彩色寶石市場(chǎng)調(diào)研口頭報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 202 ? （ 5）、項(xiàng)目完成情況；本次調(diào)查共完成 328 份問卷，有效問卷 300份。 ? 注：抽樣復(fù)核比例 =復(fù)核問卷數(shù) /問卷總數(shù) ? 復(fù)核有效率 =可以復(fù)核到的問卷 /留有電話的問卷總數(shù) ? 問卷合格率 =復(fù)核成功不存在問題的問卷 /復(fù)核的問卷總數(shù) ? 復(fù)核一致率 =（單份問卷）復(fù)核問題相符總數(shù) /復(fù)核的問題總數(shù) 數(shù)據(jù)分析 消費(fèi)者對(duì)紅寶石的認(rèn)知程度 ? 調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中 67%聽說過但不了解，23%聽說過，了解程度一般，僅有 23%了解，極少數(shù)沒聽說紅寶石。說明水晶飾品受多數(shù)人的歡迎，紅寶石因其高檔為部分人擁有并喜愛，藍(lán)寶石次之，還有碧璽、托帕石、石榴石、尖晶石比較少見，多數(shù)人都不熟悉因此為少部分所擁有。說明彩寶首飾在珠寶市場(chǎng)上知名度和影響力不夠，很難引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而影響他們的消費(fèi)心理和購(gòu)買行為。 6%46%48%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%有 無 不確定圖13 未來預(yù)計(jì)購(gòu)買情況? 1消費(fèi)者預(yù)計(jì)購(gòu)買彩寶種類 ? 調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計(jì)購(gòu)買者中 %預(yù)計(jì)購(gòu)買水晶，預(yù)計(jì)購(gòu)買紅寶石、祖母綠比例一樣 %,%預(yù)計(jì)購(gòu)買藍(lán)寶石， %預(yù)計(jì)購(gòu)買歐泊， %預(yù)計(jì)購(gòu)買碧璽。說明大多數(shù)人消費(fèi)能力有限，最高價(jià)格控制在 6000元之內(nèi)，部分人希望貴一點(diǎn)，高檔一些，戴起來有面子，最高價(jià)格超過 6000元。說明了女性與男性相比，更會(huì)購(gòu)買彩寶首飾，女性更需要彩寶首飾。 6%35% 32%24%0%10%20%30%40%男 女圖25 性別與是否擁有相關(guān)分析有無結(jié)論和建議 ? 大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于彩色寶石的認(rèn)知程度是不太了解 ,但對(duì)于水晶類的彩色寶石相對(duì)了解，彩色寶石在消費(fèi)者心中還是比較受歡迎的。五成多的人會(huì)選擇周大福，其次是選擇施華洛世奇，大部分人可接受中等價(jià)格。 08:15:3808:15:3808:15Friday, February 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 08:15:3808:15:3808:152/24/2023 8:15:38 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 8時(shí) 15分 38秒 上午 8時(shí) 15分 08:15: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 8時(shí) 15分 :15February 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:15:3808:15:3808:15Friday, February 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 24日星期五 上午 8時(shí) 15分 38秒 08:15: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 8時(shí) 15分 :15February 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 謝謝 ~~ 謝 謝 :15:3808:1508::15 08:1508:15::15:38 2023年 2月 24日星期五 8時(shí) 15分 38秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。買目的主要是裝飾。說明深圳多數(shù)人是打工人群。說明大多數(shù)消費(fèi)者可接受的理想價(jià)格比較中偏低，對(duì)于彩寶價(jià)格更注重實(shí)惠，而不是彩寶本身高檔程度。部分人信賴施華洛世奇，少部分人會(huì)覺得周六福、周生生較好，很少人選擇雅諾信。說明購(gòu)物商場(chǎng)因其大眾化、有效的促銷方式得到多數(shù)消費(fèi)者的親睞。說明彩寶首飾不僅具有裝飾作用，而且還有投資和保值的作用。 18%65%14%3%0%10%20%30%40%50%60%70%沒聽說 聽說過，不了解 聽說過，一般 聽說過，了解圖3 祖母綠的認(rèn)知程度? 消費(fèi)者對(duì)歐泊的認(rèn)知分析 ? 調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中有 63%沒聽說過歐泊，20%聽說過但不了解，很少數(shù)的人了解不多，極少數(shù)人了解。 ? （ 3）、進(jìn)行問卷調(diào)查，拒訪率很高，但是看著手里一疊的問卷，也只有鼓起勇氣的去訪問了，正所謂“失敗是成功之母”“一回生二回熟”，最后，在組員的幫助下也成功的完成了問卷。 ? （ 4）、了解消費(fèi)者對(duì)彩色寶石的購(gòu)買可能性及消費(fèi)者喜歡的促銷方式。 ? ? 研究方法 ? （ 1）、調(diào)查方法：攔截訪問
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