【正文】 rategy 061011 TCL Brand Strategy 061011 3C產(chǎn)業(yè)的趨勢 (2) Communication 智能家電 視頻電話 視頻點播系統(tǒng) 智能家居安全系統(tǒng) 便攜影音系統(tǒng) … 超遠程對講機 數(shù)字個人身份識別系統(tǒng) 多功能手機遙控器 移動隨身購物系統(tǒng) 手機電視 … 個人移動數(shù)據(jù)銀行 家庭 IT系統(tǒng)整合 移動視頻會議系統(tǒng) 隨身遠程教育 無線寬帶上網(wǎng)終端 … Computing Consumer Electron Communication Feature Phone視頻電話 便攜 Laptop, Feature Phone,PDA,Phone等 消費 PC,數(shù)字電視機 , DC,DV,Mp3， PDA等 ? 隨著 3C的不斷發(fā)展， 3C產(chǎn)業(yè)將越來越向各個產(chǎn)業(yè)擴張滲透 TCL Brand Strategy 061011 TCL Brand Strategy 061011 ? 3C融合產(chǎn)品的特點以及未來的走向 – 產(chǎn)品特點 ? 產(chǎn)品小型化、便攜化、功能豐富、操作簡單、界面友好 ? 應(yīng)用和設(shè)計圍繞生活、工作、娛樂，以消費者為中心 ? 開放式平臺，支持多產(chǎn)業(yè)標準并存的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、接口和傳輸協(xié)議，支持第三方應(yīng)用 ? 系統(tǒng)集成度高，系統(tǒng)優(yōu)化程度高 3C產(chǎn)業(yè)的趨勢 (3) 3C產(chǎn)品生命周期 TCL Brand Strategy 061011 TCL Brand Strategy 061011 本次調(diào)研主要分析的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況與趨勢分析 ? 本次調(diào)研主要集中于以下產(chǎn)業(yè)部門 – 彩電 – 電腦 – 手機 – 空調(diào) – 家庭網(wǎng)絡(luò) 手機 彩電 電腦 TCL Brand Strategy 061011 TCL Brand Strategy 061011 主要產(chǎn)業(yè)趨勢及變化 彩電（ 1） 趨勢及變化 液晶電視市場（ 1） ? 液晶電視將是主流 – 到 2023年全球 液晶電視出貨量將超過 CRT占據(jù)市場龍頭地位，并將以 29%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長 ? 目前中國 液晶電視市場表現(xiàn)出 以下 四個特征 ： – 平板電視仍高速增長，但速度已經(jīng)放緩。這是繼愛立信剝離手機業(yè)務(wù)與索尼成立合資公司、阿爾卡特出售手機業(yè)務(wù)予 TCL、西門子轉(zhuǎn)讓手機業(yè)務(wù)給明基之后，第四家剝離手機業(yè)務(wù)的歐洲公司。 TCL Brand Strategy 061011 TCL Brand Strategy 061011 主要產(chǎn)業(yè)趨勢及變化 手機（ 6） 趨勢及變化 產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢 ? 智能型手機 前景看好 – 2023年第二季智能手機銷量達 , 與 2023同比上升了 314% – 智能手機的價格下降迅速，未來發(fā)展空間大 – 吸引競爭對手進入 , 進一歨分食排名靠后廠商的市場份額 ? HP, 神達等新廠加入中國戰(zhàn)局 – 圍繞于微軟操作系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟 ? 包含下游智能手機廠商和上游的軟件開發(fā)商與手機設(shè)計公司的合作協(xié)議 , 圍繞 Windows Mobile 逐漸形成與 PC操作系統(tǒng)相類似的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 ? 娛樂生活已經(jīng)成為手機市場的主要驅(qū)動力 – 調(diào)查顯示 98％的消費者認為娛樂功能至少應(yīng)該成為手機生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注點之一 – MP3（音樂功能）和拍照成為手機最重要的功能需求，主要運營商已經(jīng)開始大規(guī)模開展 3G培 訓(xùn)，未來運營商的主導(dǎo)地位更明顯 ? 手機的跨產(chǎn)業(yè)競爭的黑洞效應(yīng)更加明顯 – 手機未來的發(fā)展趨勢將是高度集成不同品類的產(chǎn)品于一身，進行跨產(chǎn)業(yè)競爭，并從根本上將其取代 TCL Brand Strategy 061011 TCL Brand Strategy 061011 主要產(chǎn)業(yè)市場及產(chǎn)業(yè)趨勢 電腦 (1) ? 市場容量 – 估計未來五年中國筆記本計算機市場將以 30%的速度增長 – 預(yù)計到 2023年中國的筆記本銷量將達 500萬臺 ? 科技層面 – 國際市場的核心技術(shù)加速釋出 , 使國產(chǎn)筆記本品牌技術(shù)更快與世界同步 – 雙核 CPU，移動無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新的芯片組構(gòu)建的 NAPA平臺，輔以更強力顯示技術(shù)，更普遍寬屏應(yīng)用及更大容量硬盤，共同構(gòu)成了娛樂化筆記本電腦的寬廣前景 – 微軟 Vista操作系統(tǒng)的推出必將帶動新一輪的軟 /硬件科技發(fā)展 TCL Brand Strategy 061011 TCL Brand Strategy 061011 主要產(chǎn)業(yè)市場及產(chǎn)業(yè)趨勢 電腦 (2) ? 未來的筆記本設(shè)計朝向輕、薄、久、炫、寬五個方向 – 總的趨勢來講，市場對小的筆記本電腦的接受度越來越高 ? Intel發(fā)布的 ，將極大滿足電腦玩家的潛在需求 – Intel將發(fā)起自 PC DIY以后的又一輪差異化電腦需求風潮 ? 高性能筆記本成為可能 ? 差異化的硬件配臵和外觀方案符合未來筆記本使用者的需求 TCL Brand Strategy 061011 TCL Brand Strategy 061011 主要產(chǎn)業(yè)市場及產(chǎn)業(yè)趨勢 電腦 (3) ? 價格及需求趨勢 – 筆記本電腦成本逐漸接近臺式機 , 帶動市場擴張與臺式機的汰換 – 筆記本電腦從商業(yè) /公務(wù)使用型態(tài)和 IT高端產(chǎn)品的炫耀期逐步轉(zhuǎn)向普及并走入家庭 – 以性價比驅(qū)動的消費型態(tài)成形 – 2023年末美國筆記本電腦的平均價格已經(jīng)降到了 980美元，與 2023年同期相比下降了 19% – 性能均衡，性價比優(yōu)良的 1000美元以下筆記本有可能在未來成為主流 – 筆記本電腦在多媒體 /娛樂功能方面的需求將強勁增長 – 寬屏筆記本的需求將會超過 80％ TCL Brand Strategy 061011 TCL Brand Strategy 061011 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況與趨勢 – 空調(diào)（ 1） ? 目前的產(chǎn)業(yè)狀況與未來 – 國內(nèi)市場去年為 10%負增長 – 未來五年空調(diào)在全球基本上是 5%左右的遲緩 成 長 – 2023年可能因為落后地區(qū)的人均收入提高和電力供應(yīng)普及 , 形成一波高速增長 – 全球現(xiàn)在每年有 6400萬臺空調(diào)需求量，中國是 2023多萬臺，到 2023年全球估計可達 1億臺，中國約占到 3000萬臺 – 2023年中國企業(yè)銷量總和為五千萬臺，其中有一半來自海外 01000202330004000500060002023年 2023年 2023年 2023年 2023年空調(diào)銷量數(shù)據(jù)來源：賽諾 2023年空調(diào)市場分析報告 TCL Brand Strategy 061011 TCL Brand Strategy 061011 ? 影響未來的科技發(fā)展 – 不會有顛覆市場的科技誕生，但新工藝、新材料的應(yīng)用革新是有可能的 – 差異化主要來自機體外設(shè)計小幅改變或一些應(yīng)用性的附加功能的增強 – 但未來 3年內(nèi)，隨著節(jié)能技術(shù)的進步，可望使得省電能力比現(xiàn)有產(chǎn)品提升 25~30% ? 節(jié)能技術(shù)是來自換熱技術(shù)的突破 ? 這些技術(shù)掌握在材料商 ,比如：銅管、銅材、鋁箔行業(yè) ? 目前中國的節(jié)能指標為 ， 09年國家標準節(jié)能指標要達到 ，為了 ，整機材料成本可能增加 400塊錢左右 ? 競爭態(tài)勢 – 在國內(nèi)的最主要的競爭對手：海信，奧克斯，格蘭士 – 美的、格力已經(jīng)是雙寡頭競爭的一個態(tài)勢（達到 1000萬臺的銷量） – 海爾第三（ 500萬臺）銷量逐年下滑 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況與趨勢 – 空調(diào)（ 2） TCL Brand Strategy 061011 TCL Brand Strategy 061011 ? 數(shù)字家園的主要業(yè)務(wù)范圍 – Storage – display connecter: 顯示器 – personal entertainment: 包括手機， MP MP便攜式游戲機等 – home entertainment: 包含 Portable digital Player， DVD Player， DVD Recordable,機頂盒 ? 根據(jù)賽迪顧問的預(yù)計 – 未來 3年中國“數(shù)字家庭”市場將形成 200億元以上的新增規(guī)模，并在 5年內(nèi)迅速達到 1,000億元的市場規(guī)模 – 在早期的市場培育期，主要以信息服務(wù)、家居安全為主，到 2023年以后進入市場成長期，自動查表服務(wù)、信息家電控制等應(yīng)用將逐漸出現(xiàn) ? 全球數(shù)字電視機頂盒出貨量在 2023年就已達到 9000萬臺時，國內(nèi)有線數(shù)字機頂盒出貨量在 2023年就已達到 300萬臺 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況與趨勢 –數(shù)字家園 （ 1） TCL Brand Strategy 061011 TCL Brand Strategy 061011 ? 產(chǎn)品具有可擴充及升級的特色，主要是通過軟件實現(xiàn) – 該類產(chǎn)品的形態(tài)依賴于前端系統(tǒng)，軟件架構(gòu)受到商業(yè)的影響 ? 這意味著產(chǎn)品需要依據(jù)運營商的網(wǎng)絡(luò)特性開發(fā)或定制。 ? “外觀及產(chǎn)品設(shè)計方面，沒有太多的歷史包袱，但外觀的設(shè)計和一些重要的產(chǎn)品的設(shè)計，是可以短期實現(xiàn)的，而且相對來說比較快” ? “飛利浦在訴求的不同階段是有變化的，但是他確實是簡潔的” ? “如果品牌的訴求在一個展廳一個展廳擺放過去的話，你能感覺到他的品牌訴求都是在進步，然后就是一個一個階梯發(fā)展著” ? “飛利浦是比較合適的。 20:56:4920:56:4920:56Saturday, February 25, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20:56:4920:56:4920:562/25/2023 8:56:49 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 8時 56分 49秒 下午 8時 56分 20:56: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 8時 56分 :56February 25, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:56:4920:56:4920:56Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 25日星期六 下午 8時 56分 49秒 20:56: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 8時 56分 :56February 25, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富?！? 品牌定位及發(fā)展模式 TCL Brand Strategy 061011 TCL Brand Strategy 061011 小結(jié) ? 對 TCL而言品質(zhì)和創(chuàng)新是最重要的 ? 創(chuàng)新不僅限于科技的創(chuàng)新，他還可表現(xiàn)在行銷策略、產(chǎn)品、服務(wù)等諸多方面 ? 在品牌發(fā)展模式的測試中，對于強調(diào)品質(zhì)的高管們，認為其重要性凌駕于一切之上，并且有急迫性 ? 選擇飛利浦“精于心，簡于形”的高管們 ,對于品質(zhì)的要求達到 80％完美即可 ? TCL處于消費類電子產(chǎn)業(yè)還是處在 3C產(chǎn)業(yè)目前企業(yè)內(nèi)部沒有形成共識 ? 然而在 3C時代 , 掌握消費者生活形態(tài) , 勝過掌握科技 ? 手機仍將以“黑洞”效應(yīng)，不斷跨產(chǎn)業(yè)競爭，并進行淘汰 ? 高管們對 TCL未來的定位，仍以具有市場規(guī)模（大眾品牌），性價比高（理性價值），設(shè)計領(lǐng)先的中高階定位為目標 ? 對于品牌個性，除了活潑創(chuàng)新之外，適當?shù)淖⑷敕€(wěn)重及底蘊，亦能幫助 TCL品牌更上層樓 TCL Brand Strategy 061011 TCL Brand Strategy 061011 謝謝 TCL Brand Strategy 061011 TCL Brand Strat