奧美-探索品牌的發(fā)展方向(1)-文庫吧
2025-01-29 11:05 本頁面
【正文】 ? 一個了解品牌在哪里會出現(xiàn)裂痕的檢驗表 ? 在策略發(fā)展階段推動 “ Out of Silo” 的思考方式 ? 必須包括所有專門傳播領域的成員，包括 — MINDSHARE 品牌掃描：原理 ? 一個品牌是由各種不同的、內(nèi)部相互關聯(lián)的資產(chǎn)所組成 ? 我們需要理解品牌在每一種資產(chǎn)上的強勢和弱勢 ? 我們不應該假設知道哪里有解決方案，而應該嘗試去找出真正的問題和挑戰(zhàn)，再去尋求解決的方案 一個 360。 的品牌有 6種資產(chǎn) 通路 顧客 形象 視覺 產(chǎn)品 商譽 強勢的品牌資產(chǎn)非常重要 品牌掃描幫助我們了解 — 1）品牌的資產(chǎn)是否被很好地界定并有吸引力？ 2）品牌可以做什么去建立更強的關系？ 品牌的資產(chǎn) 是否被很好地界定并有吸引力？ 我們需要知道 — 1）產(chǎn)品 產(chǎn)品的表現(xiàn)如何支持品牌的方式 2）形象 品牌的形象是否夠強和夠吸引力的程度 3）商譽 品牌被社會影響者和被大眾普遍認同的程度 我們還需要知道 — 4）顧客 品牌在顧客資產(chǎn)上的真正強勢所在 5）視覺 品牌是否展示給公眾一個清晰的、一致的和獨特的視覺形象 6）通路 品牌在通路上被良好地推動的程度 品牌可以做什么 去建立更強的關系？ 我們需要發(fā)掘 — 貫穿六個領域的資產(chǎn) ? 什么類型的活動會在消費者對品牌的體驗中令他們對品牌更加投入？ ? 是否有任何獨特的媒介或接觸點會給這個品牌一個新的一面？ 產(chǎn)品 ? 是什么使這個產(chǎn)品更優(yōu)于其他競爭對手？ ? 產(chǎn)品的表現(xiàn)是否在所有方面都達到期待？ ? 還有哪些產(chǎn)品的特征，如果被更好地了解，將會提升它的吸引力？ 產(chǎn)品（續(xù)） ? 這個產(chǎn)品是否有最合適的價格 —價值平衡點？ ? 如果有一系列的產(chǎn)品，他們是令到產(chǎn)品的承諾更清晰，還是更模糊？怎樣的？ ? 如果你有一雙自由的手，你是否想改變這個產(chǎn)品的某些方面（如外觀、設計、大小等），以使它承諾更具吸引力？ 形象 ? 這個品牌擁有的價值觀或態(tài)度是否與今天的市場相關？ ? 這個品牌引導還是跟隨市場的潮流？ ? 什么人感覺與本品牌最接近 —不同的人群，還是一群廣泛的群體？ 形象（續(xù)） ? 本品牌展現(xiàn)給目標對象的方式與競爭對手相比有多大的獨特性？ ? 在品牌形象后面，是否有一個很強的 Idea ？ ? 品牌的 Share of Voice 在多大程度上影響到品牌的形象？ ? 如果沒有形象上的弱點，它是因為被錯誤地展現(xiàn)或是因為沒有被正確地支持？ 商譽 ? 是否有任何社會趨勢可能會增加或減少將來對本品牌的需求？ ? 有沒有任何外部的問題會影響到本品牌？不管是正面，還是負面？ ? 普遍來講，什么人會對這個品牌或消費者的購買決定有大的影響？ ? 媒介在報道這個品牌時的態(tài)度如何？ 商譽（續(xù)） ? 行業(yè)的專家對于向其他人推薦這個品牌的態(tài)度如何？ ? 從輿論來看，這個品牌的表現(xiàn)是否達到期望？ ? 這個品牌是否是一個良好的社會公民？
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1