網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐(存儲(chǔ)版)
【正文】 山澹吾 慮 。 一月 213:39 下午 一月 2115:39January 21, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2115:39:1315:39:13January 21, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 213:39 下午 一月 2115:39January 21, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 3:39:13 下午 3:39 下午 15:39:13一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 15:39:1315:39:1315:391/21/2023 3:39:13 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)部環(huán)境網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)部環(huán)境n 內(nèi)部環(huán)境：廣義和狹義內(nèi)部環(huán)境：廣義和狹義n 廣義的內(nèi)部環(huán)境因素：廣義的內(nèi)部環(huán)境因素：n 產(chǎn)品特性；產(chǎn)品特性；n 財(cái)務(wù)狀況財(cái)務(wù)狀況n 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對待網(wǎng)絡(luò)營銷的態(tài)度企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對待網(wǎng)絡(luò)營銷的態(tài)度n 擁有網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人員的狀況等；擁有網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人員的狀況等；n 狹義的內(nèi)部環(huán)境因素：狹義的內(nèi)部環(huán)境因素：n 企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)水平企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)水平n 對網(wǎng)站推廣的方法和力度對網(wǎng)站推廣的方法和力度n 企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營銷資源的擁有和利用狀況等。 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境因素：特指各種影響網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境因素：特指各種影響網(wǎng)絡(luò)營銷開展以及影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的的因素營銷開展以及影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的的因素216。時(shí)用戶也可以更方便地獲取有效的信息。法實(shí)現(xiàn)的。等，進(jìn)行市場調(diào)研。所有網(wǎng)絡(luò)營銷手段都是實(shí)實(shí)在在的。個(gè)方面對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行分析。片面理解：片面理解：等同于網(wǎng)上銷售；等同于網(wǎng)上銷售；等同于網(wǎng)站推廣；等同于網(wǎng)站推廣；等同于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。n （應(yīng)用和發(fā)展階段（ 2023——2023 年底年底））n 1）網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成；）網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成；n 2）網(wǎng)站建設(shè)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)；）網(wǎng)站建設(shè)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)；n 3）網(wǎng)絡(luò)廣告不斷發(fā)展；）網(wǎng)絡(luò)廣告不斷發(fā)展；n 4）營銷期待曙光；）營銷期待曙光；n 5）搜索引擎營銷獲得深層次發(fā)展；）搜索引擎營銷獲得深層次發(fā)展；n 6）網(wǎng)上銷售環(huán)境日益改善。然因素，多數(shù)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷還一無所知。n 網(wǎng)絡(luò)營銷誕生的標(biāo)志：網(wǎng)絡(luò)營銷誕生的標(biāo)志： 1994年年 10月月 27日出日出現(xiàn)最早的網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)最早的網(wǎng)絡(luò)廣告 國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷起步相對較晚，發(fā)展水平較低國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷起步相對較晚，發(fā)展水平較低。案例：律師事件：第一個(gè)利用互聯(lián)案例：律師事件：第一個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)賺錢的人網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)賺錢的人n 時(shí)間：時(shí)間： 1994年年 4月月 12日日 n 人物：美國亞利桑那州兩位從事移民簽證人物：美國亞利桑那州兩位從事移民簽證咨詢服務(wù)的律師（兩人為夫妻）。網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生只有 10余年的時(shí)間，并獲得了余年的時(shí)間，并獲得了飛速的發(fā)展飛速的發(fā)展 。n 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的八大基本職能及其意義掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的八大基本職能及其意義n 了解網(wǎng)絡(luò)營銷課程的內(nèi)容體系了解網(wǎng)絡(luò)營銷課程的內(nèi)容體系n 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞原理及一般原則掌握網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞原理及一般原則n 了解網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)外環(huán)境及其對網(wǎng)絡(luò)營銷策了解網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)外環(huán)境及其對網(wǎng)絡(luò)營銷策略的關(guān)系略的關(guān)系主要內(nèi)容主要內(nèi)容n 網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩rn 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念n 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能和內(nèi)容體系n 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞及一般原則n 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分析 當(dāng)代消費(fèi)者心理變化趨勢和特征當(dāng)代消費(fèi)者心理變化趨勢和特征 ①① 個(gè)性消費(fèi)的回個(gè)性消費(fèi)的回 ②② 消消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)。的發(fā)展為眾多商家青睞的信息傳播媒介。求并存。 n 1994年年 10月，網(wǎng)絡(luò)廣告誕生。瘓。1996年，年， “山東農(nóng)民網(wǎng)上賣大蒜山東農(nóng)民網(wǎng)上賣大蒜 ”事件。4）、搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的貢獻(xiàn)1997年前后：中文雅虎，搜虎，網(wǎng) 易，常青藤，搜索客，北極星，若比鄰。網(wǎng)絡(luò)營銷手段和方法還在不斷更新。的全貌。討論問題：短時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)營銷能否完全取代討論問題：短時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)營銷能否完全取代傳統(tǒng)營銷？傳統(tǒng)營銷？網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售網(wǎng)絡(luò)營銷不單單為網(wǎng)上銷量的增長網(wǎng)絡(luò)營銷不單單為網(wǎng)上銷量的增長原因原因 提升品牌價(jià)值，加強(qiáng)客戶溝通提升品牌價(jià)值，加強(qiáng)客戶溝通有些企業(yè)網(wǎng)站不具備在線銷售功能有些企業(yè)網(wǎng)站不具備在線銷售功能網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)電子商務(wù)涵蓋范圍廣，強(qiáng)調(diào)交易方式和交易的電子商務(wù)涵蓋范圍廣，強(qiáng)調(diào)交易方式和交易的各個(gè)環(huán)節(jié)。n 且傳統(tǒng)營銷方法相比更容易跟蹤了解消費(fèi)且傳統(tǒng)營銷方法相比更容易跟蹤了解消費(fèi)者的行為。n 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境包括：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境，上網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境包括：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境，上網(wǎng)用戶數(shù)量，合作伙伴、供應(yīng)商、銷售商、相關(guān)數(shù)量，合作伙伴、供應(yīng)商、銷售商、相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等。n 同一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也可能適應(yīng)多種網(wǎng)同一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也可能適應(yīng)多種網(wǎng)絡(luò)營銷功能。提供盡可能詳盡而有效的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源提供盡可能詳盡而有效的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源建立盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道建立盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道盡可能縮短信息傳遞渠道盡可能縮短信息傳遞渠道保持信息傳遞的交互性保持信息傳遞的交互性充分提高網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的有效性充分提高網(wǎng)
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