奧美--探索品牌的發(fā)展方向(ppt48頁(yè))-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 時(shí)， 面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？ 挑戰(zhàn) 品牌檢驗(yàn) 什么是品牌檢驗(yàn)？ ? 識(shí)別出那些使消費(fèi)者聯(lián)想起本品牌的無(wú)形感覺(jué)、印象、聯(lián)系、觀念、記憶等？ 我們?cè)谙M(fèi)者的心目中處于什么位置？ ? 通過(guò)調(diào)研在顧客中得到有關(guān)的資料，但卻是由我們自己去填答問(wèn)卷？ 投射技術(shù)很關(guān)鍵 ? 將我們帶入品牌與消費(fèi)者關(guān)系的核心，并要求我們將這種關(guān)系聯(lián)系到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中。 它有哪些獨(dú)特的貢獻(xiàn) 。 :58:0920:58:09February 25, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :58:0920:58Feb2325Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 25日星期六 8時(shí) 58分 9秒 20:58:0925 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 25, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :58:0920:58Feb2325Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :58:0920:58:09February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 符號(hào)或標(biāo)記？ 消費(fèi)者 接觸檢驗(yàn) 對(duì)品牌的接觸檢驗(yàn) ? 本品牌目前的媒介到達(dá)率和頻次是否最有利于品牌的銷售和形象？ ? 本品牌的消費(fèi)者何時(shí)對(duì)他們消費(fèi)的媒體投入度最高（時(shí)間、地點(diǎn)、行為和心態(tài)）？ ? 在品牌與消費(fèi)者的生活形態(tài)之間，是否有一個(gè)自然適合的媒介將它們聯(lián)系起來(lái)？ 對(duì)品牌的接觸檢驗(yàn) ? 品牌的消費(fèi)者消費(fèi)媒介的方式正在發(fā)生什么變化？ ? 如何整合媒介的使用以特別針對(duì)去強(qiáng)化不同的訊息或不同的目標(biāo)對(duì)象之間的關(guān)系？ ? 為建立品牌更強(qiáng)的 Involvement ，媒介的選擇或使用是否有自然的次序？ 品牌世界：產(chǎn)出 什么是理想的時(shí)間、地點(diǎn)、行為和態(tài)度，可以讓品牌Involved 在它的顧客的生活中？ INVOLVEMENT AREA 品牌掃描 品牌掃描：目的 ? 引入 360。從而使我們?cè)陂_(kāi)始企劃傳播方之前就能清楚地識(shí)別出各種可能的接觸點(diǎn)。 一點(diǎn)廣告的形象？ 20:58:0920:58:0920:58Saturday, February 25, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 20:58:0920:58:0920:582/25/2023 8:58:09 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 8時(shí) 58分 9秒 下午 8時(shí) 58分 20:58: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 8時(shí) 58分 :58February 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:58:0920:58:0920:58Saturday, February 25, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 25日星期六 下午 8時(shí) 58分 9秒 20:58:
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