正一味餐飲品牌傳播推廣4a正邦-wenkub.com
2025-02-03 16:36 本頁(yè)面
【正文】 —— 關(guān)系 (Relationship) ，產(chǎn)生品牌溢價(jià)，得到良好的營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)。 因而，經(jīng)典的事件營(yíng)銷(xiāo)是可遇而不可求的， 但是，常規(guī)的媒體關(guān)系維護(hù)，形成循序漸進(jìn)的事件營(yíng)銷(xiāo)是水到渠成的。例如，香港糖朝餐飲，則會(huì)將每個(gè)月的 18日作為糖朝咖啡日，當(dāng)天限量贈(zèng)送 1萬(wàn)杯咖啡回饋客戶(hù)。 概念生動(dòng)化 概念落地 常規(guī)手段：節(jié)慶活動(dòng)以“韓國(guó)風(fēng)情”為整合概念為核心展開(kāi)； 事件 營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì)話(huà)題時(shí)效性結(jié)合展開(kāi)形成推廣； 促銷(xiāo) 手段：與公益 /節(jié)儉等熱門(mén)話(huà)題為依托，展開(kāi)“清涼一夏”促銷(xiāo)； 通過(guò)團(tuán)購(gòu)等手段進(jìn)一步詮釋促銷(xiāo)，同樣依托亍“韓國(guó)風(fēng)情”； Pr 傳播：重視軟性傳播，講品牌配合促銷(xiāo)利亍推廣。同時(shí)強(qiáng)調(diào)正一味融入本土化特色概念。 冷面更適合夏季促銷(xiāo)推廣 韓國(guó)風(fēng)味石鍋拌飯 鎖定傳播推廣主題 ： 韓國(guó)風(fēng)味石鍋拌飯 對(duì)亍正一味傳遞給消費(fèi)者的品牌概念， 無(wú)論 是韓國(guó)風(fēng)味石鍋拌飯，還是冷面 看似直接的溝通訴求， 如何能夠通過(guò)最低的傳播成本深入人心呢？ 整合 傳播架構(gòu)梳理搭建 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用流程分析圖 ?發(fā)現(xiàn)自身需求 ?相關(guān)產(chǎn)品信息 ?確認(rèn)需要購(gòu)買(mǎi)使用 ?同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比 ?選定產(chǎn)品再次認(rèn)定 ?最終確認(rèn)產(chǎn)品 ?實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為 ?使用體驗(yàn)分享 購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 韓國(guó)風(fēng)味形成基礎(chǔ) 印象 層 以石鍋拌飯及冷面為特色的飲食給消費(fèi)者什么印象。 整合 傳播推廣手段分解 餐飲的韓國(guó)文化 社會(huì)話(huà)題 韓國(guó)風(fēng)味正一味 ——定位韓餐，致力亍服務(wù)京城百姓，全國(guó)推廣品牌 人群共鳴 傳播階段 ——正一味，韓國(guó)風(fēng)情 形象品質(zhì)正一味 ——全方位提升正一味品牌的形象以及餐飲服務(wù)品質(zhì) 借勢(shì)話(huà)題樹(shù)立業(yè)內(nèi)以及行業(yè)的熱門(mén)話(huà)題 通過(guò)人群共鳴的手段，形成品牌關(guān)聯(lián)性 進(jìn)一步升華“韓國(guó)風(fēng)情”的社會(huì)意義。 扎根京城的韓國(guó)風(fēng)情正一味，同樣也應(yīng)該聯(lián)動(dòng)京城，共享北京多元文化分享餐飲樂(lè)趣。 媒體聯(lián)誼會(huì) 新菜 品品鑒會(huì) 年終媒體答謝會(huì) 講每一件小事變成順理成章的固定活動(dòng) 目 錄 案例 1：呷
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