奧美-建立品牌的10大步驟-文庫吧在線文庫
【正文】 作 Brand responsibility Organization Operation ? 作業(yè)語言的統(tǒng)一 (思考工具 )，講一樣的話 Unite the operational language (thinking tools) ? 品牌管理系統(tǒng) Brand management system (品牌識別手冊 /企業(yè)識別手冊 ) (Brand identity handbook / corporate identity handbook) ? 行銷 /業(yè)務 /傳播功能的整合 Integrate marketing, sales, and munications. ? 總裁 /副總裁帶隊 (清楚的決策流程 ) By president / vicepresident (clear decisionmaking process) ? 信息科技的協(xié)助 Information Technology (IT) ? 培訓 Training 步驟 7: Step 7: 360176。 它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、 聲譽、廣告的方式的無形總合?！? ~ Stephen King, WPP Group ~ 史蒂芬京的看法 每個品牌中都一定有個產(chǎn)品 , 但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌 ?。?！ 形成品牌的原料 具體面－ *重量 *促銷 *運送車外貌 *品牌占有 *旁白 *色彩 *銷售文件 *媒體環(huán)境 *質(zhì)地 *直效行銷 *員工制服 *通路 *廣告 *電話禮貌 *價格 *字體 *抱怨處理 *競爭者 *音樂 *招牌 形成品牌的原料 抽象面－ * 使用者如何接近品牌 * 他們使用時的日常經(jīng)驗 * 友誼與感受 * 想法與態(tài)度 * 需求與欲求 品牌三大核心真象 ? 強勢品牌的資產(chǎn)，經(jīng)年累月贏取而來 ,絕非一夕之間購買所得。 Continue investing in brands even when the financial goals are not being met. ? 避免換個領導人 ,換個品牌策略 ,換個廣 告公司 ,換支廣告影片。 。 :05:0321:05:03February 25, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :05:0321:05Feb2325Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 25日星期六 9時 5分 3秒 21:05:0325 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :05:0321:05Feb2325Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :05:0321:05:03February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 新領導不喜歡這個 logo； ? 把錢花在媒體的購買上，總有人看見，好過給代理商賺去； ? 。產(chǎn)品可以被 競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的。 以及自身的經(jīng)驗而有所界定 .” 大 衛(wèi)奧 格威的看法 “ 產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西；品牌是 消費者所購買的東西。 62%不會以任何實際的方式評估消費者的保有率 : 在那些進行評估的商家中 , 只有百分之十一是定期通過區(qū)格和更細的分類測量每一個消費者的保有率 75%對消費者數(shù)據(jù)的質(zhì)量沒有激勵和認可的做法 客戶關系管理原則 消費者終身價值 單一客戶創(chuàng)造的價值 獲
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1