品牌基礎(chǔ)知識培訓(xùn)課件-資料下載頁
2025-02-06 21:13本頁面
【正文】 、俗麗的、煽動性的。 有朝氣面相：酷酷的、年青的、活力充沛的、外向的、冒險(xiǎn)的。 富想象面相：獨(dú)特的、風(fēng)趣的、令人驚異的、好玩的。 最新面相：獨(dú)立的、現(xiàn)代的、創(chuàng)新的、積極的。 稱職 （ AMEX、 CNN、 IBM） 可信賴面相：勤奮的、安全的、有效率的、可靠的、小心的。 聰明面相：技術(shù)的、團(tuán)體的、嚴(yán)肅的。 成功面相：領(lǐng)導(dǎo)者的、有信心的、有影響力的。 教養(yǎng) （凌志、奔馳、露華濃） 上層階級面相：有魅力的、好看的、自負(fù)的、世故的。 迷人面相：女性的、流暢的、性感的、高尚的。 強(qiáng)壯 （李維斯、萬寶路、耐克） 戶外面相：男子氣概的、正部的、活躍的、運(yùn)動的。 強(qiáng)韌面相：相野的、強(qiáng)壯的、不愚蠢的。 美國品牌策略大師大衛(wèi) 愛格（ DAVID A AAKER）將品牌個(gè)性分成五大個(gè)性要素：純真、刺激、稱職、教養(yǎng)和強(qiáng)壯。同時(shí)每個(gè)個(gè)性特征又細(xì)分為不同的面相。 品牌個(gè)性的表達(dá)載體 定位描述 對于 （目標(biāo)市場以及需求） ， （品牌名稱） 是 （競爭框架） 中的一個(gè)品牌，由于 （競爭優(yōu)勢） ，本品牌具有 （差異化利益） 。本品牌具有 （個(gè)性） 。 品牌傳播 MI 理念 VI 視覺 行為 BI 人 企業(yè) 產(chǎn)品 展示 廣告 活動 公關(guān) 口碑 品牌傳播不應(yīng)僅限于廣告、產(chǎn)品、公關(guān)、活動；更包括企業(yè)行為、員工行為等。 案例：個(gè)人形象帶動品牌形象 萬科的王石，王石的萬科 案例：事件營銷推動品牌形象 論道品牌借力 TOP MARQUES陳幼堅(jiān) 品牌形象建立 品牌擁有者想說什么？ 品牌擁有者實(shí)際說了什么？ 消費(fèi)者想聽什么？ 消費(fèi)者實(shí)際聽到了什么？ 品牌形象 不斷的傳播滲透 消費(fèi)者實(shí)際感知的品牌認(rèn)同 —— 消費(fèi)者實(shí)際上是如何看待品牌的。 祝大家都能成為 “品牌大師”！
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