奧美--探索品牌的發(fā)展方向(ppt48頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 時(shí)， 面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？ 挑戰(zhàn) 品牌檢驗(yàn) 什么是品牌檢驗(yàn)？ ? 識別出那些使消費(fèi)者聯(lián)想起本品牌的無形感覺、印象、聯(lián)系、觀念、記憶等？ 我們在消費(fèi)者的心目中處于什么位置？ ? 通過調(diào)研在顧客中得到有關(guān)的資料，但卻是由我們自己去填答問卷？ 投射技術(shù)很關(guān)鍵 ? 將我們帶入品牌與消費(fèi)者關(guān)系的核心，并要求我們將這種關(guān)系聯(lián)系到競爭環(huán)境中。 它有哪些獨(dú)特的貢獻(xiàn) 。 :58:0920:58:09February 25, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :58:0920:58Feb2325Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 25日星期六 8時(shí) 58分 9秒 20:58:0925 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :58:0920:58Feb2325Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :58:0920:58:09February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 符號或標(biāo)記？ 消費(fèi)者 接觸檢驗(yàn) 對品牌的接觸檢驗(yàn) ? 本品牌目前的媒介到達(dá)率和頻次是否最有利于品牌的銷售和形象？ ? 本品牌的消費(fèi)者何時(shí)對他們消費(fèi)的媒體投入度最高（時(shí)間、地點(diǎn)、行為和心態(tài)）？ ? 在品牌與消費(fèi)者的生活形態(tài)之間，是否有一個(gè)自然適合的媒介將它們聯(lián)系起來？ 對品牌的接觸檢驗(yàn) ? 品牌的消費(fèi)者消費(fèi)媒介的方式正在發(fā)生什么變化？ ? 如何整合媒介的使用以特別針對去強(qiáng)化不同的訊息或不同的目標(biāo)對象之間的關(guān)系？ ? 為建立品牌更強(qiáng)的 Involvement ，媒介的選擇或使用是否有自然的次序？ 品牌世界：產(chǎn)出 什么是理想的時(shí)間、地點(diǎn)、行為和態(tài)度，可以讓品牌Involved 在它的顧客的生活中？ INVOLVEMENT AREA 品牌掃描 品牌掃描：目的 ? 引入 360。從而使我們在開始企劃傳播方之前就能清楚地識別出各種可能的接觸點(diǎn)。 一點(diǎn)廣告的形象？ 20:58:0920:58:0920:58Saturday, February 25, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20:58:0920:58:0920:582/25/2023 8:58:09 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 8時(shí) 58分 9秒 下午 8時(shí) 58分 20:58: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 8時(shí) 58分 :58February 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:58:0920:58:0920:58Saturday, February 25, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 25日星期六 下午 8時(shí) 58分 9秒 20:58:
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