網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能提升必修課(9-10)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 3年 2月 24日星期五 5時(shí) 54分 23秒 05:54:2324 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 在寬頻網(wǎng)絡(luò)尚未普及之前，要設(shè)法以無(wú)形的網(wǎng)上服務(wù)彌補(bǔ)視覺(jué)表現(xiàn)的不足 》 建立網(wǎng)友對(duì)品牌的信任 。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)加劇，合作開發(fā) ?開發(fā)完成的時(shí)限縮短。如軟件功能 》 有形產(chǎn)品層次 ：是產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)的具體物質(zhì)形態(tài)，主 要表現(xiàn)在品質(zhì)、特征、式樣、商標(biāo)、包裝，是核心利益的物 質(zhì)載體。 》 全球性 》 本地化 》 個(gè)性化 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品特點(diǎn) ?產(chǎn)品品牌 》 要在網(wǎng)絡(luò)中浩如煙海的信息中獲得注意，須重新建立網(wǎng)上品牌，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌不一定在網(wǎng)上占優(yōu) (如 可口可樂(lè) ) ?產(chǎn)品包裝 》 軟件、信息等無(wú)形產(chǎn)品可以沒(méi)有任何包裝 》 實(shí)體性產(chǎn)品應(yīng)采用適合專業(yè)遞送的包裝 ?目標(biāo)市場(chǎng) 》 市場(chǎng)是以網(wǎng)絡(luò)用戶為主要目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品，或需要覆蓋廣大的地理范圍的產(chǎn)品更適合于在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷 ?產(chǎn)品價(jià)格 》 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售的成本低于其他渠道 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品分類 產(chǎn)品形態(tài) 產(chǎn)品品種 產(chǎn) 品 實(shí)體產(chǎn)品 普通產(chǎn)品 消費(fèi)品、工業(yè)品、舊貨等實(shí)體產(chǎn)品 虛體產(chǎn)品 軟 件 電腦軟件、電子游戲等 服 務(wù) 普通服務(wù) 遠(yuǎn)程醫(yī)療、法律救助航空、火車定票、入場(chǎng)券預(yù)定、飯店、旅游服務(wù)預(yù)約、醫(yī)院預(yù)約持號(hào)、網(wǎng)絡(luò)交友、電腦游戲 信息咨詢 服務(wù) 法律咨詢、醫(yī)藥咨詢、股市行情分析、金融咨詢、資料庫(kù)檢索、電子新聞、電子報(bào)刊、研究報(bào)告、論文等 內(nèi)容提要 ?第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 ?第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品管理 ?第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開發(fā) ?第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略 ?延伸到網(wǎng)上市場(chǎng)的傳統(tǒng)產(chǎn)品 ?專門定位于網(wǎng)上的產(chǎn)品 ? 不可破壞性 /非損耗性 ? 嬗變性 ? 可再生性 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的展示 ?產(chǎn)品特性 ? 搜索特性 ? 體驗(yàn)特性 企業(yè)網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的市場(chǎng)選擇 ?網(wǎng)上市場(chǎng)能否節(jié)約交易成本 ?該產(chǎn)品的電子商務(wù)市場(chǎng)是否發(fā)展得很快 ?企業(yè)是否具有較高的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 內(nèi)容提要 ?第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 ?第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品管理 ?第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開發(fā) ?第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開發(fā)概述 時(shí)間 銷售額 投入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 銷售額 時(shí)間 投入期 成長(zhǎng)期 成長(zhǎng)期 成熟期 產(chǎn)品生
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