品牌基礎(chǔ)知識培訓(xùn)課件-文庫吧在線文庫
【正文】 品牌識別 人 企業(yè) 產(chǎn)品 展示 廣告 活動 宣傳 口碑 影響 行為 形成對品牌的印象和記憶 品牌 設(shè)計 接受 解讀 傳播 要素 持續(xù)的影響，最終改變對品牌的態(tài)度，影響購買行為 Brand Identity 品牌識別 品牌擁有者希望創(chuàng)建一個什么樣的品牌，希望人們?nèi)绾慰创放啤? 你會想起哪些品牌？ 當消費者某種需求產(chǎn)生的時候， 他腦海中對品牌的記憶就會隨之被激活， 并幫助他進行判斷和選擇。 隨風潛入夜， 潤物細無聲。 品牌是存在與消費者頭腦中的實實在在的印記與選擇態(tài)度。 品牌是一種外在標記，把產(chǎn)品中無形的，僅靠視覺、聽覺、觸覺和經(jīng)驗無法判定的品質(zhì)公之于眾。 品牌個性 選擇定位 確定競爭框架 分析目標群體 定位目標群體 支持點 購買和使用者、購買和使用場合、可替代性；認識和評價競爭對手；確定競爭對手的定位 目標消費群體以及其需求種類 分析目標消費群認為重要的利益點 確定差別化的利益點：功能性和情感性（象征） 讓消費者相信和接受我們的利益點的理由 本品牌的擬人化個性，讓消費者更容易接受和記憶。 情感定位 功能定位 消費者定位 類別定位 USP定位 為了迎合消費者，獨一無二的定位 檔次定位 文化定位 比附定位 比較定位 案例：定位案例 情感定位 功能定位 消費者定位 類別定位 USP定位 檔次定位 文化定位 比附定位 比較定位 七喜： 非可樂 喜之郎： 果凍布丁 五谷道場： 非油炸方便面 花秋： 奢享級花茶 論道： 大師級好茶 寶馬： 駕駛的樂趣 沃爾沃： 安全 海飛絲： 去屑 萬寶路： 牛仔抽的煙 百事可樂： 新一代的選擇 太太口服液： 讓女人更出色 飄柔： 更自信 王老吉： 怕上火喝王老吉 碧生源： 潤腸道 柒牌男裝： 中
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