彩色寶石市場(chǎng)調(diào)研口頭報(bào)告(已修改)
2025-02-13 17:52 本頁(yè)面
【正文】 深圳市彩色寶石市場(chǎng)調(diào)研口頭報(bào)告 愛鉆市場(chǎng)調(diào)研公司 目錄 ? 項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告 ? 數(shù)據(jù)分析 ? 結(jié)論和建議 項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告 ? 調(diào)查目的 ? （ 1）、針對(duì)新產(chǎn)品，測(cè)試消費(fèi)者對(duì)彩色寶石的認(rèn)知程度。 ? （ 2）、了解消費(fèi)者對(duì)彩色寶石的使用及態(tài)度。 ? （ 3）、彩色寶石的價(jià)格測(cè)試。 ? （ 4）、了解消費(fèi)者對(duì)彩色寶石的購(gòu)買可能性及消費(fèi)者喜歡的促銷方式。 ? ? 研究方法 ? （ 1）、調(diào)查方法：攔截訪問 ? （ 2）、抽樣方法：便利抽樣、配額抽樣 ? （ 3）、樣本量： 300個(gè) 我們把這次的項(xiàng)目主要分為以下四個(gè)部分： 深圳彩色寶石市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書 項(xiàng)目實(shí)地實(shí)施計(jì)劃 深圳彩色寶石市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析 深圳彩色寶石市場(chǎng)調(diào)查綜合報(bào)告 此次項(xiàng)目調(diào)查方法：攔截訪問。 訪談地點(diǎn)：金光華和中心書城。 ? 項(xiàng)目進(jìn)程： ? （ 1）、執(zhí)行方式：攔截訪問 ? （ 2）、項(xiàng)目經(jīng)理：周瑩 ? （ 3）、人員安排： ? 總督導(dǎo)：王仙蘋 ? 項(xiàng)目培訓(xùn)：陳瑩瑩 ? 訪問員：曹芬芬、王會(huì)云、付寧娜、吳琪、李芬、吳潤(rùn)詩(shī)等。 ? （ 4）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度； ? 訪問員培訓(xùn) 202 ? 實(shí)地訪問 202 ? 問卷復(fù)核 202 ? （ 5）、項(xiàng)目完成情況；本次調(diào)查共完成 328 份問卷，有效問卷 300份。拒訪率 60%，受訪率 40%。 ? 質(zhì)量控制 ? （ 1）、成立專門的研究小組，進(jìn)行基本的調(diào)查知識(shí)培訓(xùn)。 ? （ 2）、訪問員必須攜帶調(diào)研需要的物品，包括問卷、學(xué)生證、紙、筆等。 ? （ 3）、進(jìn)行問卷調(diào)查，拒訪率很高，但是看著手里一疊的問卷，也只有鼓起勇氣的去訪問了，正所謂“失敗是成功之母”“一回生二回熟”，最后，在組員的幫助下也成功的完成了問卷。在訪問過程中，有遇到讓保安趕的，當(dāng)時(shí)真無(wú)奈，眼睜著看，快搞定一份問券就沒了，然后再鼓起勇氣，再接再厲繼續(xù)做。 ? （ 4）、對(duì)每天的工作進(jìn)度進(jìn)行小組核查、審改，填寫日進(jìn)度表并隨時(shí)與客戶進(jìn)行密切地溝通。 ? （ 5）、問卷經(jīng)三層復(fù)核，抽樣符合比例 30%，有效復(fù)核率 88%，問卷合格率 9,1復(fù)核一致率 92%。 ? 注：抽樣復(fù)核比例 =復(fù)核問卷數(shù) /問卷總數(shù) ? 復(fù)核有效率 =可以復(fù)核到的問卷 /留有電話的問卷總數(shù) ? 問卷合格率 =復(fù)核成功不存在問題的問卷 /復(fù)核的問卷總數(shù) ? 復(fù)核一致率 =（單份問卷）復(fù)核問題相符總數(shù) /復(fù)核的問題總數(shù) 數(shù)據(jù)分析 消費(fèi)者對(duì)紅寶石的認(rèn)知程度 ? 調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中 67%聽說過但不了解，23%聽說過，了解程度一般，僅有 23%了解，極少數(shù)沒聽說紅寶石。說明紅寶石因其屬于高檔寶石，為少部分所熟悉，為更少部分人擁有。 6%67%23%4%0%10%20%30%40%50%60%70%沒聽說過 聽說過，不了解 聽說過，一般 聽說過，了解圖1 紅寶石認(rèn)知程度? 消費(fèi)者對(duì)藍(lán)寶石的認(rèn)知 ? 調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中 66%聽說過藍(lán)寶石但不了解， 22%聽說過，了解程度一般，極少數(shù)人了解，8%沒聽說藍(lán)寶石，說明了藍(lán)寶石的自身知名度很高，但因其屬于高檔寶石品種，為少部分所知，大多數(shù)人只知其然，不知其所以然。 8%66%22%4%0%10%20%30%40%50%60%70%沒聽說 聽說過，不了解 聽說過，一般 聽說過，了解圖2 藍(lán)寶石認(rèn)知程度? 消費(fèi)者對(duì)祖母綠的認(rèn)知程度 ? 調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中 65%聽說過祖母綠，但不了解， 14%了解一般， 18%沒聽說過祖母綠，僅有 3%了解，說明了雖然祖母綠自身的知名度很高，但是在中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)祖母綠的接受程度低。 18%65%14%3%0%10%20%30%40%50%60%70%沒聽說 聽說過，不了解 聽說過，一般 聽說過，了解圖3 祖母綠的認(rèn)知程度? 消費(fèi)者對(duì)歐泊的認(rèn)知分析
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