【正文】 章監(jiān)測(cè)： 臧力：游樂(lè)使者終成“飯桶”領(lǐng)袖 臧力：網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成功必須和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合 食客喜歡飯統(tǒng)“網(wǎng)上預(yù)訂餐廳”風(fēng)靡京城 文化營(yíng)銷(xiāo) 老字號(hào)火爆 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入黃金時(shí)期 互聯(lián)網(wǎng)中的“飯統(tǒng)網(wǎng)現(xiàn)象” 用電子商務(wù)刷新傳統(tǒng)行業(yè) 160多萬(wàn)食客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成功用餐 餐飲網(wǎng)站漸成本地搜索催化劑 餐飲網(wǎng)站催生電子商務(wù) 或該借鑒鼠標(biāo) +水泥 結(jié)論：以人物訪談與新聞報(bào)道向外傳企業(yè)信息， 極力塑造在行業(yè)內(nèi)的代表地位。 ?擁有國(guó)際巨頭的背景優(yōu)勢(shì)。 ?傾向于中高端和商務(wù)性的餐飲、休閑娛樂(lè)消費(fèi)。 ?利用市場(chǎng)進(jìn)入較早獲得優(yōu)勢(shì)，目前打出中文最大餐飲門(mén)戶(hù)的旗號(hào)，但目前其的排名并不高。 商業(yè)模式 ? 以點(diǎn)評(píng)、會(huì)員餐飲折扣為核心，打通出版、互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線增值。 好生活 共分享 用戶(hù)分析 追求時(shí)尚 熱愛(ài)流行的娛樂(lè) 缺乏經(jīng)濟(jì)收入 屬于中低端消費(fèi)群體 喜歡嘗試新鮮事物 關(guān)心流行文化 對(duì)資訊的接受能力較強(qiáng) 有一定的消費(fèi)能力 工作一定時(shí)間 ,消費(fèi)能力較強(qiáng) 平時(shí)商務(wù)應(yīng)酬較多 講究生活品位 19 23 26 40 大學(xué)生 年輕白領(lǐng) 商務(wù)人士 ?帶來(lái)流量：以我們的經(jīng)營(yíng)模式，這部分人群不是主要盈利人群，但卻是增加網(wǎng)站流量、提升影響力的重要人群。 好生活 共分享 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)分析 （優(yōu)勢(shì)） “自下而上”的第三方點(diǎn)評(píng)模式 龐大的會(huì)員群體與商戶(hù)信息，高流量 有較好的品牌知名度 獨(dú)有的無(wú)線增值服務(wù) （機(jī)遇） 中國(guó)餐飲業(yè)發(fā)展迅速，第三方餐飲服務(wù)具有很大的市場(chǎng)空間 第三方網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)被越來(lái)越多的人認(rèn)同 、 3G對(duì)第三方點(diǎn)評(píng)及無(wú)線增值服務(wù)的積極影響 （劣勢(shì)） 盈利模式尚有待于深化 會(huì)員覆蓋城市和人群相對(duì)較窄 品牌影響力更多在上海、杭州等地，尚未擴(kuò)張到全國(guó)其它重點(diǎn)城市 （挑戰(zhàn)） 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，尤其是重要區(qū)域市場(chǎng)拓展中遭遇現(xiàn)有區(qū)域強(qiáng)勢(shì)對(duì)手的阻擊 新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷出現(xiàn) 餐飲業(yè)對(duì)第三方客觀點(diǎn)評(píng)的不滿(mǎn)，甚至存在誹謗、訴訟危機(jī) 好生活 共分享 核心價(jià)值與優(yōu)勢(shì)分析 一般網(wǎng)民 商 家 盈利人群 （會(huì)員） ? 獨(dú)立的“大眾點(diǎn)評(píng)”模式 ? 真實(shí)可靠的美食與生活海量信息 ? 自由交流的消費(fèi)體驗(yàn)分享平臺(tái) ? 便利、豐富的生活與美食資源 ? 豐厚而使用靈活的會(huì)員優(yōu)惠 ? 金牌食客的交流與交友社區(qū) ? 龐大的潛力消費(fèi)客戶(hù)群 ? 有效的宣傳展示平臺(tái) 人 群 價(jià)值體現(xiàn) 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 傳播目標(biāo) 提升品牌 〃 強(qiáng)化國(guó)內(nèi)最大美食餐飲類(lèi)網(wǎng)站形象 〃 提升客觀、豐富、大眾共享的品牌形象 網(wǎng)站推廣 〃 提升流量、增加活躍用戶(hù) 〃 提升在京、穗及其他城市市場(chǎng)影響 促進(jìn)盈利 〃 推廣會(huì)員制 〃 拓展餐飲合作伙伴 〃 推動(dòng)出版物銷(xiāo)售 好生活 共分享 傳播策略圖 客觀 〃 豐富 〃 大眾共享 國(guó)內(nèi)最大第三方餐飲門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 品 牌 一般網(wǎng)民 傳播重點(diǎn)： 突顯 “ 大眾點(diǎn)評(píng) ” 模式，樹(shù)立客觀公正、資源豐富、大眾共享的 主要方式： 網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇炒作、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 最真實(shí)最豐富的美食 資訊與大眾娛樂(lè)平臺(tái) 盈利人群（會(huì)員） 傳播重點(diǎn)： 著重中高端品牌形象、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)內(nèi)容與價(jià)值的推廣 主要方式： 新聞傳播、美食媒體合作、互動(dòng)活動(dòng) 時(shí)尚與品質(zhì)生活指南 便利、優(yōu)惠的美食資源庫(kù) 及金牌食客的交友社區(qū) 合作商家 傳播重點(diǎn)： 通過(guò)企業(yè)實(shí)力、用戶(hù)資源、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)地位等一系列傳播，著力塑造行業(yè)第一形象 主要方式： 企業(yè)新聞傳播、行業(yè)話題炒作、用戶(hù)活動(dòng)合作 國(guó)內(nèi)最大第三方餐飲門(mén)戶(hù) 餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的引導(dǎo)者 體現(xiàn)大眾意志的 客觀性 和富有 大眾共享性 “ 自下而上”模式帶來(lái)的 數(shù)量巨大注冊(cè)用戶(hù)與商戶(hù)數(shù) 流量最高 的第三方餐飲網(wǎng)站（ Alexa排名） 會(huì)員服務(wù)優(yōu)勢(shì) ：靈活的積分制、獨(dú)有的無(wú)線查詢(xún)平臺(tái) 四大基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)支持 好生活 共分享 品牌建議 分享別人的生活體驗(yàn)與快樂(lè) 與別人分享我的生活體驗(yàn)與快樂(lè) 追求好生活 享受美食 好生活 共分享 好生活 共分享 三大傳播線索 ? 日常傳播作為全部公關(guān)傳播的基礎(chǔ)，持續(xù)保持品牌頻繁出現(xiàn)于媒體，增加在網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)、合作商戶(hù)及所有社會(huì)人群面前曝光度； ? 日常傳播除了常規(guī)內(nèi)容，將注重對(duì)“大眾點(diǎn)評(píng)”模式的宣傳炒作、社會(huì)熱點(diǎn)話題借勢(shì)（如 、 3G、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)話題，中秋節(jié)、圣誕節(jié)等特殊時(shí)間點(diǎn)）以及與美食媒體的專(zhuān)欄、專(zhuān)題合作。 好生活 共分享 市場(chǎng)推進(jìn)策略 ? 第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)目前的市場(chǎng)成熟度地區(qū)差異較大，主要的用戶(hù)群體基本上集中在北京、上海、深圳等一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的一線重點(diǎn)城市。 好生活 共分享 第三階段：品牌提升期 ? 目 標(biāo)：對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的品牌進(jìn)行整體提升 ? 時(shí)間周期： 11月 1日至 12月 31日 ? 新聞角度：重點(diǎn)截取白領(lǐng)、商務(wù)人士生活片斷，凸現(xiàn)他們使用大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng) 卡的消費(fèi)狀態(tài)，從而進(jìn)行案例推廣。從而吸引目標(biāo)受眾登陸網(wǎng)站尋找自己感興趣的圈子，形成固定的用戶(hù)群。 ? 也可考慮以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的名義在新浪博客等地開(kāi)辟博客專(zhuān)欄，每日登出點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的一些精華信息，吸引讀者閱讀。 具體形式 以在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)評(píng)餐飲娛樂(lè)等場(chǎng)所累積數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到一定數(shù)量被推薦為候選人； 候選人必須在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)活動(dòng)區(qū)域開(kāi)設(shè)自己的美食生活專(zhuān)版（博客），以圖文并茂的形式介紹美食、談享受美食的心得、談美食文化、生活話題等等。 可考慮與某知名都市報(bào)美食版合作。 根據(jù)提供有效的“美味”餐廳的多少評(píng)定最后結(jié)果。 具體形式 由網(wǎng)民提名老字號(hào)餐廳，并作情況介紹； 由網(wǎng)站方面組織人員對(duì)提名進(jìn)行核實(shí)評(píng)定； 由網(wǎng)友對(duì)老字號(hào)的歷史文化、傳說(shuō)故事、特色菜品、就餐環(huán)境自由提供，進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并投票選舉全國(guó)十佳餐飲老字號(hào)； 對(duì)勝出餐館的提名者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)； 對(duì)勝出餐館頒發(fā)“全國(guó)十佳老字號(hào)餐館”牌匾； 建議與平面媒體合作進(jìn)行。 好生活 共分享 活動(dòng)話題示例 類(lèi)別 標(biāo)題示例 活動(dòng)新聞 為奧運(yùn)指南 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)面向全市公開(kāi)征集餐飲信息 奧運(yùn)海選北京餐飲業(yè) 百萬(wàn)民眾做評(píng)委 《奧運(yùn)餐飲指南》面世 成北京最熱旅游書(shū)籍 新聞評(píng)論 奧運(yùn)全民參與掀新熱 大眾檢閱北京餐飲業(yè) 看好《餐飲指南》 餐飲業(yè)預(yù)熱奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì) 好生活 共分享 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)“百城萬(wàn)店迎奧運(yùn)”活動(dòng) 關(guān)鍵點(diǎn) 借力奧運(yùn)和烹飪協(xié)會(huì)大型活動(dòng) ， 全面提升大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)影響力和品牌形象； 密切與餐飲業(yè) 、 烹飪協(xié)會(huì) 、 個(gè)省市餐飲行業(yè)組織關(guān)系 ， 全面推動(dòng)加盟市場(chǎng) 。 好生活 共分享 活動(dòng)話題示例 類(lèi)別 標(biāo)題示例 活動(dòng)新聞 “假面”火熱 X城白領(lǐng)界 聯(lián)盟 X城 10酒吧 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)系列高端體驗(yàn)活動(dòng)啟動(dòng) 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳