廣告心理01(概論)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 果，是一種常用方法。這是一種求出判斷的方向和強(qiáng)度的手段。于是心理學(xué)家設(shè)計(jì)了兩張家庭主婦的食品購(gòu)物表格 購(gòu)物表甲 購(gòu)物表乙 這兩張購(gòu)物表除了咖啡這一項(xiàng)不同外，其余完全相同。 B 特點(diǎn)： ? 標(biāo)準(zhǔn)化。受訪者可能留下空白，但它們被置于調(diào)查的結(jié)尾 缺點(diǎn)：受被訪者文化水平與填寫(xiě)問(wèn)卷認(rèn)真程度的限制，編制工作本身也有一定困難。如：用速視器測(cè)定消費(fèi)者一瞬間所看到的廣告的內(nèi)容等，其優(yōu)點(diǎn)是控制條件比較容易實(shí)現(xiàn)，但實(shí)驗(yàn)情境有很強(qiáng)的人為性，容易干擾實(shí)驗(yàn)結(jié)果的客觀性。如：不同尺寸的廣告 ? 因變量 (dependent variable):實(shí)驗(yàn)中擬測(cè)指標(biāo)。 優(yōu)點(diǎn)： A、不受被觀察者文化、理解能力的限制，能得到現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)、直接的材料 B、觀察所得結(jié)果還可以用來(lái)檢驗(yàn)假設(shè)。對(duì)結(jié)果進(jìn)行整理分析，可以推知被試由潛意識(shí)投射出來(lái)的對(duì)廣告及廣告產(chǎn)品的感覺(jué)與認(rèn)識(shí)。 媽：就在這尿吧，媽給你擋著。 :29:0509:29:05February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :29:0509:29Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 26, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 29分 5秒 09:29:0526 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 29分 5秒 09:29:0526 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 隨著賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者自身的研究越來(lái)越受到重視，特別是 20世紀(jì) 40年代后，對(duì)深層動(dòng)機(jī)的探討備受重視。 C、觀察記錄時(shí)，除筆記之外，應(yīng)盡量利用精密工具，如照相機(jī)、錄音機(jī)、錄像機(jī)等，以便獲得更客觀的資料。 觀察法（ observation method） 定義 :是在被觀察者未覺(jué)察的自然狀態(tài)下，有規(guī)律地觀察并記錄其外部行為表現(xiàn)（表情、動(dòng)作、談話等）進(jìn)而分析其心理活動(dòng)的方法。比如被試在每一頁(yè)或某一頁(yè)的某部分花費(fèi)的時(shí)間，并測(cè)量消費(fèi)者對(duì)不同大小廣告的回憶量等。 也就是說(shuō)一個(gè)測(cè)驗(yàn)有效地測(cè)量了所需要的心理品質(zhì)。 ? 匿名性。由此找到了速溶咖啡銷售不暢的原因，家庭主婦們不愿意被認(rèn)為是懶惰的，所以不愿意購(gòu)買速溶咖啡。從他的解釋中推斷他的人格特點(diǎn)。贊成劃“ √ ”，反對(duì)劃“ ” 。 由此，廣告公司根據(jù)這次訪談結(jié)果找到了新的訴求點(diǎn)，即突出宣傳產(chǎn)品對(duì)寶寶的好處，如其柔軟、迅速滲透的功能可使寶寶免受尿布尿濕之苦；一次性使用可使寶寶干凈衛(wèi)生?！边@一答案得到在場(chǎng)許多婦女的認(rèn)可，此時(shí)訪談?wù)呃^續(xù)追問(wèn)：“還有什么情況下會(huì)使用紙尿褲？”在場(chǎng)的婦女中有人想了一會(huì)說(shuō)：“婆婆不在時(shí)會(huì)用它。 缺點(diǎn)：對(duì)訪談?wù)叩囊筝^高 適當(dāng)追問(wèn)，追問(wèn)的功能主要是引導(dǎo)受訪者更全面、深入、精確地回答問(wèn)題。 方法 :面談法（ onetoone interview）和電話訪談法（ telephone interview） 面談法又可分為結(jié)構(gòu)式訪談（ structure interview）和 無(wú)結(jié)構(gòu)式訪談 （ nonstructure interview） 相同 不同 優(yōu) 缺 結(jié)構(gòu)式 有一定目的 面對(duì)面的談話 要有訪談策略 能獲得被訪者的非言語(yǔ)行為 擬有提綱甚至題目 訪談?wù)咴儐?wèn)，受訪者回答 談話易控制 簡(jiǎn)練、省時(shí) 受訪者處于被動(dòng) 不易深入 無(wú)結(jié)構(gòu)式 有一定目的 面對(duì)面的談話 要有訪談策略能獲得被訪者的非言語(yǔ)行為 無(wú)擬定提綱和題目 以受訪者漫談方式進(jìn)行，訪問(wèn)者只掌握談話重點(diǎn)和方向 氣氛輕松 受訪者易吐心中真諦 費(fèi)時(shí)、費(fèi)事 難以量化 下一 頁(yè) 特點(diǎn)： ? 相互影響。 一方面，個(gè)性心理是通過(guò)心理過(guò)程形成的；另一方面，已形成的個(gè)性心理又影響著心理過(guò)程，并在心理過(guò)程中得以表現(xiàn)，使人的各種心理過(guò)程總帶有個(gè)人的色彩。 價(jià)值觀是一種浸透于人的所有行動(dòng)和個(gè)性中的支配著人評(píng)價(jià)和衡量好與壞、對(duì)與錯(cuò)的心理傾向性。 ? 情感過(guò)程：包括情緒（ emotion）和情感（ feeling）。 話 ? 心理學(xué)的研究對(duì)象是心理現(xiàn)象。 人 時(shí)間 地方 ? 認(rèn)識(shí)過(guò)程：也稱認(rèn)知過(guò)程，是指人們獲取知識(shí)和運(yùn)用知識(shí)的過(guò)程。主要包括需要、動(dòng)機(jī)和價(jià)值觀等。 氣質(zhì)標(biāo)志著人的心理活動(dòng)的穩(wěn)定的動(dòng)
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