市場餅干企業(yè)的提案管理-文庫吧在線文庫
【正文】 奠定基礎(chǔ) 的原則。品牌的市場定位也較為模 糊，在一些新品的導(dǎo)入上缺乏必要的、科學(xué)的、 整體的規(guī)劃。 消費者選購的餅干的主要理由 口味，餅干的第一賣點 消費者選購哪個餅干品牌時最重要的原因就是口味。 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%奧利奧康師傅旺旺達(dá)能鬼臉嘟嘟奇寶樂之嘉士利趣多多好麗友品牌滲透率 品牌忠誠度全國總體餅干品牌滲透率及品牌忠誠度 品牌滲透率：餅干品牌購買者人數(shù)占全國居民總數(shù)的百分比 品牌忠誠度：全國某品牌餅干最經(jīng)常購買者人數(shù)占全國該品牌餅干購買者人數(shù)的百分比 資料來源： 2023CMMS %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%奧利奧康師傅康元嘉士利川島達(dá)能旺旺鬼臉嘟嘟趣多多冠生園品牌滲透率 品牌忠誠度成都市總體餅干品牌滲透率及品牌忠誠度 品牌滲透率：餅干品牌購買者人數(shù)占成都市居民總數(shù)的百分比 品牌忠誠度：成都市某品牌餅干最經(jīng)常購買者人數(shù)占該市該品牌餅干購買者人數(shù)的百分比 資料來源： 2023CMMS %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70%達(dá)能奧利奧奇寶旺旺康師傅鬼臉嘟嘟趣多多嘉士利康元樂之品牌滲透率 品牌忠誠度南京市總體餅干品牌滲透率及品牌忠誠度 品牌滲透率：餅干品牌購買者人數(shù)占南京市居民總數(shù)的百分比 品牌忠誠度：南京市某品牌餅干最經(jīng)常購買者人數(shù)占該市該品牌餅干購買者人數(shù)的百分比 資料來源： 2023CMMS %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%奧利奧鬼臉嘟嘟 康師傅樂之旺旺嘉士利富麗好麗友趣多多士力架品牌滲透率 品牌忠誠度哈爾濱市總體餅干品牌滲透率及品牌忠誠度 品牌滲透率：餅干品牌購買者人數(shù)占哈爾濱市居民總數(shù)的百分比 品牌忠誠度：哈爾濱市某品牌餅干最經(jīng)常購買者人數(shù)占該市該品牌餅干購買者人數(shù)的百分比 資料來源： 2023CMMS %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%奧利奧旺旺嘉士利鬼臉嘟嘟奇寶康師傅趣多多樂之達(dá)能好麗友品牌滲透率 品牌忠誠度武漢市總體餅干品牌滲透率及品牌忠誠度 品牌滲透率：餅干品牌購買者人數(shù)占武漢市居民總數(shù)的百分比 品牌忠誠度：武漢市某品牌餅干最經(jīng)常購買者人數(shù)占該市該品牌餅干購買者人數(shù)的百分比 資料來源： 2023CMMS %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70%青島鈣奶康師傅旺旺鬼臉嘟嘟奧利奧嘉士利雀巢達(dá)能丹麥曲奇徐福記品牌滲透率 品牌忠誠度濟南市總體餅干品牌滲透率及品牌忠誠度 品牌滲透率：餅干品牌購買者人數(shù)占濟南市居民總數(shù)的百分比 品牌忠誠度：濟南市某品牌餅干最經(jīng)常購買者人數(shù)占該市該品牌餅干購買者人數(shù)的百分比 資料來源： 2023CMMS 1 1 . 4 0 %0 . 0 9 50 . 0 90 . 0 7 10 . 0 6 60 . 0 6 30 . 0 3 80 . 0 3 60 . 0 2 90 . 1 0 6% % % % % % %奧利奧達(dá)能康師傅旺旺樂之嘉士利奇寶鬼臉嘟嘟富麗康元全國總體餅干品牌最經(jīng)常購買比例 某餅干品牌最經(jīng)常購買者人數(shù) /全國餅干購買者總數(shù)的百分比 資料來源： 2023CMMS 1 8 . 1 0 %0 . 0 9 8
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