【正文】 播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 媒體組合策略 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 論壇口碑 電波媒體 我們的策略： 不同媒體介質(zhì)的聯(lián)動：一類發(fā)表，多類轉(zhuǎn)載； 不同媒體介質(zhì)的分工：不同媒體匹配不同訴求； 多容量、多角度、多層次、多版面、多主語、多體驗； 不同媒介整合傳播 好生活 共分享 平面媒體策略 大眾媒體 生活、時尚媒體 財經(jīng)媒體 、行業(yè)媒體 根據(jù)大眾媒體特點，以企業(yè)動態(tài)、新聞話題、大型活動新聞為主 針對重點盈利人群做深入傳播，包括與一些媒體的美食欄目或版面合作 重點發(fā)布大眾點評網(wǎng)發(fā)展狀態(tài)、經(jīng)營新狀況、企業(yè)人物專訪等 文章風(fēng)格多樣，全面展現(xiàn)大眾點評網(wǎng)的品牌、運營及活動 平面媒體 根據(jù)目標市場，在以大眾、生活、時尚媒體為基礎(chǔ)投放的同時，輔以財經(jīng)媒體、行業(yè)媒體的發(fā)布，全方位提升品牌形象和價值 好生活 共分享 網(wǎng)絡(luò)媒體策略 大眾門戶 生活、時尚及相關(guān)網(wǎng)站 區(qū)域網(wǎng)站 財經(jīng)、網(wǎng)站 重點發(fā)布企業(yè)動態(tài)新聞、活動新聞與動態(tài)、經(jīng)營狀況、人物專訪等 發(fā)布一些有關(guān)美食、生活的豐富多樣的文章 ,充分傳播“好生活 同分享”的概念 重點發(fā)布區(qū)域落地新聞及區(qū)域活動信息等，尤其與重點市場區(qū)域的開拓相配合 發(fā)布包括企業(yè)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展、活動信息等等信息，推動業(yè)內(nèi)形象的建立 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播內(nèi)容更為豐富，增加用戶的體驗感與互動性，加強傳播的延續(xù)性 好生活 共分享 論壇口碑傳播策略 論壇 /口碑管理 正面信息傳遞 根據(jù)品牌的訴求，原創(chuàng)一定數(shù)量的文章和貼子，以較多身份發(fā)布，應(yīng)保持一定的密度 論壇人氣建設(shè) 邀請版主、使用者等參加組織的一些參觀、體驗活動，向他們約稿，鼓勵發(fā)布并安排轉(zhuǎn)載 信息溝通配合 配合大眾點評網(wǎng)的專題活動，及時發(fā)布活動信息、活動體驗等 緊急事態(tài)處理 如有負面聲音在論壇中出現(xiàn)等類似狀況時，立即聯(lián)系有關(guān)當事人或者版主，了解情況，迅速化解，并盡量公示正面信息 日常資源建設(shè) 針對鎖定的一些論壇、討論區(qū)等，全面了解論壇的風(fēng)格、組織結(jié)構(gòu)、話語結(jié)構(gòu)等，及時進行相關(guān)人員的溝通及維護 鎖定信息通道 對有影響力的一些論壇、討論區(qū)保持日常實事監(jiān)測 好生活 共分享 電波類媒體策略 電波類媒體 電視媒體專題 各地電視臺都會有自己的飲食類欄目或者板塊。 22:13:2722:13:2722:132/13/2023 10:13:27 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 13日星期一 下午 10時 13分 27秒 22:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時 13分 27秒 下午 10時 13分 22:13: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 22:13:2722:13:2722:13Monday, February 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 10時 13分 :13February 13, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 22:13:2722:13:2722:132/13/2023 10:13:27 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :13:2722:13:27February 13, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時 13分 27秒 下午 10時 13分 22:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 10時 13分 :13February 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:13:2722:13:2722:13Monday, February 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 10時 13分 27秒 下午 10時 13分 22:13: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 13日星期一 下午 10時 13分 27秒 22:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:13:2722:13:2722:132/13/2023 10:13:27 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 10時 13分 :13February 13, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 22:13:2722:13:2722:13Monday, February 13, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。如果有相關(guān)資源，可以予以關(guān)注 電視類活動 對于一些電視臺舉辦的活動，尤其是與飲食相關(guān)的，等應(yīng)盡量予以關(guān)注和參與 好生活 共分享 媒體名單 ? 媒體名單請點擊下列圖片： 謝 謝 :13:2722:1322::13 22:1322:13::13:27 2023年 2月 13日星期一 10時 13分 27秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 好生活 共分享 活動話題示例 類別 標題示例 活動新聞 “百城萬店迎奧運”啟動 餐飲業(yè)爭選服務(wù)典范 餐飲企業(yè)又出新招 聯(lián)手保險公司共推“食客安心險” 奧運授牌餐飲業(yè)百佳出爐 新聞評論 餐飲業(yè)當先 奧運推品質(zhì)服務(wù)牌 好生活 共分享 重點客戶活動 “體驗神秘邂逅” —— 白領(lǐng)假面 關(guān)鍵點 吸引白領(lǐng)人群參與 ， 推動其成為大眾點評網(wǎng)卡會員； 擴大點評網(wǎng)在高端人群中的品牌影響力 。 具體形式 以服務(wù)奧運，樹立北京形象的名義，向廣大市民以及網(wǎng)民發(fā)布征集令，征集北京餐飲信息； 在大眾點評網(wǎng)上開辟專題頁面，記錄所提供的信息，并號召大眾對所有信息進行點評； 選取好評度較高的信息匯編成書，書名《奧運餐飲指南》（暫定）。 在網(wǎng)站持續(xù)撰寫自己的博客，也參與該城《餐飲指南》出版物的撰寫。 具體形式 在活動時間內(nèi)，鼓勵網(wǎng)友提供大眾點評網(wǎng)上尚未有的餐廳，發(fā)現(xiàn)那些新開的或者店面很小不被知曉，但味道很不錯的餐廳。 “食神”成為大眾點評網(wǎng)代言人，參與相關(guān)活動。利用博客相互鏈接相互拜訪進行傳播的特點，以博客圈子中熱門博客為首要推廣點，吸引盡可能多的該圈子中的熱點博客的關(guān)注，互加鏈接，并在熱門博客的文章中進行留言，在宣傳大眾點評網(wǎng)博客的同時，使大眾點評網(wǎng)“美食交流、資訊指南”的品牌形象深入網(wǎng)民心中。 好生活 共分享 論壇發(fā)帖示例 論壇貼 我的吃跡記錄，好吃的進來踩啊～～ 呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊 一個人吃是痛苦，一堆人吃是享受～～～ ^_^ 有好吃的沒，給大家介紹個好地方 大眾點評網(wǎng)勾起了我新的人生追求 —— 那就是美食 開始在點評網(wǎng)上寫評論，誓要將吃貫徹到底 去大眾點評網(wǎng)頂北京美食啊～～～ 大眾點評網(wǎng)上幾個爆寒的就餐經(jīng)歷 北京好吃的來報各到～～ 地的餐館有知道的沒～～～有的留名 我的真實就餐經(jīng)歷 爆寒，嘴刁的人原來是這么吃東西的 好生活 共分享 博客傳播規(guī)劃 ? “食神”熱門博客 ? 在新浪博客等熱門博客網(wǎng)站為其“食神榜”排名前幾位的會員或相關(guān)活動的優(yōu)勝者開辟博客專欄，由其撰寫博客，內(nèi)容為他們的美食經(jīng)驗、美食圖片、消費趣事、生活情趣等等。同時借助圣誕、元旦等節(jié)日，選取網(wǎng)民美食心得交流等方面的文章，對大眾點評網(wǎng)“好生活 共