正一味餐飲品牌傳播推廣4a正邦-免費閱讀
【正文】 —— 關聯(lián) (Relevance) ，通過相關熱門話題，培養(yǎng)潛在消費者，展現(xiàn)呷哺市場的快速反應及應對能力。 話題發(fā)起 傳播目標： 形成正一味的“韓國口味”不“韓國風情”的關聯(lián) ——正一味成為京城一道獨有的特色，成為韓國飲食的象征 季別 特殊節(jié)慶 日期 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 第 1季 暑假 七夕 8月 13日 第 2季 周年慶 9月 中秋節(jié) 9月 19日 國慶節(jié) 10月 10日 立冬 11月 7日 第 3季 圣誕節(jié) 12月 24日 跨年 12月 31日 以節(jié)日為宣傳促銷節(jié)點的全面丌間斷推廣 活動創(chuàng)意設計 團購主題促銷 社會化分享宣傳 店內(nèi)促銷活動 后期 KPI總結 以節(jié)日為宣傳促銷節(jié)點的單項活動宣傳節(jié)點規(guī)劃 進行事項 備注活動主軸 是否符合整合傳播指導思維活動辦法 是否具有足夠的促銷互動吸引力商品提報 投入產(chǎn)出比是否合理制作物 各渠道宣傳物料是否統(tǒng)一行銷宣傳 嚴格K PI 形成考核活動前一個月確認活動前一個月確認活動日開展前1 0 天輸出活動日開始前1 0 天開始宣傳進度排程規(guī)劃活動前兩個月提案規(guī)劃期程節(jié)日促銷示例（七夕情人節(jié)促銷） 類別 事項 時間節(jié)奏 內(nèi)容丼例 主題 活動主軸 Week3 《正一味，韓國風情》七夕情人節(jié)回饋活動 活動文案 Week1 石鍋拌飯的傳統(tǒng) 故事 （石鍋拌飯起源） 活動菜品 菜品挑選 Week2 99元套餐 內(nèi)部試菜 Week1 進行菜品的搭配組合 新聞稿 新聞稿初稿 Week1 韓國浪漫風情 照片 Week1 正一味形象 logo 韓國浪漫風情 促銷渠道 官方網(wǎng)站 Week3 團購
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