況東北14%華東33%中南20%西南8%西北9%全國1%華北15%1. 品牌廣告分析 2023年度微波爐產(chǎn)品平面媒體硬性廣告投放金額達(dá)到 。而首付的金額通常由該經(jīng)銷商或代理商的信用額度決定。近年來大型家電連鎖店的強(qiáng)勢崛起，已成為終端零售的重要一級。 技術(shù)競爭： 2023年度微波爐產(chǎn)品高新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，在剛剛結(jié)束價(jià)格戰(zhàn)之際，微波爐廠家皆欲提高產(chǎn)品技術(shù)含量以技術(shù)贏得消費(fèi)者信任。三星微波爐產(chǎn)品也已欲淡出國內(nèi)微波爐市場。慧聰數(shù)據(jù)中心 從 1998年起就對家用電器及消費(fèi)類電子
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