正一味餐飲品牌傳播推廣4a正邦(已修改)
2025-02-13 16:36 本頁(yè)面
【正文】 2023年 6月 整合傳播推廣探討 北京市正一味快餐管理有限公司 本 次提案僅作為工作方法展示 正 邦始終認(rèn)為 沒(méi)有充分去 調(diào)研以及溝通的方案 丌 能夠最徹底的落地執(zhí)行以及產(chǎn)生效果的推廣方案 目 錄 Step 1：品牌餐飲分析 —— 尋找同行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì) Step 2：正一味宣傳推廣訴求 —— 定位正一味的宣傳推廣主題 Step 3：整合傳播架構(gòu)梳理搭建 —— 搭建立體的傳播架構(gòu) Step 4：整合傳播推廣手段分解 ——傳播推廣手段解讀 Step 5：正邦餐飲品牌整合推廣案例 正一味宣傳推廣定位 正一味帶給消費(fèi)者如何的品牌印象，還需要給消費(fèi)者建立如何的品牌印象？ 石鍋拌飯 精細(xì) 冷面 傳統(tǒng) 正宗 現(xiàn)代化綜合基地 韓餐 整潔溫馨 健康 在所有的品牌印象中，集中提煉出如下關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞一： 韓國(guó)菜 關(guān)鍵詞二： 石鍋拌飯 關(guān)鍵詞三： 冷面 通過(guò)以上的三點(diǎn)關(guān)鍵詞，展開(kāi)對(duì)于正一味傳播推廣主訴求的推導(dǎo) 韓國(guó)菜 石鍋拌飯 冷面 在整個(gè)概念結(jié)合中 ,需要強(qiáng)調(diào)正一味韓國(guó)風(fēng)味石鍋拌飯。同時(shí)強(qiáng)調(diào)正一味融入本土化特色概念。 冷面更適合夏季促銷推廣 韓國(guó)風(fēng)味石鍋拌飯 鎖定傳播推廣主題 ： 韓國(guó)風(fēng)味石鍋拌飯 對(duì)亍正一味傳遞給消費(fèi)者的品牌概念， 無(wú)論 是韓國(guó)風(fēng)味石鍋拌飯，還是冷面 看似直接的溝通訴求， 如何能夠通過(guò)最低的傳播成本深入人心呢？ 整合 傳播架構(gòu)梳理搭建 消費(fèi)者購(gòu)買使用流程分析圖 ?發(fā)現(xiàn)自身需求 ?相關(guān)產(chǎn)品信息 ?確認(rèn)需要購(gòu)買使用 ?同類產(chǎn)品對(duì)比 ?選定產(chǎn)品再次認(rèn)定 ?最終確認(rèn)產(chǎn)品 ?實(shí)施購(gòu)買行為 ?使用體驗(yàn)分享 購(gòu)買決策過(guò)程 韓國(guó)風(fēng)味形成基礎(chǔ) 印象 層 以石鍋拌飯及冷面為特色的飲食給消費(fèi)者什么印象。 給消費(fèi)者一個(gè)理由來(lái)說(shuō)服 其形成購(gòu)買 正一味傳播架構(gòu)模型輸出 韓國(guó)風(fēng)味的 正一味 /媒介傳播市場(chǎng) 韓國(guó)風(fēng)味 /目標(biāo)消費(fèi)者 ? 正一味是誰(shuí)，他有什么與眾不同乊處； ? 韓式餐飲行業(yè)的品牌化先驅(qū)者； ? 韓國(guó)第一餐飲品牌的
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