m4市場營銷的量化管理-文庫吧在線文庫
【正文】 ary 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2100:55:5700:55Jan2122Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2100:55:5700:55:57January 22, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)：n 概念與生活方式的符合度 LSn 概念的打動(dòng)力 OR， PIn 概念的易懂性 Reactionn 概念與產(chǎn)品的符合度 M46426概念的量化評(píng)估模型 CETCUT Reaction 概念OR， PILS產(chǎn)品符合庫 M確定模型建立：數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化： LS 聚類分析 OR， PI 5點(diǎn)定量評(píng)價(jià) Reaction 因子分析，加權(quán) M PI2PI1數(shù)據(jù)采集： COT (概念與使用測試 )環(huán)境因素： 每個(gè)新概念都進(jìn)行測試，之后才可進(jìn)入廣告階段無法確定因素： 競爭因素 文化因素47應(yīng)用案例應(yīng)用案例碧浪概念開發(fā)48練習(xí)耐用品概念量化模型的開發(fā)49練習(xí)練習(xí)工業(yè)用品的需求量化模型工業(yè)用品的需求量化模型5043產(chǎn)品開發(fā)量化管理產(chǎn)品開發(fā)量化管理產(chǎn)品的開發(fā)不是新科技的應(yīng)用，而是滿足需求的一個(gè)創(chuàng)新過程。量化中需要對事物及行為的雙重量化并有機(jī)結(jié)合。每個(gè)被面試者都經(jīng)過固定程序，一般在最終面試當(dāng)天就已經(jīng)決定是否聘用。參與面試人員超過二百人，來自所有部門。– 制度環(huán)境– 組織環(huán)境– 成本環(huán)境– 其它環(huán)境 例： PG的招聘系統(tǒng)介紹3238無法采集信息的處理例： PG的概念測試與銷售預(yù)測 簡單復(fù)雜動(dòng)態(tài)變量不確定處理決策樹模擬模擬 /相關(guān)性33第四章市場營銷的量化管理3441營銷量化的基礎(chǔ) 不同于財(cái)務(wù)與生產(chǎn)的量化過程，營銷過程的量化管理涉及較多的過程及行為學(xué)的理論。n 評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)： 需求重要程度 I 需求緊迫程度 Un 模型建立： 需求重要程度 I需求緊迫程度 U需求點(diǎn)42424需求量化模型 (HON)n 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化：定性研究 需求庫 評(píng)價(jià)方法 5點(diǎn)評(píng)價(jià)n 數(shù)據(jù)采集：定量隨機(jī)抽樣 300樣本 /城市n 環(huán)境因素：制度規(guī)定每三至五年每個(gè)品類進(jìn)行 一次全國性研究n 無法獲得因素：需求庫完整性和獨(dú)立性43423HON模型的應(yīng)用過程例：飄柔的發(fā)展歷程飄逸柔順 二合一 中干油 活粒子 滋養(yǎng) 牛奶滋養(yǎng) 44424概念的開發(fā)概念是一種思想，一種生活方式例：飄柔的概念銷售v 播種思想，收獲行動(dòng)v 播種行動(dòng)，收獲習(xí)慣v 播種習(xí)慣，收獲精神v 播種精神，收獲世界概念是需求的精神升華45425概念的量化開發(fā)問題： 尋找確定消費(fèi)者樂于接受的與產(chǎn)品特性相符的生活方式及表達(dá)方法。 00:55:5700:55:5700:55Friday, Jan
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1