品牌塑造與營(yíng)銷管理-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 度 ？ 度 美 譽(yù) 度 ？ 度 依賴度 ？度 卓越期 發(fā)展期 形象訴求 質(zhì)量安全 有效功能 快效反應(yīng) 整合傳播 管理系統(tǒng) 科技領(lǐng)先 主導(dǎo)地位 專業(yè)便捷 實(shí)力非凡 公益公關(guān) 增值服務(wù) 文化訴求 操作要點(diǎn) 歷程時(shí)期 創(chuàng)業(yè)期 營(yíng)運(yùn)系統(tǒng) 廣告宣傳 促銷推廣 拓展渠道 廣度 高度 深度 品牌成長(zhǎng)六度規(guī)律 從歷程中找出各階段的操作重點(diǎn) 品牌附加價(jià)值的思考 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 占有度成功的核心 連鎖 加盟 分銷 代理 銷售 拓展 贏利模式 分配機(jī)制 品牌資產(chǎn) =6度 +現(xiàn)有硬件 +固定資產(chǎn) +客戶質(zhì)量數(shù)量 +國(guó)際化 +產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品長(zhǎng)度 +產(chǎn)品質(zhì)量 +競(jìng)爭(zhēng)力 +客戶關(guān)系 +渠道資源 +影響力 +外在形象 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 成熟六度產(chǎn)生巨大勢(shì)能 云南白藥牙膏成功在什么地方？ 知名度完成高度 國(guó)家級(jí)保密配方 +巨大知名度 =內(nèi)涵文化價(jià)值傳承 強(qiáng)大的影響力背書下 一切功能保護(hù)型的核心 均將獲得巨大成功 案例分析 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 從品牌五品與六度來分析 :什么是成熟品牌？ ? 李宇春 ? 芙蓉姐姐 ? 鳳姐 ? 吳莫愁 占 有 度 知 名 度 美 譽(yù) 度 信 任 度 依賴度 忠誠(chéng)度 品名 品位 品說 品類 品質(zhì) 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 28 要點(diǎn)問題： 品牌創(chuàng)建的五大戰(zhàn)略思想與方針 品牌戰(zhàn)略的三大核心利劍 品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的包含內(nèi)容 品牌戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的包含內(nèi)容 品牌戰(zhàn)略職能的包含內(nèi)容 品牌營(yíng)銷的八大管控點(diǎn) 品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)分析工具 538定律 1) 五大要素 2) 三把利劍 3) 八套控點(diǎn) 掌握系統(tǒng)創(chuàng)建品牌要素與環(huán)節(jié) 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 品牌是 —— 以產(chǎn)品為 ____； 品牌是 —— 以服務(wù)為核心； 品牌是 —— 以文化為 ____； 品牌是 —— 以創(chuàng)新為發(fā)展； 品牌是 —— 以專業(yè)為 ____； 品牌是 中國(guó)２１世紀(jì)最流行的追求 理念目標(biāo) 清晰方向 案例分析 品牌運(yùn)作，不僅是完成了面子上的形象，而真正的持久的較量是在運(yùn)營(yíng)的管理上，即全面的體制與機(jī)制的獨(dú)道優(yōu)勢(shì)，遵循行業(yè)的主核心規(guī) 律特點(diǎn) —— 專業(yè)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn) 品牌的品質(zhì)保障 —— 專業(yè)運(yùn)營(yíng) 制度化 +流程化 +標(biāo)準(zhǔn)化 +表格化 +數(shù)據(jù)化 品牌不是賣材料的，而且賣附加價(jià)值的，可是附加價(jià)值又從哪里注入呢？ —— 品牌文化是注入的靈魂 針尖式頭位法的戰(zhàn)略定位 , 定位于服務(wù)，再如何讓服務(wù)做到極致 成為品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的核心！ 讓客戶感動(dòng)！而且感動(dòng)到極致！ 針尖式頭位法的戰(zhàn)略定位 , 以產(chǎn)品為基礎(chǔ) ———— 找到客戶最廣泛及最隱含的迫切痛 苦需求 香港亞洲商學(xué)院 楊揚(yáng) 13650174354 創(chuàng)新的本質(zhì) —— 創(chuàng)造性地破壞 ! 創(chuàng)新的途徑 —— 創(chuàng)造性地 ？ ？ ,即借力 ! ？ 誰都
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