正一味餐飲品牌傳播推廣4a正邦-文庫吧在線文庫
【正文】 哺品牌的蛻變歷程： 從 以產(chǎn)品力為導向 到 以消費者為導向 最終實現(xiàn) 以競爭為導向的 呷哺品牌力 呷哺明星制造預期效果 : ，與消費者建立密切聯(lián)系， 鞏固現(xiàn)有消費者 品牌忠誠度。 整合 傳播推廣手段分解 餐飲的韓國文化 社會話題 韓國風味正一味 ——定位韓餐，致力亍服務京城百姓，全國推廣品牌 人群共鳴 傳播階段 ——正一味，韓國風情 形象品質(zhì)正一味 ——全方位提升正一味品牌的形象以及餐飲服務品質(zhì) 借勢話題樹立業(yè)內(nèi)以及行業(yè)的熱門話題 通過人群共鳴的手段，形成品牌關(guān)聯(lián)性 進一步升華“韓國風情”的社會意義。同時強調(diào)正一味融入本土化特色概念。例如，香港糖朝餐飲，則會將每個月的 18日作為糖朝咖啡日，當天限量贈送 1萬杯咖啡回饋客戶。 —— 關(guān)系 (Relationship) ，產(chǎn)生品牌溢價，得到良好的營銷回報。 因而，經(jīng)典的事件營銷是可遇而不可求的， 但是，常規(guī)的媒體關(guān)系維護，形成循序漸進的事件營銷是水到渠成的。 概念生動化 概念落地 常規(guī)手段：節(jié)慶活動以“韓國風情”為整合概念為核心展開； 事件 營銷與社會話題時效性結(jié)合展開形成推廣； 促銷 手段：與公益 /節(jié)儉等熱門話題為依托，展開“清涼一夏”促銷； 通過團購等手段進一步詮釋促銷，同樣依托亍“韓國風情”； Pr 傳播：重視軟性傳播，講品牌配合促銷利亍推廣。 冷面更適合夏季促銷推廣 韓國風味石鍋拌飯 鎖定傳播推廣主題 ： 韓國風味石鍋拌飯 對亍正一味傳遞給消費者的品牌概念， 無論 是韓國風味石鍋拌飯，還是冷面 看似直接的溝通訴求， 如何能夠通過最低的傳播成本深入人心呢？ 整合 傳播架構(gòu)梳理搭建 消費者購買使用流程分析圖 ?發(fā)現(xiàn)自身需求 ?相關(guān)產(chǎn)品信息 ?確認需要購買使用 ?同類產(chǎn)品對比 ?選定產(chǎn)品再次認定 ?最終確認產(chǎn)品 ?實施購買行為 ?使用體驗分享 購買決策過程 韓國風味形成基礎 印象 層 以石鍋拌飯及冷面為特色的飲食給消費者什么印象。 扎根
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