【正文】 “咕嘟媽咪 餐飲店網(wǎng)頁大獎賽 2023” 公關文章監(jiān)測： 咕嘟媽咪在上海建成面向中國人的餐飲搜索網(wǎng)站 一站式餐飲網(wǎng)站咕嘟媽咪 咕嘟媽咪波士俱樂部啟動峰會 “咕嘟媽咪”來到上海 十年建樹，規(guī)模壯大，“咕嘟媽咪”成“餐飲店搜 索”代名詞 日本領袖級餐飲搜索門戶網(wǎng)站“咕嘟媽咪”進駐中國 上海 咕嘟媽咪首次會員線下活動“非常 2越” 結(jié)論：以新聞事件與推廣活動為主，強調(diào)自身的專業(yè) 餐飲搜索網(wǎng)站定位，突出企業(yè)歷史與雄厚實力。 ? 專注于做餐飲。 ? 據(jù)的數(shù)據(jù)，大眾點評目前排名 1,736，最高在中排名 800 1,000左右，是國內(nèi)最大的美食餐飲類網(wǎng)站。持卡會員的主要構成者，直接拓展市場之活動將主要圍繞他們進行。 好生活 共分享 第二階段：品牌塑造期 ? 目 標：對 “好生活 共分享”品牌形象初次塑造 ? 時間周期： 8月 1日至 10月 31日 ? 新聞角度：利用企業(yè)人物包裝，配合白領、商務人士使用大眾點評網(wǎng)的案例 推廣，并結(jié)合十一黃金周，利用網(wǎng)絡論壇發(fā)布美食餐飲信息，進行話題炒作，同時通過網(wǎng)文發(fā)布網(wǎng)民自發(fā)點評美食交流好吃的心得體會。同時在大眾點評網(wǎng)開辟專區(qū)，將“食神”在新浪的博客鏈接過來，成為大眾點評網(wǎng)的一個精彩內(nèi)容。并在網(wǎng)站持續(xù)撰寫自己的博客，也參與目前《餐飲指南》出版物的撰寫（為其設專章）。 好生活 共分享 活動話題示例 類別 標題示例 活動新聞 大眾點評網(wǎng)“敢食隊”征集令發(fā)布 美食愛好者爭先應征 大眾點評網(wǎng)組建京城“敢食隊” 一網(wǎng)打盡京城美食 新聞評論 借勢大眾點評網(wǎng) 美食小店火熱 X城食客 好生活 共分享 網(wǎng)絡活動 活動三 〃 “餐飲至尊榜”票選活動 關鍵點 吸引餐飲商家的關注 ， 提高他們對點評網(wǎng)的認知度 ， 促使成為加盟商家； 形成社會熱點 ， 提升點評網(wǎng)品牌知名度； 具體形式 設置不同的獎項，如最佳川菜館、最佳服務餐館等； 由網(wǎng)站方面組織美食家、餐飲專家、部分點評網(wǎng)會員按獎項設置對全國范圍內(nèi)的餐館進行提名，最終獲取提名最多的前五位入圍最終名單； 由廣大網(wǎng)民進入點評網(wǎng)對入圍餐館進行投票，一人一個獎項限投一票； 最終各獎項票多者獲勝； 可考慮與電視臺合辦，舉辦頒獎典禮； 好生活 共分享 活動話題示例 類別 標題示例 活動新聞 “餐飲至尊榜”票選活動大幕拉開 中國餐飲界風云再起 大眾點評：“餐飲至尊榜”公信度受到肯定 “餐飲至尊榜”開榜，大獎歸屬值得期待 “餐飲至尊榜”出臺 獎項各歸其主 新聞評論 “餐飲至尊榜” 打造中國餐飲界的格萊美 深度評論 大眾網(wǎng)上海選美食 激活餐飲業(yè)網(wǎng)絡營銷 好生活 共分享 網(wǎng)絡活動 活動四 〃 “尋找史上最美味” —— 全國十佳美食老字號網(wǎng)絡大評選 關鍵點 吸引餐飲商家的關注 ， 提高他們對點評網(wǎng)的認知度 ， 促使成為加盟商家； 吸引用戶群體的注意力 ， 擴大網(wǎng)站的影響力； 讓用戶直接體驗網(wǎng)站的點評模式 。 具體形式 選取某一檔次較高的酒吧作為活動場所，現(xiàn)場配合富有情調(diào)的音樂； “神秘邂逅”主題下的交友活動，參與者均以假面出現(xiàn)； 現(xiàn)場加入舞會、中西美食品嘗、紅酒鑒賞等活動； 憑點評網(wǎng)卡入場，一個會員可帶多位朋友，現(xiàn)場贈予其會員卡； 此類活動可以定期舉行，形式加以變化。 :13:2722:13:27February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :13:2722:13Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 13日星期一 10時 13分 27秒 22:13:2713 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 13日星期一 10時 13分 27秒 22:13:2713 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。圖書分為中文版與英文版兩種； 凡入選信息提供者的真名或網(wǎng)民均作為圖書作者出現(xiàn)在圖書編輯人員名單之中； 奧運前及奧運期間，圖書將在機場、酒店、奧運村等地免費贈送給外國運動員、外國記者游客及中國外地游客。 所提供餐廳必須經(jīng)過大家點評，達到一定的好評度，視為有效。 好生活 共分享 網(wǎng)絡活動 活動一 〃 “尋找食神”－暨大眾點評網(wǎng)代言人選拔 關鍵點 深化受眾群對點評網(wǎng)的認知 ， 增強對點評模式的認同； 吸引更多人加入會員； 整體品牌傳播 。 好生活 共分享 網(wǎng)絡營銷四大手段 論壇炒作 網(wǎng)絡新聞 博客傳播 線上活動 好生活 共分享 論壇傳播規(guī)劃 ? 北京、廣州等重點推廣城市 ? 針對時尚美食愛好者眾多、消費能力強的特點，勢能建議結(jié)合這些地區(qū)公眾特點，選擇網(wǎng)絡論壇針對“去大眾點評網(wǎng)頂北京美食啊～～～”“呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊”“北京好吃的來報個到～～”等話題進行炒作，結(jié)合網(wǎng)絡媒體發(fā)布重點宣傳大眾點評網(wǎng)線上活動與相關評選，使目標受眾參與到活動中，感受到分享餐飲消費體驗，并以此為他人提供餐飲消費指南，結(jié)交興趣相投的美食愛好者的樂趣。并且在網(wǎng)絡話題制造上會更為靈活大膽和富有煽動性。 ? 多是喜愛餐飲的美食家，女性占總數(shù)的 60%，有很強的引領消費能力。 ?信息提供商的定位與點評網(wǎng)有較大程度上重合。 ?口碑網(wǎng)的服務行業(yè)較多樣，除餐飲還有休閑娛樂，購物、房屋租賃等。 “ 自下而上”模式 通過第三方評論模式網(wǎng)羅盡量多的消費者，再以“消費者的力量”吸引餐廳加盟，繼而提供相應的會員與增值服務，從中獲得收益。 中國第三方餐飲服務網(wǎng) 市場潛力巨大 好生活 共分享 行業(yè)發(fā)展狀況－運營模式 ? 兩大運營模式中，后者對于第三方點評方式及其客觀、公正等特點運用更為徹底，并且信息來源更為廣泛和迅速， 。 排名 : 8,824 好生活 共分享 競爭對手－飯統(tǒng)網(wǎng) 基本狀況： 成立時間最早的第三方餐飲服務網(wǎng)站 在北京地區(qū)擁有較大影響力 目前業(yè)務主要集中在餐飲行業(yè) 6000多家會員餐館 企業(yè)定位 宣傳點： 全球最大中文餐飲門戶 “有你 有味道” 市場宣傳： 線下推廣活動較多 新聞事件較多 電視媒體運用 公關文章監(jiān)測： 臧力：游樂使者終成“飯桶”領袖 臧力：網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成功必須和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合 食客喜歡飯統(tǒng)“網(wǎng)上預訂餐廳”風靡京城 文化營銷 老字號火爆 網(wǎng)絡營銷進入黃金時期 互聯(lián)網(wǎng)中的“飯統(tǒng)網(wǎng)現(xiàn)象” 用電子商務刷新傳統(tǒng)行業(yè) 160多萬食客通過網(wǎng)絡成功用餐 餐飲網(wǎng)站漸成本地搜索催化劑 餐飲網(wǎng)站催生電子商務 或該借鑒鼠標 +水泥 結(jié)論：以人物訪談與新聞報道向外傳企業(yè)信息， 極力塑造在行業(yè)內(nèi)的代表地位。 ?傾向于中高端和商務性的餐飲、休閑娛樂消費。 商業(yè)模式 ? 以點評、會員餐飲折扣為核心，打通出版、互聯(lián)網(wǎng)和無線增值。 好生活 共分享 大眾點評網(wǎng)分析 （優(yōu)勢） “自下而上”的第三方點評模式 龐大的會員群體與商戶信息，高流量 有較好的品牌知名度 獨有的