cav音響整合傳播策劃(ppt77頁(yè))-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 單，由于人性化中文顯示界面的采用無(wú)疑使操作相對(duì)于國(guó)人而言簡(jiǎn)單化了。突出 CAV音響為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化享受、高檔次享受，并可突出產(chǎn)品的 5。 具有強(qiáng)大實(shí)力的 CAV企業(yè)以世界領(lǐng)先的數(shù)字原音技術(shù)和現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)制造工藝為顧客提供產(chǎn)供銷一條龍服務(wù)，倡導(dǎo)高尚生活理念，輸出歐洲品質(zhì)產(chǎn)品。 ③ 文化營(yíng)銷 以音樂(lè)欣賞會(huì)推介產(chǎn)品。 二、 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者特征 性別年齡 010203040506070預(yù)購(gòu)音響消費(fèi)者 19 男性 女性2024歲2529歲3034歲1519歲4044歲4549歲5054歲5559歲6064歲預(yù)購(gòu)音響消費(fèi)者21 051015202530高中 大專 初中中...大...小學(xué)沒(méi)... 教育程度 預(yù)購(gòu)音響消費(fèi)者1 0204060已婚 單身 離婚 喪偶 其它婚姻狀況 預(yù)購(gòu)音響消費(fèi)者0 10 20 30 40 50 60全時(shí)性固定工作學(xué)生非全時(shí)性固定工作臨時(shí)性工作退休下崗待業(yè)其他家庭主婦工作狀況 051015202530擁有 8 預(yù)購(gòu) 010001499元500599元800899元600699元15001999元900999元200499元25002999元30003499元40004999元35003999元100199元50005999元99 元或以下個(gè)人月收入 擁有 音響消費(fèi)者 預(yù)購(gòu) 音響消費(fèi)者看電 視 7 6 . 8 看電 視 7 7 . 9閱讀 4 5 . 1 閱讀 4 8 . 2看錄 像 / 影牒 2 9 . 8 看錄 像 / 影牒 3 0 . 5逛街 / 購(gòu)物 2 5 . 9 逛街 / 購(gòu)物 3 0 . 4聚會(huì) 聊天 2 2 . 7 聚會(huì) 聊天 2 8 . 3玩紙 牌 1 8 . 5 玩紙 牌 2 5 . 3打麻 將 1 7 . 3 聽(tīng)音 樂(lè) 1 8 . 4聽(tīng)音 樂(lè) 1 4 . 8 打麻 將 18唱卡 拉 OK 1 4 . 7 去飯 館 1 7 . 7去飯 館 1 2 . 6 唱卡 拉 OK 1 5 . 3玩游 戲機(jī) 1 0 . 6 玩游 戲機(jī) 1 3 . 9去公 園 9 . 3 去公 園 1 0 . 8看電 影 7 . 4 看電 影 9 . 7攝影 3 . 6 去咖 啡廳 / 酒吧 4 . 2去咖 啡廳 / 酒吧 3 . 2 攝影 3 . 6去游 樂(lè)場(chǎng) 2 . 6 去游 樂(lè)場(chǎng) 3 . 6玩樂(lè) 器 2 . 4 玩樂(lè) 器 3 . 1聽(tīng)音 樂(lè)會(huì) 1 . 6 聽(tīng)音 樂(lè)會(huì) 1 . 5看歌 舞劇 / 戲劇 1 . 5 看歌 舞劇 / 戲劇 1 . 3其它 0 . 3 其它 0 . 4經(jīng)常參加的休閑活動(dòng) 擁有音響消費(fèi)者生活態(tài)度我經(jīng)常在西式快餐店用餐 1 2 3 . 5卡拉 OK 是我最喜歡的消遣之一 1 2 0 . 7我往往是最早購(gòu)買最新技術(shù)產(chǎn)品的人 1 2 0 . 7即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)買 1 2 0 . 6即使價(jià)錢貴一點(diǎn)，我還是喜歡購(gòu)買國(guó)外品 1 2 0 . 6我有足夠的錢享受生活 1 1 9 . 9我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西 1 1 9 . 5我花很多的錢用于休閑活動(dòng) 1 1 8 . 8流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行 1 1 5吸引異性的注目是我很喜歡的感覺(jué) 1 1 3 . 1 生活態(tài)度 （消費(fèi)者傾向指數(shù)（ TGI） —— 指數(shù)數(shù)值大 于 100具有傾向性，數(shù)值越大傾向性越高） 預(yù)購(gòu)音響消費(fèi)者生活態(tài)度吸引異性的注目是我很喜歡的感覺(jué) 13 0. 1我喜歡與朋友一起出去喝酒 12 7. 8我向往過(guò)浪漫的生活 12 7. 6我花很多的錢用于休閑活動(dòng) 12 7. 4卡拉 OK 是我最喜歡的消遣之一 12 7我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告 12 4. 8遇到新鮮和不同的事物時(shí)，我會(huì)感到興奮 12 3. 7雜志幫助我跟上最新潮流 12 3. 6我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西 12 3. 2我喜歡購(gòu)買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品 12 1. 1擁有音響消費(fèi)者不認(rèn)同的生活態(tài)度我通常選擇購(gòu)買最便宜的產(chǎn)品 12 2. 9我的服飾和打扮，多年來(lái)沒(méi)有大的改變 12 1. 5我更愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌 1 14 . 7我對(duì)自己的花銷非常謹(jǐn)慎 1 14 . 4如果有富余的錢 , 我更愿意把它存入銀行 1 13 . 5我工作只是為了謀生 10 9. 8購(gòu)物前 , 我通常會(huì)比較幾家商店同類商品的價(jià)格 10 9. 2我沒(méi)有時(shí)間讀雜志 10 9. 1購(gòu)物時(shí)，我不太注重品牌 10 8. 6我一向按時(shí)起居作息，飲食定時(shí)定量 10 8. 1預(yù)購(gòu)音響消費(fèi)者不認(rèn)同的生活態(tài)度我一向按時(shí)起居作息，飲食定時(shí)定量 1 5 1 . 4晚上我愿意呆在家中而不是外出 1 4 7 . 3工作的穩(wěn)定比高收入更重要 1 4 7男性亦應(yīng)做家務(wù)事 1 4 6 . 5女人生活中的主要任務(wù)是給家人一個(gè)快樂(lè)的家 1 4 0 . 2我沒(méi)有時(shí)間讀雜志 1 3 9 . 8我工作只是為了謀生 1 3 8 . 5如果有富余的錢 , 我更愿意把它存入銀行 1 3 8 . 4對(duì)我來(lái)說(shuō)，家庭比事業(yè)更加重要 1 3 7 . 5我更喜歡自己一個(gè)人做事 1 3 7 . 3品牌形象外型 價(jià)格 音質(zhì) 遙控功能專業(yè)聲譽(yù)卡拉 OK功能原產(chǎn)地 功能齊備售后服務(wù)樣本數(shù)北京 3 9 . 1 1 9 . 1 3 9 . 7 5 3 . 4 11 4 . 8 1 1 . 9 9 . 6 2 4 . 8 7 . 2 335上海 3 2 . 2 1 3 . 4 3 8 . 5 4 7 . 8 8 . 3 5 . 4 21 1 5 . 6 22 8 314廣州 2 8 . 5 1 1 . 6 3 8 . 1 5 4 . 6 1 1 . 2 7 . 5 1 . 8 9 8 . 6 2 6 . 1 5 . 7 491重慶 1 6 . 4 1 5 . 6 4 2 . 2 5 3 . 1 7 . 8 1 . 6 3 1 . 3 5 . 5 2 4
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