煙草商品學(xué)第十章煙草市場營銷-文庫吧在線文庫
【正文】 ① 煙葉商品調(diào)撥價格的制定 直接費(fèi)用 間接費(fèi)用 ② 調(diào)撥價格中的稅金和利潤 ③ 交貨地點對調(diào)撥價格構(gòu)成的影響 ④ 煙葉調(diào)撥價格的管理，應(yīng)貫徹“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，分級管理”的原則 （ 4）煙葉商品調(diào)撥作價辦法及計算方法 ①煙葉調(diào)撥作價辦法 ②煙葉調(diào)撥價格的計算方法 卷煙生產(chǎn)成本價格 （ 1）、卷煙成本核算應(yīng)注意的問題 ?明確卷煙生產(chǎn)成本構(gòu)成的項目 ?劃分費(fèi)用開支范圍 ?確定卷煙的核算期 （ 2）、卷煙生產(chǎn)成本的核算 ?原材料核算 a原材料消耗定額 b 耗用原材料的價格核算 ?輔助材料核算 ?制造費(fèi)用的核算 ?銷售費(fèi)用的核算 （ 3）、卷煙成本匯總 卷煙成本經(jīng)過逐項核算和費(fèi)用合理分?jǐn)?，最后要匯總計算出單位卷煙全部成本。 ? 市場營銷組合的特點（四性） 可控性 動態(tài)性 復(fù)合性 整體性 ? 市場營銷組合的作用 a、企業(yè)市場營銷的基本手段； b、制定企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)； c、贏得競爭的有力武器； d、協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部力量的紐帶； 四、營銷戰(zhàn)略理論 (1）企業(yè)形象戰(zhàn)略理論（ CI) 概念 P226 企業(yè)形象及作用 企業(yè)形象 P226 作用 P227 組成 ?理念識別系統(tǒng)； ?行為識別系統(tǒng)； ?視聽識別系統(tǒng)。 廣告決策（ 5M） 煙草廣告的規(guī)定 什么是煙草廣告？ P291 非法制作煙草廣告，會受到什么樣的處罰？ P291 煙草廣告的審批 廣告形式 （ 1）、電視廣告 （ 2）、無線電廣告 （ 3）、報刊、雜志 （ 4）、室外廣告 其它 現(xiàn)在的一些新型廣告形式：形象廣告、商品定位廣告、比 較性廣告等 ① 贈品促銷利誘煙民 ② 活動贊助親和大眾 ③ 物化品牌謀求雙效 ④ 品牌專店融通公眾 ⑤ 周年志慶轟動視聽 四、特種推銷法 什么是特種推銷法？ P296 特種推銷法的類型有哪三種？ P296 謝謝觀賞，請老師和同學(xué)們批評指正！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。第十章 煙草市場營銷 組員：張靖 劉江 周翠娉 ?第一節(jié) 市場營銷基礎(chǔ) ?第二節(jié) 煙草產(chǎn)品策略
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