夸克職業(yè)經(jīng)理人課程：市場營銷的量化管理-文庫吧在線文庫
【正文】 模型建立： 數(shù)據(jù)標準化： LS 聚類分析 OR， PI 5點定量評價 Reaction 因子分析，加權 M PI2PI1 數(shù)據(jù)采集： COT (概念與使用測試 ) 環(huán)境因素： 每個新概念都進行測試，之后才可進入廣告階段 無法確定因素： 競爭因素 文化因素 47 應用案例 碧浪概念開發(fā) 48 練習 耐用品概念量化模型的開發(fā) 49 練習 工業(yè)用品的需求量化模型 50 43產(chǎn)品開發(fā)量化管理 產(chǎn)品的開發(fā)不是新科技的應用，而是 滿足需求的一個創(chuàng)新過程。 郵件咨詢 TEL: 13802973997 我將盡力解答各位的問題 …… 本課程圓滿結束 感謝大家的合作 ! 。 ? 評估標準： 需求重要程度 I 需求緊迫程度 U ? 模型建立： 需求重要程度 I 需求緊迫程度 U 需求點 42 424需求量化模型 (HON) ? 數(shù)據(jù)標準化：定性研究 需求庫 評價方法 5點評價 ? 數(shù)據(jù)采集：定量隨機抽樣 300樣本 /城市 ? 環(huán)境因素：制度規(guī)定每三至五年每個品類進行 一次全國性研究 ? 無法獲得因素：需求庫完整性和獨立性 43 423HON模型的應用過程 例：飄柔的發(fā)展歷程 飄逸柔順 二合一 中干油 活粒子 滋養(yǎng) 牛奶滋養(yǎng) 44 424概念的開發(fā) 概念是一種思想，一種生活方式 例：飄柔的概念銷售 ? 播種思想，收獲行動 ? 播種行動，收獲習慣 ? 播種習慣，收獲精神 ? 播種精神，收獲世界 概念是需求的精神升華 45 425概念的量化開發(fā) 問題： 尋找確定消費者樂于接受的與產(chǎn)品特性相符的生活方式及表達方法。G的概念測試與銷售預測 簡單 復雜 動態(tài) 變量不確定處理 決策樹 模擬 模擬 /相關性 33 第四章 市場營銷的量化管理 34 41營銷量化的基礎 不同于財務與生產(chǎn)的量化過程，營銷過程的量化管理涉及較多的過程及行為學的理論。G的一個廣告片審定只需要一個 BM(品牌經(jīng)理 )。1 《 市場營銷的量化管理 》 夸克職業(yè)經(jīng)理人課程 M4 Quatech China Business Value Provider! ： ； :； ： 2 學習本課的目的 ? 學習寶潔公司標準化的管理流程 ? 借鑒先進、務實的高效管理模式 ： ； :； ： 3 Pamp。 ? 大多數(shù)公司的高級領導都不直接參與廣告的創(chuàng)意制作過程，而 P
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