【正文】 :13:2722:13Feb2313Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 好生活 共分享 活動話題示例 類別 標(biāo)題示例 活動新聞 尋根中華餐飲文化 大眾點(diǎn)評網(wǎng)啟動“全國老字號餐館大收集”活動 網(wǎng)友評出“史上最美味”：全國十佳老字號餐廳出爐 深度評論 “老字號餐館評選”：一次對歷史傳承的尊重 好生活 共分享 三、事件傳播 好生活 共分享 奧運(yùn)營銷活動 全民編輯《奧運(yùn)美食指南》 關(guān)鍵點(diǎn) 借力奧運(yùn) ， 提升大眾點(diǎn)評網(wǎng)品牌影響力； 密切與商家的關(guān)系 。 ? 博客圈 ? 選擇熱門博客網(wǎng)站建立大眾點(diǎn)評網(wǎng)博客，針對美食餐飲、時(shí)尚資訊、生活等不同類別及目標(biāo)受眾的定位，選擇美食群體加入相應(yīng)的博客圈子，發(fā)表美食評論、就餐感受、餐館爆料等文章。 網(wǎng)絡(luò)營銷 事件營銷 日常傳播 ? 策劃與執(zhí)行針對一般網(wǎng)民和主要盈利人群（白領(lǐng)、商務(wù)人士等）兩個(gè)層面的活動，推動大眾點(diǎn)評網(wǎng)與個(gè)人之間的互動營銷； ? 圍繞可預(yù)見話題或事件（如奧運(yùn)、節(jié)假日） ，策劃活動，制造話題，形成媒體、企業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)，提升影響力、宣傳品牌知名度。 ?其“八小時(shí)以外的快樂世界”傳播語下的生活消費(fèi)。 “ 自上而下”模式 通過“掃街”運(yùn)動，盡可能多的網(wǎng)聚可打折扣、訂位的加盟餐廳，使得廣大網(wǎng)民不僅可以輕輕松松訂餐，而且可以獲得折扣。 排名 : 4,315 好生活 共分享 競爭對手－八界網(wǎng) 基本狀況： 定位城市消費(fèi)信息服務(wù)提供商 在以深圳為中心的周邊大城市擁有較大影響力 目前擁有涵蓋全國 60個(gè)城市的消費(fèi)信息平臺 企業(yè)定位 宣傳點(diǎn)： “八小時(shí)外的快樂世界 ” 消費(fèi)時(shí)尚 關(guān)注白領(lǐng)！ 市場宣傳： 用戶口碑宣傳 部分新聞事件 與中國烹飪協(xié)會合作，舉辦中華私房菜大獎賽 與廣東電臺南粵之聲合作，播出《美食先鋒》 電臺廣播節(jié)目 公關(guān)文章監(jiān)測： 八界網(wǎng)肖隆安：回國的夢想是做應(yīng)用型網(wǎng)站 八界網(wǎng)推出《中國餐飲業(yè) 10大黑幕》系列專題 深圳“八界”躋身飲食類一流網(wǎng)站 八界網(wǎng)肖隆安 引領(lǐng)新的城市生活和消費(fèi)潮流 八界網(wǎng)副總裁肖隆安 :互聯(lián)網(wǎng)新兵要有市場敏感度 結(jié)論：以人物訪談和新聞事件為主 排名 : 4,987 好生活 共分享 競爭對手分析總結(jié) ?“自下而上”的第三方點(diǎn)評模式，信息來源同樣主要來自于網(wǎng)民。 盈利模式 ? 持卡會員消費(fèi) ?搜索點(diǎn)擊 ? 廣告 ? 出版 ? 增值服務(wù) 用戶特征 ? 年齡主要分布在 25 40歲之間，以城市白領(lǐng)為主，月均收入在3,500以上，擁有較強(qiáng)的自主消費(fèi)能力。同時(shí)借助圣誕、元旦等節(jié)日，選取網(wǎng)民美食心得交流等方面的文章，對大眾點(diǎn)評網(wǎng)“好生活 共分享”及國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站形象進(jìn)行深度傳播。 具體形式 在活動時(shí)間內(nèi)，鼓勵網(wǎng)友提供大眾點(diǎn)評網(wǎng)上尚未有的餐廳，發(fā)現(xiàn)那些新開的或者店面很小不被知曉，但味道很不錯的餐廳。如果有相關(guān)資源，可以予以關(guān)注 電視類活動 對于一些電視臺舉辦的活動，尤其是與飲食相關(guān)的，等應(yīng)盡量予以關(guān)注和參與 好生活 共分享 媒體名單 ? 媒體名單請點(diǎn)擊下列圖片： 謝 謝 :13:2722:1322::13 22:1322:13::13:27 2023年 2月 13日星期一 10時(shí) 13分 27秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 13日星期一 下午 10時(shí) 13分 27秒 22:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 下午 10時(shí) 13分 27秒 下午 10時(shí) 13分 22:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 22:13:2722:13:2722:13Monday, February 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 好生活 共分享 活動話題示例 類別 標(biāo)題示例 活動新聞 “假面”火熱 X城白領(lǐng)界 聯(lián)盟 X城 10酒吧 大眾點(diǎn)評網(wǎng)系列高端體驗(yàn)活動啟動 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點(diǎn)評網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 媒體組合策略 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 論壇口碑 電波媒體 我們的策略： 不同媒體介質(zhì)的聯(lián)動：一類發(fā)表，多類轉(zhuǎn)載； 不同媒體介質(zhì)的分工：不同媒體匹配不同訴求； 多容量、多角度、多層次、多版面、多主語、多體驗(yàn)； 不同媒介整合傳播 好生活 共分享 平面媒體策略 大眾媒體 生活、時(shí)尚媒體 財(cái)經(jīng)媒體 、行業(yè)媒體 根據(jù)大眾媒體特點(diǎn)，以企業(yè)動態(tài)、新聞話題、大型活動新聞為主 針對重點(diǎn)盈利人群做深入傳播，包括與一些媒體的美食欄目或版面合作 重點(diǎn)發(fā)布大眾點(diǎn)評網(wǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)、經(jīng)營新狀況、企業(yè)人物專訪等 文章風(fēng)格多樣，全面展現(xiàn)大眾點(diǎn)評網(wǎng)的品牌、運(yùn)營及活動 平面媒體 根據(jù)目標(biāo)市場，在以大眾、生活、時(shí)尚媒體為基礎(chǔ)投放的同時(shí)，輔以財(cái)經(jīng)媒體、行業(yè)媒體的發(fā)布，全方位提升品牌形象和價(jià)值 好生活 共分享 網(wǎng)絡(luò)媒體策略 大眾門戶 生活、時(shí)尚及相關(guān)網(wǎng)站 區(qū)域網(wǎng)站 財(cái)經(jīng)、網(wǎng)站 重點(diǎn)發(fā)布企業(yè)動態(tài)新聞、活動新聞與動態(tài)、經(jīng)營狀況、人物專訪等 發(fā)布一些有關(guān)美食、生活的豐富多樣的文章 ,充分傳播“好生活 同分享”的概念 重點(diǎn)發(fā)布區(qū)域落地新聞及區(qū)域活動信息等，尤其與重點(diǎn)市場區(qū)域的開拓相配合 發(fā)布包括企業(yè)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展、活動信息等等信息，推動業(yè)內(nèi)形象的建立 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播內(nèi)容更為豐富，增加用戶的體驗(yàn)感與互動性，加強(qiáng)傳播的延續(xù)性 好生活 共分享 論壇口碑傳播策略 論壇 /口碑管理 正面信息傳遞 根據(jù)品牌的訴求，原創(chuàng)一定數(shù)量的文章和貼子，以較多身份發(fā)布，應(yīng)保持一定的密度 論壇人氣建設(shè) 邀請版主、使用者等參加組織的一些參觀、體驗(yàn)活動，向他們約稿，鼓勵發(fā)布并安排轉(zhuǎn)載 信息溝通配合 配合大眾點(diǎn)評網(wǎng)的專題活動，及時(shí)發(fā)布活動信息、活動體驗(yàn)等 緊急事態(tài)處理 如有負(fù)面聲音在論壇中出現(xiàn)等類似狀況時(shí)，立即聯(lián)系有關(guān)當(dāng)事人或者版主，了解情況，迅速化解，并盡量公示正面信息 日常資源建設(shè) 針對鎖定的一些論壇、討論區(qū)等，全面了解論壇的風(fēng)格、組織結(jié)構(gòu)、話語結(jié)構(gòu)等，及時(shí)進(jìn)行相關(guān)人員的溝通及維護(hù) 鎖定信息通道 對有影響力的一些論壇、討論區(qū)保持日常實(shí)事監(jiān)測 好生活 共分享 電波類媒體策略 電波類媒體 電視媒體專題 各地電視臺都會有自己的飲食類欄目或者板塊。 可考慮與某知名都市報(bào)美食版合作。 好生活 共分享 第三階段：品牌提升期 ? 目 標(biāo)：對大眾點(diǎn)評網(wǎng)的品牌進(jìn)行整體提升 ? 時(shí)間周期： 11月 1日至 12月 31日 ? 新聞角度：重點(diǎn)截取白領(lǐng)、商務(wù)人士生活片斷，凸現(xiàn)他們使用大眾點(diǎn)評網(wǎng) 卡的消費(fèi)狀態(tài)，從而進(jìn)行案例推廣。 商業(yè)模式 ? 以點(diǎn)評、會員餐飲折扣為核心，打通出版、互聯(lián)網(wǎng)和無線增值。 排名 : 8,824