品牌定位培訓(xùn)課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 是 （ 競(jìng)爭(zhēng)性框架 ） 的品牌 ， 能使 （ 利益 ） ， 因?yàn)?（ 原因 ） ， 品牌特征是 。 ? 找到一位最能體現(xiàn)品牌的知名人士 ， 這樣就可以化抽象為具體了 。 2． 利益包括三種： ? 產(chǎn)品利益：產(chǎn)品本身能夠做什么 ？ 最低層次的利益 ， 無(wú)法獲得品牌忠誠(chéng)； ? 消費(fèi)者利益：說(shuō)明產(chǎn)品利益對(duì)消費(fèi)者而言的內(nèi)在利益 ， 使得產(chǎn)品利益轉(zhuǎn)化為對(duì)消費(fèi)者更有意義的東西 。 ? 確定本品牌和什么樣的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 。 ? 了解各需求的重要性相對(duì)順序和競(jìng)爭(zhēng)者在滿(mǎn)足重要需求方面的表現(xiàn) 。 ? 某種品牌秩序一黨建立起來(lái) ， 要改變它往往需要付出巨大的努力 。 ? 影響新事物或趨勢(shì) （ 創(chuàng)造一種新用途 ） 第二步：選取目標(biāo)消費(fèi)者 1． 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 最可能的潛在消費(fèi)者： ? 相似的一套需求和要求 ? 我們的品牌能夠滿(mǎn)足 2． 目標(biāo)消費(fèi)群的界定 （ 列舉廣告進(jìn)行訓(xùn)練 ） ? 人口特征 ? 目前使用習(xí)慣 ? 需求心理 是吸引目標(biāo)群體注意力的最重要誘餌 。 3． 廣告之路 ?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1