【房地產(chǎn)】藍(lán)色創(chuàng)意：某地產(chǎn)紅郡推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 竟是什么？ 這就需要我們對(duì)項(xiàng)目的所有價(jià)值進(jìn)行重新梳理，同時(shí)使用 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 、 消費(fèi)者性質(zhì) 、 推廣階段 、 產(chǎn)品支持力 和 廣告環(huán)境 五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之下進(jìn)行考評(píng) 序 ? 項(xiàng)目?jī)r(jià)值梳理 一 ? A、基礎(chǔ)價(jià)值 —— 國際學(xué)校帶來的外籍教育氛圍 一 分析：國際學(xué)校是真正引起購買的 初始動(dòng)機(jī) 。但是， 這種做法一是在上海已經(jīng)有很多先例 ，二是 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 選擇比較理性，即便是針對(duì)國內(nèi)投資客戶，在經(jīng)歷了一輪市場(chǎng)洗禮之后，這種文化帽子的方法也很難讓其動(dòng)心。從差異力就是競(jìng)爭(zhēng)力的角度出發(fā)，似乎是對(duì)的。同時(shí)，我還了解到，在項(xiàng)目之初，萬科還針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行了抽樣調(diào)查，喜歡英式建筑的人群占了最大比重。 A total solution for your international family living （另一種表述： A total solution for your home in china ） a townhouse amidst the international schools 加上項(xiàng)目第一價(jià)值， —— 國際學(xué)校旁的 townhouse 兩者形成有力的信息互動(dòng) ? 國際家庭的居住解決方案。通過活動(dòng)，可以引導(dǎo)目標(biāo)人群到市區(qū)售樓處參觀，了解項(xiàng)目的信息。 7月 4日美國獨(dú)立日的紀(jì)念日，開展紀(jì)念活動(dòng)，利用“圈子營銷”的方式擴(kuò)大項(xiàng)目知名度及美譽(yù)度。 ? 活動(dòng)主題：國際家庭舒適生活舉例 以萬科紅郡項(xiàng)目的產(chǎn)品同消費(fèi)者溝通，開展名為“舉例”的大型公關(guān)活動(dòng)，通過對(duì)比展示全面家居解決方案的優(yōu)勢(shì)。 7月 20日 — 8月 15日，報(bào)紙廣告密集投放 ? 戶外廣告 ? ? 引導(dǎo)旗 ? ? ? ? 本階段報(bào)紙廣告 ? 活動(dòng)建議（一） 利用圈子營銷的方式進(jìn)行客戶群的擴(kuò)大，促進(jìn)銷售。對(duì) Stratford、教育資源、全面家居解決方案等進(jìn)行闡釋，同時(shí)媒體配合進(jìn)行發(fā)布會(huì)前的炒作和發(fā)布會(huì)后的跟蹤報(bào)道。 通過戶外廣告、萬科生活、銷售中心等途徑告訴客戶萬科又有一個(gè)新別墅項(xiàng)目了，引起市場(chǎng)關(guān)注。 ? 兩個(gè)啟發(fā) 二、 TAKANAWA的樓書 相信每個(gè)第一次看見這本銷售道具的人都會(huì)有所震動(dòng)。擴(kuò)展項(xiàng)目形象。但是，我們畢竟給項(xiàng)目找到了一個(gè)有利的故事，同時(shí)這樣的故事對(duì)于消費(fèi)者了解產(chǎn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1