物流市場營銷_目標(biāo)市場營銷-文庫吧在線文庫
【正文】 設(shè)定的細(xì)分市場。 缺點(diǎn)：顧客的滿意度低、適用范圍有限。 試舉例說明哪些商業(yè)零售業(yè)態(tài)采用的是上述選擇目標(biāo)市場的范圍策略?。?！ 課堂討論 課堂討論 專賣店 百貨商店 M1 M2 M3 P1 P2 P3 購物中心 便利店 M1 M2 M3 M1 M2 M3 P1 P2 P3 P1 P2 P3 M1 M2 M3 M1 M2 M3 P1 P2 P3 P1 P2 P3 P = 產(chǎn)品 M = 市場 超市 二、可供物流企業(yè)選擇的目標(biāo)市場策略 ?無差異市場營銷 把整體市場看作一個(gè)大的目標(biāo)市場，忽略消費(fèi)者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設(shè)計(jì)一種營銷組合策略，通過大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求。例如服裝、汽車、家電、家具等。 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●● ● 1. 確定市場細(xì)分依據(jù) Identify segmentation variables and segment the market 2. 勾勒細(xì)分的輪廓 Develop profiles of resulting segments 市場細(xì)分 Market Segmentation 3. 評估每個(gè)細(xì)分市場的吸引力 Evaluate attractiveness of each segment 4. 選擇目標(biāo)細(xì)分市場 Select target segment(s) 選擇目標(biāo)市場 Market Targeting 5. 為每個(gè)細(xì)分市場定位 Identify possible positioning concepts for each t
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