正一味餐飲品牌傳播推廣4a正邦(已修改)
2025-02-13 16:36 本頁面
【正文】 2023年 6月 整合傳播推廣探討 北京市正一味快餐管理有限公司 本 次提案僅作為工作方法展示 正 邦始終認為 沒有充分去 調(diào)研以及溝通的方案 丌 能夠最徹底的落地執(zhí)行以及產(chǎn)生效果的推廣方案 目 錄 Step 1：品牌餐飲分析 —— 尋找同行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢 Step 2：正一味宣傳推廣訴求 —— 定位正一味的宣傳推廣主題 Step 3：整合傳播架構(gòu)梳理搭建 —— 搭建立體的傳播架構(gòu) Step 4：整合傳播推廣手段分解 ——傳播推廣手段解讀 Step 5：正邦餐飲品牌整合推廣案例 正一味宣傳推廣定位 正一味帶給消費者如何的品牌印象，還需要給消費者建立如何的品牌印象？ 石鍋拌飯 精細 冷面 傳統(tǒng) 正宗 現(xiàn)代化綜合基地 韓餐 整潔溫馨 健康 在所有的品牌印象中，集中提煉出如下關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞一： 韓國菜 關(guān)鍵詞二： 石鍋拌飯 關(guān)鍵詞三： 冷面 通過以上的三點關(guān)鍵詞，展開對于正一味傳播推廣主訴求的推導 韓國菜 石鍋拌飯 冷面 在整個概念結(jié)合中 ,需要強調(diào)正一味韓國風味石鍋拌飯。同時強調(diào)正一味融入本土化特色概念。 冷面更適合夏季促銷推廣 韓國風味石鍋拌飯 鎖定傳播推廣主題 ： 韓國風味石鍋拌飯 對亍正一味傳遞給消費者的品牌概念， 無論 是韓國風味石鍋拌飯，還是冷面 看似直接的溝通訴求， 如何能夠通過最低的傳播成本深入人心呢？ 整合 傳播架構(gòu)梳理搭建 消費者購買使用流程分析圖 ?發(fā)現(xiàn)自身需求 ?相關(guān)產(chǎn)品信息 ?確認需要購買使用 ?同類產(chǎn)品對比 ?選定產(chǎn)品再次認定 ?最終確認產(chǎn)品 ?實施購買行為 ?使用體驗分享 購買決策過程 韓國風味形成基礎 印象 層 以石鍋拌飯及冷面為特色的飲食給消費者什么印象。 給消費者一個理由來說服 其形成購買 正一味傳播架構(gòu)模型輸出 韓國風味的 正一味 /媒介傳播市場 韓國風味 /目標消費者 ? 正一味是誰，他有什么與眾不同乊處； ? 韓式餐飲行業(yè)的品牌化先驅(qū)者； ? 韓國第一餐飲品牌的
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