網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐-文庫吧在線文庫
【正文】 絡(luò)營銷信息傳遞的有效性網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞原則與網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞原則與網(wǎng)絡(luò)營銷策略關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的基本思想的總結(jié)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的基本思想的總結(jié)n 簡單來說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用有效的網(wǎng)絡(luò)手段向簡單來說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用有效的網(wǎng)絡(luò)手段向用戶傳遞有效的網(wǎng)絡(luò)營銷信息。 內(nèi)部環(huán)境：為有效地營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境奠內(nèi)部環(huán)境：為有效地營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境奠定了基礎(chǔ)定了基礎(chǔ) 216。境的相互作用和相互協(xié)調(diào)。 一月 21一月 2115:39:1315:39:13January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2115:39:1315:39Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/21 15:39:1315:39:1321 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/21 15:39:1315:39:1321 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù)市場狀況等。網(wǎng)絡(luò)營銷策略的三個(gè)層次網(wǎng)絡(luò)營銷策略的三個(gè)層次信息傳遞 :網(wǎng)站推廣、顧客服務(wù)等 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略資源積累 企業(yè)價(jià)值與顧客價(jià)值 網(wǎng)絡(luò)營銷各個(gè)層次的核心內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷各個(gè)層次的核心內(nèi)容n （（ 1）信息傳遞）信息傳遞 ———— 通過各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段實(shí)現(xiàn)信通過各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞，屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)術(shù)層面；息的有效傳遞，屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)術(shù)層面；n 目前網(wǎng)絡(luò)營銷比較成熟的內(nèi)容主要是信息傳遞層目前網(wǎng)絡(luò)營銷比較成熟的內(nèi)容主要是信息傳遞層面面n （（ 2）營銷資源）營銷資源 ———— 建立以網(wǎng)絡(luò)資源為核心的企業(yè)建立以網(wǎng)絡(luò)資源為核心的企業(yè)戰(zhàn)略性資源（網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略層面）；戰(zhàn)略性資源（網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略層面）；n （（ 3）顧客價(jià)值與企業(yè)價(jià)值（網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略層面））顧客價(jià)值與企業(yè)價(jià)值（網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略層面） 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分析網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分析216。如企業(yè)信息發(fā)布準(zhǔn)備工作不利、傳播渠如企業(yè)信息發(fā)布準(zhǔn)備工作不利、傳播渠道技術(shù)問題、信息接收者人為障礙等道技術(shù)問題、信息接收者人為障礙等網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞模型、網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞模型網(wǎng)絡(luò)營銷交互性的實(shí)質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)營銷交互性的實(shí)質(zhì)交互營銷特征：交互營銷特征： 用戶可以主動(dòng)、實(shí)時(shí)參與到營銷活動(dòng)中，用戶可以主動(dòng)、實(shí)時(shí)參與到營銷活動(dòng)中，這種參與可以是有意識(shí)的詢問，可以是一這種參與可以是有意識(shí)的詢問，可以是一定程度上隊(duì)員有程序和信息的改變，也可定程度上隊(duì)員有程序和信息的改變，也可以是隨機(jī)的、無意識(shí)的點(diǎn)擊等行為以是隨機(jī)的、無意識(shí)的點(diǎn)擊等行為實(shí)質(zhì)：實(shí)質(zhì)： 企業(yè)更容易向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息，同企業(yè)更容易向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息，同時(shí)用戶也可以更方便地獲取有效的信息。（基礎(chǔ)理網(wǎng)絡(luò)營銷的八項(xiàng)基本職能（基礎(chǔ)理論之一）論之一）網(wǎng)絡(luò)品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷售促進(jìn) 網(wǎng)上銷售 網(wǎng)上調(diào)研 顧客關(guān)系 顧客服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷八項(xiàng)職能關(guān)系圖、網(wǎng)絡(luò)營銷八項(xiàng)職能關(guān)系圖網(wǎng)站推廣 網(wǎng)上調(diào)研顧客關(guān)系 顧客服務(wù)信息發(fā)布銷售促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌 在線銷售資源投入營銷效果n 網(wǎng)絡(luò)營銷職能與網(wǎng)絡(luò)營銷方法的關(guān)、網(wǎng)絡(luò)營銷職能與網(wǎng)絡(luò)營銷方法的關(guān) 系系n 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能是通過各種網(wǎng)絡(luò)營銷方網(wǎng)絡(luò)營銷的職能是通過各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法實(shí)現(xiàn)的。但網(wǎng)絡(luò)營銷者可以知道顧客數(shù)量、地址、進(jìn)行交流銷者可以知道顧客數(shù)量、地址、進(jìn)行交流等，進(jìn)行市場調(diào)研。n 網(wǎng)絡(luò)營銷不應(yīng)被稱為、網(wǎng)絡(luò)營銷不應(yīng)被稱為 “虛擬營銷虛擬營銷 ”n 所有網(wǎng)絡(luò)營銷手段都是實(shí)實(shí)在在的。 從網(wǎng)絡(luò)營銷的地位、目標(biāo)、手段、實(shí)質(zhì)等四從網(wǎng)絡(luò)營銷的地位、目標(biāo)、手段、實(shí)質(zhì)等四個(gè)方面對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行分析。同角度的認(rèn)識(shí)存在差異。這在很大程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用。 階段特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷仍處于神秘階段，概念、階段特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷仍處于神秘階段，概念、方法并不明確，成功的網(wǎng)上交易總是出于偶方法并不明確，成功的網(wǎng)上交易總是出于偶然因素，多數(shù)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷還一無所知。營銷，反對不正當(dāng)行為。月，亞馬遜網(wǎng)站成立，網(wǎng)上銷售的誕生。網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生只有的。并注意對網(wǎng)絡(luò)營銷的歧義辨析。的發(fā)展由學(xué)術(shù)研究轉(zhuǎn)為商業(yè)應(yīng)用，為企業(yè)營銷帶由學(xué)術(shù)研究轉(zhuǎn)為商業(yè)應(yīng)用，為企業(yè)營銷帶來了新的發(fā)展契機(jī)，也向傳統(tǒng)營銷提出了來了新的發(fā)展契機(jī)，也向傳統(tǒng)營銷提出了新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代即將來臨。 ④④ 價(jià)格仍然是影響消費(fèi)心理的重要因素。知名搜索引擎、誕生月，網(wǎng)絡(luò)廣告誕生。n 收益：花費(fèi)收益：花費(fèi) 20美元的上網(wǎng)通信費(fèi)用，吸引美元的上網(wǎng)通信費(fèi)用，吸引來來 25000個(gè)客戶，賺了個(gè)客戶，賺了 10萬美元。事件。2023年：，百度。 2023——2023 年中國的網(wǎng)絡(luò)營銷年中國的網(wǎng)絡(luò)營銷n 企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量緩慢增長企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量緩慢增長 網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)水平有待提網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)水平有待提高；高；n 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場繼續(xù)快速增長網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場繼續(xù)快速增長 新型網(wǎng)絡(luò)
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