【正文】 章監(jiān)測： 臧力：游樂使者終成“飯桶”領袖 臧力：網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成功必須和傳統(tǒng)行業(yè)結合 食客喜歡飯統(tǒng)“網(wǎng)上預訂餐廳”風靡京城 文化營銷 老字號火爆 網(wǎng)絡營銷進入黃金時期 互聯(lián)網(wǎng)中的“飯統(tǒng)網(wǎng)現(xiàn)象” 用電子商務刷新傳統(tǒng)行業(yè) 160多萬食客通過網(wǎng)絡成功用餐 餐飲網(wǎng)站漸成本地搜索催化劑 餐飲網(wǎng)站催生電子商務 或該借鑒鼠標 +水泥 結論：以人物訪談與新聞報道向外傳企業(yè)信息， 極力塑造在行業(yè)內(nèi)的代表地位。 ?擁有國際巨頭的背景優(yōu)勢。 ?傾向于中高端和商務性的餐飲、休閑娛樂消費。 ?利用市場進入較早獲得優(yōu)勢，目前打出中文最大餐飲門戶的旗號，但目前其的排名并不高。 商業(yè)模式 ? 以點評、會員餐飲折扣為核心，打通出版、互聯(lián)網(wǎng)和無線增值。 好生活 共分享 用戶分析 追求時尚 熱愛流行的娛樂 缺乏經(jīng)濟收入 屬于中低端消費群體 喜歡嘗試新鮮事物 關心流行文化 對資訊的接受能力較強 有一定的消費能力 工作一定時間 ,消費能力較強 平時商務應酬較多 講究生活品位 19 23 26 40 大學生 年輕白領 商務人士 ?帶來流量：以我們的經(jīng)營模式，這部分人群不是主要盈利人群，但卻是增加網(wǎng)站流量、提升影響力的重要人群。 好生活 共分享 大眾點評網(wǎng)分析 （優(yōu)勢） “自下而上”的第三方點評模式 龐大的會員群體與商戶信息，高流量 有較好的品牌知名度 獨有的無線增值服務 （機遇） 中國餐飲業(yè)發(fā)展迅速，第三方餐飲服務具有很大的市場空間 第三方網(wǎng)絡餐飲服務被越來越多的人認同 、 3G對第三方點評及無線增值服務的積極影響 （劣勢） 盈利模式尚有待于深化 會員覆蓋城市和人群相對較窄 品牌影響力更多在上海、杭州等地，尚未擴張到全國其它重點城市 （挑戰(zhàn)） 現(xiàn)有競爭對手的壓力，尤其是重要區(qū)域市場拓展中遭遇現(xiàn)有區(qū)域強勢對手的阻擊 新的競爭對手不斷出現(xiàn) 餐飲業(yè)對第三方客觀點評的不滿，甚至存在誹謗、訴訟危機 好生活 共分享 核心價值與優(yōu)勢分析 一般網(wǎng)民 商 家 盈利人群 （會員） ? 獨立的“大眾點評”模式 ? 真實可靠的美食與生活海量信息 ? 自由交流的消費體驗分享平臺 ? 便利、豐富的生活與美食資源 ? 豐厚而使用靈活的會員優(yōu)惠 ? 金牌食客的交流與交友社區(qū) ? 龐大的潛力消費客戶群 ? 有效的宣傳展示平臺 人 群 價值體現(xiàn) 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點評網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 傳播目標 提升品牌 〃 強化國內(nèi)最大美食餐飲類網(wǎng)站形象 〃 提升客觀、豐富、大眾共享的品牌形象 網(wǎng)站推廣 〃 提升流量、增加活躍用戶 〃 提升在京、穗及其他城市市場影響 促進盈利 〃 推廣會員制 〃 拓展餐飲合作伙伴 〃 推動出版物銷售 好生活 共分享 傳播策略圖 客觀 〃 豐富 〃 大眾共享 國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站 品 牌 一般網(wǎng)民 傳播重點： 突顯 “ 大眾點評 ” 模式，樹立客觀公正、資源豐富、大眾共享的 主要方式： 網(wǎng)絡新聞、論壇炒作、網(wǎng)絡活動 最真實最豐富的美食 資訊與大眾娛樂平臺 盈利人群（會員） 傳播重點： 著重中高端品牌形象、服務優(yōu)勢、服務內(nèi)容與價值的推廣 主要方式： 新聞傳播、美食媒體合作、互動活動 時尚與品質(zhì)生活指南 便利、優(yōu)惠的美食資源庫 及金牌食客的交友社區(qū) 合作商家 傳播重點： 通過企業(yè)實力、用戶資源、運營優(yōu)勢、市場地位等一系列傳播，著力塑造行業(yè)第一形象 主要方式： 企業(yè)新聞傳播、行業(yè)話題炒作、用戶活動合作 國內(nèi)最大第三方餐飲門戶 餐飲業(yè)網(wǎng)絡營銷的引導者 體現(xiàn)大眾意志的 客觀性 和富有 大眾共享性 “ 自下而上”模式帶來的 數(shù)量巨大注冊用戶與商戶數(shù) 流量最高 的第三方餐飲網(wǎng)站（ Alexa排名） 會員服務優(yōu)勢 ：靈活的積分制、獨有的無線查詢平臺 四大基礎優(yōu)勢支持 好生活 共分享 品牌建議 分享別人的生活體驗與快樂 與別人分享我的生活體驗與快樂 追求好生活 享受美食 好生活 共分享 好生活 共分享 三大傳播線索 ? 日常傳播作為全部公關傳播的基礎，持續(xù)保持品牌頻繁出現(xiàn)于媒體，增加在網(wǎng)絡用戶、合作商戶及所有社會人群面前曝光度； ? 日常傳播除了常規(guī)內(nèi)容，將注重對“大眾點評”模式的宣傳炒作、社會熱點話題借勢（如 、 3G、網(wǎng)絡營銷話題，中秋節(jié)、圣誕節(jié)等特殊時間點）以及與美食媒體的專欄、專題合作。 好生活 共分享 市場推進策略 ? 第三方餐飲服務網(wǎng)目前的市場成熟度地區(qū)差異較大，主要的用戶群體基本上集中在北京、上海、深圳等一些經(jīng)濟較發(fā)達的一線重點城市。 好生活 共分享 第三階段：品牌提升期 ? 目 標：對大眾點評網(wǎng)的品牌進行整體提升 ? 時間周期： 11月 1日至 12月 31日 ? 新聞角度：重點截取白領、商務人士生活片斷，凸現(xiàn)他們使用大眾點評網(wǎng) 卡的消費狀態(tài)，從而進行案例推廣。從而吸引目標受眾登陸網(wǎng)站尋找自己感興趣的圈子，形成固定的用戶群。 ? 也可考慮以大眾點評網(wǎng)的名義在新浪博客等地開辟博客專欄，每日登出點評網(wǎng)的一些精華信息，吸引讀者閱讀。 具體形式 以在規(guī)定時間內(nèi)，點評餐飲娛樂等場所累積數(shù)量為標準，達到一定數(shù)量被推薦為候選人； 候選人必須在大眾點評網(wǎng)活動區(qū)域開設自己的美食生活專版（博客），以圖文并茂的形式介紹美食、談享受美食的心得、談美食文化、生活話題等等。 可考慮與某知名都市報美食版合作。 根據(jù)提供有效的“美味”餐廳的多少評定最后結果。 具體形式 由網(wǎng)民提名老字號餐廳，并作情況介紹； 由網(wǎng)站方面組織人員對提名進行核實評定； 由網(wǎng)友對老字號的歷史文化、傳說故事、特色菜品、就餐環(huán)境自由提供，進行點評，并投票選舉全國十佳餐飲老字號； 對勝出餐館的提名者進行獎勵； 對勝出餐館頒發(fā)“全國十佳老字號餐館”牌匾； 建議與平面媒體合作進行。 好生活 共分享 活動話題示例 類別 標題示例 活動新聞 為奧運指南 大眾點評網(wǎng)面向全市公開征集餐飲信息 奧運海選北京餐飲業(yè) 百萬民眾做評委 《奧運餐飲指南》面世 成北京最熱旅游書籍 新聞評論 奧運全民參與掀新熱 大眾檢閱北京餐飲業(yè) 看好《餐飲指南》 餐飲業(yè)預熱奧運旅游經(jīng)濟 好生活 共分享 奧運營銷活動 中國烹飪協(xié)會“百城萬店迎奧運”活動 關鍵點 借力奧運和烹飪協(xié)會大型活動 ， 全面提升大眾點評網(wǎng)影響力和品牌形象； 密切與餐飲業(yè) 、 烹飪協(xié)會 、 個省市餐飲行業(yè)組織關系 ， 全面推動加盟市場 。 好生活 共分享 活動話題示例 類別 標題示例 活動新聞 “假面”火熱 X城白領界 聯(lián)盟 X城 10酒吧 大眾點評網(wǎng)系列高端體驗活動啟動 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點評網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳