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【正文】 24762366202320502100215022002250230023502400245025001998年 1999年 2023年 2023年 2023年農(nóng)村居民人均純收入（元）城鄉(xiāng)居民純收入改善情況 城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)下降情況 城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 消費品市場的噴泉式效應(yīng) 農(nóng)村 縣 (市 ) 中心城市 (數(shù)據(jù)來源：北京廣播學(xué)院黃升民教授 ) 縣乃至農(nóng)村地區(qū)消費者購買力的逐漸提高使他們在消費品上的投入越來越多； 縣以及農(nóng)村地區(qū)強大的購買力是市場拓展的原動力； 城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 消費者媒體接觸環(huán)境 城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 縣及城鄉(xiāng)地區(qū)居民的媒體接觸習(xí)慣 電視是縣及農(nóng)村觀眾絕對的強勢媒體 是與縣及農(nóng)村消費者溝通的最有效手段 9 5 . 51 6 . 31 0 . 41020406080100120電視 報紙 廣播 網(wǎng)絡(luò)%的居民 觀看電視！ (%) 城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析 （數(shù)據(jù)來源： 2023年央視調(diào)查咨詢中心） %%%%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%致富信息農(nóng)業(yè)新聞農(nóng)業(yè)政策農(nóng)業(yè)技術(shù)本地新聞影視劇本地天氣預(yù)報對不同類型節(jié)目的關(guān)注度 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 對各級電視媒體關(guān)注度比較 (％ ) 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%縣級臺 5 3 . 6 23 4 0 . 7 2 9 . 7 3 6 . 2 3 0 . 5 2 4 . 6市級臺 1 0 . 9 1 1 . 8 2 0 . 8 8 . 3 1 2 . 6 1 4 . 4 1 4 . 3其他省衛(wèi)視 3 . 1 12 1 6 . 5 5 4 . 6 8 . 5本省臺 1 2 . 9 2 5 . 7 31 2 6 . 2 2 0 . 4 2 2 . 6 2 2 . 5中央臺 1 9 . 5 2 7 . 5 6 . 5 2 9 . 3 2 5 . 8 2 7 . 9 3 0 . 1本地天氣預(yù)報影視劇 本地新聞 農(nóng)業(yè)技術(shù) 農(nóng)業(yè)政策 農(nóng)業(yè)新聞 致富信息（數(shù)據(jù)來源： 2023年央視調(diào)查咨詢中心） 城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 農(nóng)村觀眾平時看哪個臺的節(jié)目相對多一些？（ %） （數(shù)據(jù)來源：央視調(diào)查咨詢中心） %%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%中央臺本省臺及其他衛(wèi)視市級臺縣級臺說不清楚 縣級臺節(jié)目收視傾向高于市級臺； 縣級臺低于中央臺、本省及衛(wèi)視，但央視和省臺衛(wèi)視臺在 縣級地區(qū)落地時存在嚴(yán)重的廣告插播現(xiàn)象 。 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 央視及衛(wèi)視國內(nèi)強勢電視媒體，無法滿足廣告主對農(nóng)村市場廣告投放的需求； 樹立品牌：縣級電視廣告網(wǎng)絡(luò)是央視衛(wèi)視廣告的強有力的補充； 農(nóng)村市場銷售：縣級電視廣告網(wǎng)絡(luò)是將企業(yè)產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)消費者最有效的媒體； 城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道分析 目 錄 北京田野陽光廣告有限公司 城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場媒介渠道情況分析 縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢 田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢 田野陽光的成功案例 (企管培訓(xùn)資料下載 ) 客戶 企業(yè)品牌樹立 產(chǎn)品功能訴求 顯示 產(chǎn)品 性價比 優(yōu)勢 發(fā)布產(chǎn)品促銷信息 宣傳 當(dāng)?shù)? 經(jīng)銷商 長時間角標(biāo)設(shè)置 常規(guī)版本廣告投播 超大 容量 專題片 宣傳 靈活 加播 字幕 終端電視媒體更貼近目標(biāo)消費者 保證廣告能夠有效到達(dá) 廣告干擾 度底，品牌 廣告更受 關(guān)注；亮點 廣告效果突 出，口碑 傳播
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