高爐家酒營銷策略-34p-文庫吧在線文庫
【正文】 或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 營銷組合 — 產(chǎn)品策略 ? 價格定位 高質(zhì)量低價位 ? 促銷點 美元 營銷組合 — 公關(guān)策略 ? 白酒消費的官本位思想 官本位文化仍是社會文化的主流，公務(wù)人員是社會價值取向的主導(dǎo)，中高檔白酒作為官場文化的重要元素，是公務(wù)人員之間及公務(wù)人員與非公務(wù)人員之間溝通的重要媒介。 消費行為 ? 個性化消費，注重品牌內(nèi)涵以滿足精神需求； ? 追求商品的差異化、商品與心靈高度和諧和 共鳴； ? 白酒是品牌形象、感覺消費，應(yīng)給消費者提 供精神上的滿足； ? 白酒品牌與人的心理、審美、身份、人生感 受有關(guān)。 營銷組合 — 產(chǎn)品策略 ? 核心產(chǎn)品 與反映現(xiàn)代現(xiàn)實生活而又與傳統(tǒng)家庭倫理道德 緊密結(jié)合的商務(wù) ﹑ 公務(wù)人士的心情寫照。 品牌推廣 — 必要性與緊迫性 ? 品牌推廣的必要性 由于白酒產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，知名品牌 的營銷工作前期均以產(chǎn)品營銷為基礎(chǔ)，后期 逐漸導(dǎo)入品牌營銷，塑造出差異化的品牌個 性、文化，是白酒廠家長期立于不敗之地的 必由之路 . 品牌推廣 — 必要性與緊迫性 ? 品牌推廣的緊迫性 ? 從市場運(yùn)作規(guī)律看：高爐家已步入成熟期，如 將高爐家作為一個長線產(chǎn)品，甚至主導(dǎo)產(chǎn)品來 運(yùn)作，導(dǎo)入品牌營銷勢在必行； ? 從競爭狀況看：營銷手段的雷同已成為制約白 酒生命線的瓶頸。 11:07:2111:07:2111:07Tuesday, February 14, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 11:07:2111:07:2111:072/14/2023 11:07:21 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 11時 7分 21秒 上午 11時 7分 11:07: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 11時 7分 :07February 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:07:2111:07:2111:07Tuesday, February 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 14日星期二 上午 11時 7分 21秒 11:07: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 11時 7分 :07February 14, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 品牌推廣 — 規(guī)劃定位 ? 規(guī)劃后的品牌與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
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