it營銷技術(shù)12-文庫吧在線文庫
【正文】 12 13 14 15 16 17 18 19 20 廣告媒體選擇 ——企業(yè)在選擇廣告媒體時要考慮如下因素： 目標(biāo)顧客的媒體習(xí)慣 ，人們接受信息都會根據(jù)自己的需要和喜好來選擇媒體。但時效性差，覆蓋面小。 一、海飛絲、飄柔美發(fā)親善大行動 1990年 2 月，海飛絲、飄柔自投放市場以來，因迎合了中國大陸消費(fèi)者崇尚洋貨的消費(fèi)心理，曾一度成為搶手俏貨。整個活動要保證讓所有的參加者都獲得利益。第二周考慮到換券者的層面及區(qū)域，改成了寄信換券的方式，以后每周都有固定數(shù)目的洗發(fā)券發(fā)出，每周都是先到先得。中心區(qū)域在廣州市內(nèi)，主要履行免費(fèi)洗發(fā)的承諾。由此，這兩項活得了 1990年度美國寶浩公司總部的兩項大獎 ——“最佳消費(fèi)者創(chuàng)意獎 ”， “最佳客戶創(chuàng)意獎 ”。在飄柔之星璀璨的頒獎典禮上，各省的 “飄柔之星 ”參與演出了不同節(jié)目，如服裝、健美操匯演、問題對答及才藝表演等，從角逐中產(chǎn)生 “飄柔之星中星 ”、 “活力之星 ”、 “才藝之星 ”、 “友誼之星 ”、 “風(fēng)采之星 ”五項殊榮。意航總裁諾狄奧向波音公司董事長威爾遜提出一項特殊要求：“波音公司能不能迅速送來一架波音 727客機(jī) ?”當(dāng)時訂購這種型號飛機(jī)的單子較多，至少要等兩年，但波音公司考慮到意航的特殊情況，在發(fā)貨表上稍微作了一下調(diào)整，并要求公司把生產(chǎn)排緊一點(diǎn)。 表面上看蛇目公司是做了一件虧本的事，其實(shí)這是一個增加消費(fèi)者認(rèn)識的太好時機(jī)，很容易在消費(fèi)者心目中建立高層次的形象。 :01:2411:01:24February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :01:2411:01Feb2327Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 27日星期一 11時 1分 24秒 11:01:2427 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 27日星期一 11時 1分 24秒 11:01:2427 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 問題：波音公司是通過那種方式進(jìn)行促銷的？ 36 案例分析三 日本蛇目公司是日本乃至在世界上都占有重要地位的縫紉機(jī)生產(chǎn)廠家，而其發(fā)家之道卻有非同尋常之處。波音公司知道后，毫不遲疑地把這種裝置送到阿拉斯加航空公司，為該公司解決了急迫的困難，這不但感動了這家航空公司，還感動了眾多的乘客。 活動分為三個階段。 二、海飛絲南北笑星、歌星光耀熒屏活動 1990年 5月 11日、 12日、 13日，廣州寶潔再領(lǐng)風(fēng)騷，出資贊助廣州電視臺《屏幕之友》
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1