網(wǎng)絡(luò)營銷-05許可email營銷基礎(chǔ)-文庫吧在線文庫
【正文】 郵件列表內(nèi)容的一般要素 ? 郵件主題 ? 郵件列表名稱 ? 目錄或內(nèi)容提要 ? 郵件正文 ? 退出列表方式 ? 其他信息和聲明 第 5章 目錄導(dǎo)航－ 內(nèi)部列表 Email營銷 ? 許可 Email營銷的基本原理 ? Email營銷的基本形式和一般過程 ? Email營銷的基礎(chǔ)條件 ? 內(nèi)部列表 Email營銷策略 ? 外部列表 Email營銷策略 ? Email營銷效果評價 ? Email營銷細(xì)節(jié)決定成敗 內(nèi)部列表 Email營銷的一般步驟 ? 確立指導(dǎo)思想 ? 確定營銷目的 ? 制訂內(nèi)容策略 ? 郵件發(fā)送 ? 跟蹤營銷效果 內(nèi)部列表 Email營銷的常見問題 ? 目的不明確 ? 技術(shù)基礎(chǔ)不完善 ? 郵件內(nèi)容設(shè)計不合理 ? 內(nèi)容過大的郵件 ? 郵件沒有一定的發(fā)送周期 ? 會員通訊成了垃圾郵件 ? 個人信息保護政策 參考資料：郵件列表營銷十忌 ? 并非完全基于用戶許可； ? 沒有個人信息保護聲明； ? 過量收集用戶關(guān)心的個人信息； ? 郵件列表發(fā)行系統(tǒng)功能不完善； ? 對郵件列表沒有合理的推廣； ? 郵件內(nèi)容對用戶價值不高； ? 郵件內(nèi)容版面和格式設(shè)計不合理； ? 郵件內(nèi)容基本要素不完整； ? 沒有固定的郵件發(fā)送周期； ? 沒有退訂說明或者退訂手續(xù)復(fù)雜。 ? 用戶行為變化對 Email營銷的影響： ? 部分許可郵件并不規(guī)范，影響用戶行為； ? 任何不感興趣的電子郵件都被認(rèn)為垃圾郵件 —— 不管這些郵件是否是自己曾經(jīng)主動訂閱。 :38:0922:38:09March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :38:0922:38Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 12日星期日 10時 38分 9秒 22:38:0912 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 12日星期日 10時 38分 9秒 22:38:0912 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 影響 Email營銷效果的主要問題 ? 垃圾郵件對 Email營銷效果的影響： ? 降低了用戶對 Email營銷的信任，從而降低了回應(yīng)率。 ? 爭取郵件列表服務(wù)商的推薦： 如果采用第三方的專業(yè)發(fā)行平臺，可以取得發(fā)行商的支持，在主要頁面進行重點推廣。 ? 用戶更換 Email地址管理： ? 爭取更換 Email地址的用戶重新加入列表，提供方便的更換程序。 ? 注冊用戶資料備份： ? 為防止數(shù)據(jù)丟失，定期將注冊用戶資料備份。 ? 用戶 Email地址資源的獲?。? ? 在用戶自愿加入郵件列表的前提下，獲得足夠多的用戶Email地址資源，是 Email營銷發(fā)揮作用的必要條件。 本書遵照國內(nèi)外有關(guān)機構(gòu)對垃圾郵件的定義，將未經(jīng)用戶許可而大量發(fā)送的電子郵件均視為垃圾郵件。 通過電子郵件傳遞信息 。 ? Email營銷與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法 ? 病毒性營銷的信息傳遞； ? 在線優(yōu)惠卷發(fā)送； ? 在線調(diào)查問卷發(fā)送與回收。 Email營銷基礎(chǔ)之一：郵件列表的技術(shù)基礎(chǔ) ? 用戶許可方式?jīng)Q定了郵件列表功能需求 ? 郵件列表發(fā)行平臺的選擇及功能 常見的用戶許可方式比較 郵件列表發(fā)行平臺的基本功能 ? 用戶加入、退出列表： ?
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