奧美-探索品牌的發(fā)展方向(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？ 挑戰(zhàn) 品牌檢驗 什么是品牌檢驗？ ? 識別出那些使消費者聯(lián)想起本品牌的無形感覺、印象、聯(lián)系、觀念、記憶等？ 我們在消費者的心目中處于什么位置？ ? 通過調研在顧客中得到有關的資料，但卻是由我們自己去填答問卷？ 投射技術很關鍵 ? 將我們帶入品牌與消費者關系的核心，并要求我們將這種關系聯(lián)系到競爭環(huán)境中。 它有哪些獨特的貢獻 。 :05:1621:05:16February 25, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :05:1621:05Feb2325Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 25日星期六 9時 5分 16秒 21:05:1625 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , February 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :05:1621:05Feb2325Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :05:1621:05:16February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 符號或標記？ 消費者 接觸檢驗 對品牌的接觸檢驗 ? 本品牌目前的媒介到達率和頻次是否最有利于品牌的銷售和形象？ ? 本品牌的消費者何時對他們消費的媒體投入度最高（時間、地點、行為和心態(tài)）？ ? 在品牌與消費者的生活形態(tài)之間，是否有一個自然適合的媒介將它們聯(lián)系起來？ 對品牌的接觸檢驗 ? 品牌的消費者消費媒介的方式正在發(fā)生什么變化？ ? 如何整合媒介的使用以特別針對去強化不同的訊息或不同的目標對象之間的關系？ ? 為建立品牌更強的 Involvement ，媒介的選擇或使用是否有自然的次序？ 品牌世界：產(chǎn)出 什么是理想的時間、地點、行為和態(tài)度，可以讓品牌Involved 在它的顧客的生活中？ INVOLVEMENT AREA 品牌掃描 品牌掃描：目的 ? 引入 360。從而使我們在開始企劃傳播方之前就能清楚地識別出各種可能的接觸點。 一點廣告的形象？ 21:05:1621:05:1621:05Saturday, February 25, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:05:1621:05:1621:052/25/2023 9:05:16 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 9時 5分 16秒 下午 9時 5分 21:05: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時 5分 :05February 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:05:1621:05:1621:05Saturday, February 25, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 5分 16秒 21:05: 1楚塞三湘接，荊門九派通
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