【正文】 f (L， K) 總收益： TR=P 35 1 Managerial Economics [需求彈性 ] 廠商擁有的市場力與需求彈性 （ E） 反向相關(guān)。它表明了消費者是否認可兩種產(chǎn)品之間是替代關(guān)系。 MR E1 P E=1 Q E1 D 42 1 Managerial Economics （ 2）短期均衡：利潤最大化或虧損最小化 分析原理與完全競爭相同： MR=MC ? P≥AVC時， MR=MC的點就是利潤最大化或虧損最小化點。 ? 如 MRPw，則增加一單位勞動所帶來的總收益的增加，小于所增加的成本，應(yīng)減少勞動雇用。 ? 即實現(xiàn)利潤最大化的條件 MRP=w與 MR=MC等價。 ? 與壟斷的差別：壟斷競爭條件下企業(yè)可以自由進出市場。 ? 廠商按利潤最大化原則決策： MR=MC 56 1 Managerial Economics 如圖： ? 如初始需求為 Dm，有大量利潤 ， 新企業(yè)進入 ， 替代品增 多， D左移。 [寡頭的不同特征 ] ? 合作與非合作（勾結(jié)與割頸式競爭） ? 同質(zhì)與異質(zhì)產(chǎn)品 59 1 Managerial Economics 由此可將寡頭市場分為 四種結(jié)構(gòu) ： ? 規(guī)模、進入壁壘等差異很大。 ? 如可口以不到 $1的漲跌幅跟隨 變價，結(jié)果會如何？ ? 如可口跟跌不跟漲 ， 結(jié)果又 如何？ Q D P d 25 100 80 175 120 2 3 4 (可口跟隨 ) （ 可口不跟 ） 62 1 Managerial Economics [寡頭市場下的價格剛性 ] ? 寡頭市場具有價格剛性的特征（并非總是如此） ? 假設(shè)：當(dāng)一個寡頭變價時，其它寡頭“跟跌不跟漲”。 ? 廣告決策的復(fù)雜性：對手如何反應(yīng) ？ 返回來如何回 應(yīng)？已陷入廣告大戰(zhàn)，最終陷入過多廣告的境地。 ? 經(jīng)濟搏弈的目標(biāo)是盈利 ， 搏弈的結(jié)果和獲利的多少 ，取決于參與者決策的前提假設(shè) ， 及所采用的方 法。 71 1 Managerial Economics [例 ]上例中： ? 若嫌犯 1不招供 ， 2可能遇到的最壞結(jié)局是 2年徒刑 （ 2不招供）； ? 若嫌犯 1招供 ， 2可能遇到的最壞結(jié)局是 12年徒刑 （ 2 不招供）。各 自在完全不知道對方怎樣做的情況下做出決策。 [例 ]位于同一街道的比薩宮與比薩城兩餐館 ， 其定價都只有 兩種：高價 $10和低價 $6， 顯然不同定價下的利潤取決于另 一家餐館。 ? 從雙方都不作廣告開始 ， A 先作廣 告 ， 最優(yōu) 支出為 15， 則 B的最優(yōu)廣告額增至 30,? 。 （ 1）進入價格限制 進入價格限制 ， 是指現(xiàn)存企業(yè)定價低于利潤最大化水 平 ， 以此阻止新企業(yè)的加入 。 ? 此策略在需求缺乏彈性時會更有效。 85 1 Managerial Economics （ 1）卡特爾 卡特爾是一群以協(xié)議限制市場中競爭力量為目的的寡頭。 ? 卡特爾利潤最大化： MRC = MCC ? 成本最小化的產(chǎn)量分配 : MCA=MCB 如 MCAMCB， QA 減少一單位 ， QB增加一單位 ， 可減少成本； 反之亦然 。 故該均衡是一種穩(wěn)定的均 衡。 92 1 Managerial Economics ? 欺騙動機源于可從不被發(fā)現(xiàn)的降價中獲得較大的銷售增長。 94 1 Managerial Economics （ 4）價格領(lǐng)導(dǎo) ? 價格領(lǐng)帶是價格領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)制定自己利潤最大化的價格（或行業(yè)利潤最大化價格），其他企業(yè)則按此價格通過非價格競爭獲得銷售額。 00:03:2400:03:2400:03Thursday, March 2, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 00:03:2400:03:2400:033/2/2023 12:03:24 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 12時 3分 24秒 上午 12時 3分 00:03: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 12時 3分 :03March 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:03:2400:03:2400:03Thursday, March 2, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 2日星期四 上午 12時 3分 24秒 00:03: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 12時 3分 :03March 2, 2023 1行動出成果，工作出財富。 95 1 Managerial Economics 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。由于卡特爾的非法性，使得默許同謀成為了寡頭的合作方法。 ? 它可能是公開協(xié)議價格的結(jié)果，也可能是默許的結(jié)果。 89 1 Managerial Economics ? 方法 1：各企業(yè)按 MR=MC得出其最優(yōu)產(chǎn)出 Q， 并由對應(yīng)的需求曲線 d決定價格 P 。 與議價能力有 關(guān)。 高質(zhì)量、低價格、服務(wù)好的產(chǎn)品可能是阻止進入者的最佳方法。 Q*0 Q1 P1 MR D LMCO P*0 LACO P0 P1 LACE 潛在進入者 現(xiàn)存者 82 1 Managerial Economics （ 2）生產(chǎn)能力限制策略 該策略是指公司保持超出正常經(jīng)營所需的富裕生產(chǎn)能 力 。 79 1 Managerial Economics ? 如 價格暗示 ：例如當(dāng)陷入價格困境時 ， 某寡頭可能會率先提價 ， 并暗示其它寡頭：如不跟隨 ， 則會立 刻降價，甚至降價更多，作為報復(fù)。 這一假定并非必須 ， 即理論并不需要每個企業(yè)只有一次而且必須同時做出決定的假設(shè) 。 ? 但要改變困境很困難：如百事可樂削減預(yù)算 ， 從 D變到 A， 可口可樂決不會跟著削減預(yù)算 ， 最終只能進入C， 盈利從 $200變?yōu)?$400， 這種狀況稱為 “ 納什均 衡”。 ? 有 可信的威脅 存在時 ， 會應(yīng)影響搏弈者選用最優(yōu)策 略。 ? 設(shè)嫌犯 1招， 2不招被判 12年，招被判 6年，招比不招好。 67 1 Managerial Economics ? 質(zhì)量競爭強調(diào)的是與對手的差異性。 63 1 Managerial Economics P Q1 D Q d Q0 Q2 P1 P0 P2 彈性很大 彈性很小 64 1 Managerial Economics ? 非價格競爭是寡頭市場的重要特征，特別是生產(chǎn)不同產(chǎn)品的寡頭。 61 1 Managerial Economics （ 2）寡頭的需求問題 [案例；應(yīng)否改變 6罐裝百事可樂的價格？ ] ? 現(xiàn)價 $3， 日銷 100萬個 。 ? 寡頭與處于其它市場結(jié)構(gòu)的企業(yè)具有相同的利潤最大化目標(biāo)，但由于寡頭的相互依存，使得其行為的分析遠比其它市場復(fù)雜。 ? 如需求曲線處于 AVC之 下，企業(yè)將會關(guān)門。MP AP=Q/L ARP=P 因為若： MRPARP 則有： wPQ/L 即： wLPQ 亦即： TVCTR [注意 ]處于 0MRPARP范圍的一段 MRP曲線就是壟斷 廠商對單一可變投入要素的需求曲線。 45 1 Managerial Economics 實現(xiàn)長期利潤最大化均衡 時： ? MR=LMC ? MR=SMC ? ATC相切于 LAC曲線 ? 如 PAVC， 則廠商退出 市場。 ? 規(guī)模經(jīng)濟 大規(guī)模進入的障礙，或小規(guī)模進入的劣勢 ? 政府設(shè)置的壁壘 ? 特許權(quán)和營業(yè)執(zhí)照 ? 專利權(quán)法 39 1 Managerial Economics ? 要素壁壘 ? 原料控制 ? 資本市場：信用 ? 品牌效應(yīng) ? 品牌忠誠 ? 大規(guī)模廣告 [注意 ] 自然壟斷與人為壟斷 40 1 Managerial Economics ：價格與產(chǎn)量決策 ? 市場需求曲線就是廠商的需求曲線 ? 以利潤最大化為決策目標(biāo) ? 可以選擇產(chǎn)量或價格實現(xiàn)最大利潤 （ 假定選擇產(chǎn) 量） ? 需求曲線向下傾斜， MR≠P，（與完全競爭的根本 差異） 41 1 Managerial Economics （ 1）壟斷廠商面臨的需求和邊際收入 ? 需求曲線為負斜率。 [注意 ] 擁有市場力的廠商并不一定選擇在缺乏彈性 (|E|1)的 區(qū)域生產(chǎn)。 ? 市場力無唯一的度量標(biāo)準(zhǔn)，其大小與替代品的可獲得性相關(guān)，為此，首先需明確的界定市場范圍。 [企業(yè)的勞動需求曲線 ] L L1 L0 L2 L3 w0 w1 w2 ARP=PAP LTRMR P ??? MPMRLTRLTRMR PMR P ??????????可以表示為：27 1 Managerial Economics (2)邊際生產(chǎn)收益與雇用決策