品牌基礎知識培訓課件-文庫吧資料
2025-02-10 21:13本頁面
【正文】 的目標消費群進行。 品牌擁有者希望項消費者傳達的能夠與競爭品牌區(qū)分的、具有競爭的性的、本品牌獨有的識別部分。 消費者對品牌的體驗 這個品牌和我有什么共同點？ 這個品牌能為我做什么？ 用這個品牌，別人會怎樣看待我？ 這個品牌能否幫助我成為我想成為的那種人？ 這個品牌符合我的個性嗎？ 這個品牌可靠嗎？ 這個品牌我是否到處可以得到？ 這個品牌可以成為我的朋友嗎？ 我的朋友是否會喜歡這個品牌？ 這個品牌是否能使我與眾不同？ 這個品牌是否能使我成為某個群體中的一員？ 這個品牌能否使我到別人的承認？ 別人對他或她的評價 別人羨慕的目光 意味深長的一瞥 “我也有”的表情 “哇”的一聲，表示驚訝 神秘的微笑 瞪大眼睛，嫉妒不已 品牌能帶來什么？ 無論產品事實上是否具備這些價值，但消費者卻實實在在的感覺到了！ 品牌是一種外在標識， 把產品中無形的、僅靠感官和經驗無法判別的品質證實！ 較強的議價/溢價能力 主導或影響市場發(fā)展的可能 通路的杠桿效應 經營領域及產品線的延伸 品牌能帶來什么？ 品牌的三個層次 信息 信任 信仰 品牌的初級階段： 信息濃縮功能 長期一致的品質形象，獲取消費者對品牌特殊的信任 品牌成為消費者生活的一部分，成為消費者生活方式的代言人！ 體現消費者的生活態(tài)度、表達消費者的價值觀 —— 對人生、生活、工作、家庭的態(tài)度！ 品牌 怎么做？ 品牌是怎樣建立的？ 持續(xù)的傳播影響是關鍵！ 品牌定位 品牌識別 人 企業(yè) 產品 展示 廣告 活動 宣傳 口碑 影響 行為 形成對品牌的印象和記憶 品牌 設計 接受 解讀 傳播 要素 持續(xù)的影響，最終改變對品牌的態(tài)度，影響購買行為 Brand Identity 品牌識別 品牌擁有者
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