品牌定位培訓課件-文庫吧在線文庫
【正文】 是 （ 競爭性框架 ） 的品牌 ， 能使 （ 利益 ） ， 因為 （ 原因 ） ， 品牌特征是 。 ? 找到一位最能體現品牌的知名人士 ， 這樣就可以化抽象為具體了 。 2． 利益包括三種： ? 產品利益：產品本身能夠做什么 ？ 最低層次的利益 ， 無法獲得品牌忠誠； ? 消費者利益：說明產品利益對消費者而言的內在利益 ， 使得產品利益轉化為對消費者更有意義的東西 。 ? 確定本品牌和什么樣的產品競爭 。 ? 了解各需求的重要性相對順序和競爭者在滿足重要需求方面的表現 。 ? 某種品牌秩序一黨建立起來 ， 要改變它往往需要付出巨大的努力 。 ? 影響新事物或趨勢 （ 創(chuàng)造一種新用途 ） 第二步：選取目標消費者 1． 目標消費者 ? 最可能的潛在消費者： ? 相似的一套需求和要求 ? 我們的品牌能夠滿足 2． 目標消費群的界定 （ 列舉廣告進行訓練 ） ? 人口特征 ? 目前使用習慣 ? 需求心理 是吸引目標群體注意力的最重要誘餌 。 3． 廣告之路 ?
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1